2009年11月11日，天貓商城首次推出“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，該活動(dòng)以“光棍節(jié)”提高知名度，并打造了一個(gè)屬于大眾的購(gòu)物狂潮。時(shí)至今日，“雙十一”狂購(gòu)已成一種默認(rèn)的大眾節(jié)日，也已不再是天貓獨(dú)有，全國(guó)各大網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)都打出“雙十一”這張牌。在這種大背景下，為了提高自己網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的銷量，“雙十一”的廣告如雨后春筍般出現(xiàn)在了全國(guó)各大媒體，其中網(wǎng)絡(luò)廣告以其優(yōu)越的開(kāi)放性，使得“雙十一”這個(gè)購(gòu)物理念傳遍全國(guó)。當(dāng)你連接網(wǎng)絡(luò)，瀏覽各種各樣網(wǎng)站的時(shí)候，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)上有“雙十一”的宣傳，更甚是你不瀏覽網(wǎng)頁(yè)不點(diǎn)鼠標(biāo)，電腦右下角都會(huì)有“雙十一”的彈出廣告。在讓人不厭其煩的同時(shí)，你已經(jīng)接收到了“雙十一”的訊息，廠商們也達(dá)到了他們的目的。

網(wǎng)絡(luò)的力量，可見(jiàn)一斑。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的這種力量，很多商家都盯上了網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)市場(chǎng)，除開(kāi)“雙十一”的廣告，各種廣告也層出不窮，猶如長(zhǎng)在“牛身上的牛皮癬”，沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何部門的審核，依附于大型正規(guī)廣告出現(xiàn)在人們眼中。這些廣告經(jīng)常是一些小小的漂浮小圖片，隱藏的各類超鏈接，一不小心，就點(diǎn)進(jìn)去了，相信每個(gè)網(wǎng)民都深有感受。但是問(wèn)題隨之而來(lái)，無(wú)論你是一個(gè)成年人，還是一個(gè)剛剛?cè)雽W(xué)的學(xué)生，當(dāng)你連接網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站的首頁(yè)上總能有一些地方“長(zhǎng)著牛皮癬”：各類超鏈接小圖片內(nèi)容比較裸露，點(diǎn)擊進(jìn)去往往是性保健廣告，或者是某款網(wǎng)頁(yè)游戲。這類廣告不僅通過(guò)“性暗示”手段跟法律打“擦邊球”，而且還觸犯了公共道德，不利于青少年的健康發(fā)展。當(dāng)這些內(nèi)容“豐富”的超鏈接、小圖片開(kāi)始吸引孩子們的眼球時(shí)，不少家長(zhǎng)都表現(xiàn)出了不同程度的擔(dān)憂，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)性暗示廣告感到非常頭疼：“小孩子喜歡上網(wǎng)，上一些新浪、搜狐這樣的大網(wǎng)站，也免不了看見(jiàn)這類廣告，這讓我們做家長(zhǎng)的實(shí)在是感到尷尬。”；“大型網(wǎng)站也應(yīng)該講講社會(huì)道德，在主頁(yè)上都放這些對(duì)小孩不健康的內(nèi)容，實(shí)在是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。”；“有時(shí)候網(wǎng)頁(yè)自己都會(huì)跳出來(lái)一個(gè)新的頁(yè)面，內(nèi)容十分不適合小孩子看，讓我在小孩面前很難堪。”

其實(shí)幾年前，電視上也充斥著各類性保健廣告，當(dāng)時(shí)也引起了很多人的反感。對(duì)此廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播放管理工作的通知》。通知表示，一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)為片面追求經(jīng)濟(jì)利益，存在違規(guī)播放廣告的問(wèn)題，其中就包括“有的電臺(tái)、電視臺(tái)大量播放內(nèi)容虛假、格調(diào)低俗的醫(yī)療、藥品、性保健品廣告和各類性暗示廣告”和“違規(guī)播放游動(dòng)字幕廣告、掛角廣告及不良短信和聲訊服務(wù)廣告”等。通過(guò)整治之后，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)的確“清凈”了很多，但是如今這樣的廣告已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛應(yīng)用。近幾年，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始逐漸重視對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理，只是貌似還沒(méi)有很好的辦法，“牛皮癬”廣告依然活躍于各大網(wǎng)站。有一說(shuō)一，相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外一些國(guó)家網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理已很有成效。英國(guó)的各大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合成立了“移動(dòng)分級(jí)獨(dú)立機(jī)構(gòu)”，專門負(fù)責(zé)對(duì)手機(jī)上網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分級(jí)界定，標(biāo)明不適合年齡在18歲以下的青少年觀看的內(nèi)容，并接受消費(fèi)者投訴；德國(guó)手機(jī)入網(wǎng)需要實(shí)名登記，提供用戶身份證、住址、銀行賬戶等信息，并輸入到電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)備案，電信運(yùn)營(yíng)商需要給未成年用戶卡設(shè)置防色情軟件，以防范犯罪分子騷擾；日本手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在向未滿18歲的未成年人提供服務(wù)時(shí)，必須在手機(jī)中安裝過(guò)濾有害網(wǎng)站的軟件；新加坡《廣播法》明確規(guī)定，新加坡三大電信服務(wù)供應(yīng)商負(fù)有屏蔽特定網(wǎng)站的義務(wù)，若供應(yīng)商不能履行義務(wù)，將會(huì)被罰款或被暫時(shí)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。

筆者認(rèn)為，我們不能靠惡俗吸引眼球。廣告的作用就是要吸引人們的注意力，激起大眾的激情，從而呼喚出他們的購(gòu)買欲望。而惡俗廣告恰恰根據(jù)人類心理特征，加上他們“別具一格”的設(shè)計(jì)，更能搶眼、誘引大眾，使得這種低俗的表現(xiàn)手法突然闖進(jìn)人們的生活，活躍在廣告設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上，并在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)了一席之地，與其他表現(xiàn)手法的廣告一樣推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這非常的不可取。中華民族有著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不能因?yàn)檫@些“牛皮癬廣告”打壞一鍋好湯，刻意追求惡俗的吸引力而缺乏創(chuàng)意性的宣傳難逃公眾的口誅筆伐，含蓄、有美感、有內(nèi)涵的廣告才能為大眾接受。筆者在此也希望，有關(guān)方面能透視“牛皮癬”背后的動(dòng)機(jī)，尋找對(duì)癥的良藥，不給那些違背良好社會(huì)風(fēng)尚的東西留下存身之地，給大眾一個(gè)干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給廣大青少年一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。