網(wǎng)絡視聽節(jié)目:既要管好,也要管活
網(wǎng)絡文化應當有規(guī)則、有底線、有秩序;保護調(diào)動好網(wǎng)絡劇、微電影這一充滿活力的新興文化領域,也是管理部門的應盡職責。“一放就亂,一管就死”的局面一定要防止。
網(wǎng)絡劇、微電影等借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端傳播的新文化樣態(tài),一方面有市場推動,一方面有用戶需求,近年來發(fā)展得風生水起、如火如荼。截至2013年底,廣電管理機構共發(fā)放了608個信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證,批準了26家網(wǎng)絡廣播電視服務臺,11家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務機構,還有6家3G手機電視集成機構等,視頻用戶規(guī)模越來越大,在線視頻用戶中年輕人更是超過70%。網(wǎng)絡劇、微電影就是視頻內(nèi)容中的重要組成部分。這些新興的文化樣態(tài),在降低制作門檻、方便用戶接受、表達多元文化、滿足精神需求、培養(yǎng)創(chuàng)意人才等方面,都體現(xiàn)了重要的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值。
但是,毋庸諱言,由于管理方式還不夠完善,行業(yè)自律能力不夠強,網(wǎng)民意識也參差不齊,網(wǎng)絡上的確出現(xiàn)了一些內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、違背社會公德、有損他人尊嚴甚至違背國家相關法律和社會公平性的內(nèi)容,特別是著作權人標識模糊、版權保護比較困難,影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通常我們說,哪里有自由,哪里就一定會有規(guī)則;沒有規(guī)則往往也就沒有真正的自由。所謂劣幣驅(qū)逐良幣往往都是因為沒有規(guī)則的所謂“自由”帶來的惡果。所以,網(wǎng)絡不應該成為沒有邊界、沒有底線、沒有禁區(qū)的文化舞臺。
在這樣的背景下,最近國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》,這是對原國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2013年7月聯(lián)合印發(fā)的《關于進一步加強網(wǎng)絡及微電影網(wǎng)絡視頻管理的通知》的補充,要求“從事生產(chǎn)制作網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的機構,應依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位不得播出未取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》機構制作的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目”。此外,“個人制作并上傳的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目,由轉(zhuǎn)發(fā)該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位履行生產(chǎn)制作機構的責任;ヂ(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位只能轉(zhuǎn)發(fā)已核實真實身份信息并符合內(nèi)容管理規(guī)定的個人上傳的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目,不得轉(zhuǎn)發(fā)非實名用戶上傳的此類節(jié)目”。這個補充通知的核心在于要求網(wǎng)絡劇、微電影內(nèi)容(PGC)的制作者要持證,而用戶自制內(nèi)容(UGC)則需要實名上傳,并且強化了視頻播出平臺的審查、監(jiān)管和處置責任。
從管理手段上來看,這些管理要求與國際通行的管理方式有相似之處:誰制作、誰上傳、誰播出,誰擔責,這也是新媒體技術所推動的文化內(nèi)容管理方式發(fā)生的變革?陀^上,提醒了所有制作者、上傳者、傳播者,網(wǎng)絡劇、微電影也是有內(nèi)容“底線”,內(nèi)容“邊界”的,所有當事人都具有內(nèi)容“看門人”的義務,都要為內(nèi)容的“不當性”、“違規(guī)性”、“違法性”承擔相應的責任。這在一定程度上對網(wǎng)絡劇、微電影中的“不良內(nèi)容”帶來了警示和壓力,更重要的是“實名”或者“持證”之后也對規(guī)范網(wǎng)絡版權、防止侵權行為有所幫助;這也為政府管理部門在必要時進行處罰和干預提供了“行政依據(jù)”,對于規(guī)范網(wǎng)絡文化,凈化網(wǎng)絡空間,保護網(wǎng)絡劇和微電影的內(nèi)容產(chǎn)權應該說都有積極作用。
當然,在具體的管理方式上,如何能夠讓從事生產(chǎn)制作網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的機構“依法”順利獲得行政部門頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》,而不是用很高的條件、程序門檻把許多社會民營機構排除在外,保護調(diào)動好網(wǎng)絡劇、微電影生產(chǎn)機構的積極性,愛護這個青年用戶喜歡并且充滿活力的新興文化領域,則是管理部門的應盡職責。“一放就亂,一管就死”的局面一定要防止;與此同時,在要求制作播出“適合網(wǎng)絡傳播、體現(xiàn)時代精神、弘揚真善美、人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡劇、微電影”的時候,也需要意識到社會文化的多元性、多樣性、多層性,往往會導致人們文化價值觀上的很大差異,我們應該允許在社會轉(zhuǎn)型期、在新媒體層出不窮的時候,盡量以“無害”為底線,包容更多的文化差異,網(wǎng)絡文化同樣需要一定的分層和多樣。我們更要在底線管控、宏觀調(diào)控的基礎上,讓文化市場發(fā)揮自身的過濾調(diào)節(jié)作用,再加以輿論引導,強化行業(yè)自律,逐漸提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng),相信網(wǎng)絡劇、微電影會為我們的文化生活帶來更多的正能量。
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