日前在網(wǎng)絡(luò)上盛傳的盛大旗下網(wǎng)游《彩虹島》將與大陸版《我的野蠻女友》達(dá)成合作計(jì)劃被證實(shí)，并且本項(xiàng)合作將一改過(guò)去電視劇植入一段玩游戲劇情或者做插片廣告的做法，而是在劇情中直接加入了盛大運(yùn)營(yíng)4周年網(wǎng)游《彩虹島》的劇情故事。

大陸版“野蠻女友”與《彩虹島》合作證實(shí)

消息稱(chēng)，大陸版電視劇《我的野蠻女友》劇情中將植入大量直接體現(xiàn)網(wǎng)游《彩虹島》游戲特色的劇情內(nèi)容，其中女主角COS《彩虹島》角色的照片也已曝光，在片中，將出現(xiàn)一段和游戲密切相關(guān)的劇情推進(jìn)。

《我的野蠻女友》是2001年由推出的韓國(guó)電影，電影上映后迅速風(fēng)靡亞洲地區(qū)，電影女主角全智賢也因此而一夜成名。中國(guó)國(guó)內(nèi)因此片更是掀起了一股“野蠻女友”風(fēng)潮。香港地區(qū)也曾推出古裝版的“野蠻女友”《河?xùn)|獅吼》，獲得好評(píng)。隨后韓國(guó)還拍攝了同名電視劇版。

中韓版野蠻女友海報(bào)，中版出現(xiàn)了彩虹島LOGO
 

中國(guó)大陸版《我的野蠻女友》電視劇于2011年1月正式投拍，男女主角分別由彭于晏和張檬擔(dān)綱。目前攝制組正在日本緊張的拍攝制作中。值得一提的是，這部影片由韓國(guó)電影版原編劇金浩植親自操刀制作，早前娛樂(lè)媒體對(duì)其采訪(fǎng)時(shí)，其本人稱(chēng)《彩虹島》是韓國(guó)研發(fā)的休閑網(wǎng)游，他在韓國(guó)也玩過(guò)，因此為大陸版增加相關(guān)劇情并不困難，而且保證和劇情本身融合得很好。

在消息爆出后，盛大方面也證實(shí)了此消息的真實(shí)性，并透露在電視劇播出檔期將可能推出與玩家互動(dòng)的明星活動(dòng)和劇組活動(dòng)，同時(shí)線(xiàn)上也將開(kāi)“野蠻女友”主題系列活動(dòng)，強(qiáng)化本次合作中玩家與劇組明星間的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

《彩虹島》于2007年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，自2009年《彩虹島》兩周年慶開(kāi)始，就形成了一年一度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的習(xí)慣。

2009年，《彩虹島》與當(dāng)時(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)的小龍女彤彤達(dá)成合作，邀請(qǐng)其出席兩周年慶典的相關(guān)代言活動(dòng)，此舉對(duì)于從來(lái)沒(méi)有邀請(qǐng)過(guò)代言人，而突然和爭(zhēng)議網(wǎng)絡(luò)紅人掛鉤的做法，在當(dāng)時(shí)引起了不小的波瀾。

2010年，盛大游戲與影視娛樂(lè)的跨界合作風(fēng)頭漸勁，在年初春晚王菲演繹“傳奇”的廣告植入爭(zhēng)議還沒(méi)有消停之際，《彩虹島》又再度簽下昔日的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)歌手香香，并且錄制了其復(fù)出MV《彩虹天使》作為三周年慶典主題曲，這首歌渲染了一段真實(shí)的少男少女因《彩虹島》而相互愛(ài)戀的情感故事，同時(shí)香香也出任了三周年慶典期間的游戲代言人。

2011年是《彩虹島》國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的第四個(gè)年頭，目前正值四周年慶典期間，并將推出“新世界”版本，由于“新世界”版本檔期與“野蠻女友”國(guó)內(nèi)播出檔期重疊，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，與“野蠻女友”劇組的合作推廣將是新版的最大市場(chǎng)動(dòng)作。至于是否會(huì)邀請(qǐng)電視劇版的男女主角出任四周年的代言人，目前尚不可知！

觀點(diǎn)：劇情融合是網(wǎng)游主流化的必經(jīng)之路

《彩虹島》與“野蠻女友”劇組的合作，是網(wǎng)游與影視跨界營(yíng)銷(xiāo)中，首次以劇情植入其中，與電視劇劇情綁定的作品。而在此之前，無(wú)論是完美時(shí)空旗下影業(yè)的植入合作，還是盛大集團(tuán)旗下影視公司作品的植入合作，都僅僅局限于在影片或者電視劇中插入一段可有可無(wú)的片段，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖饔�。網(wǎng)龍?jiān)缜暗挠耙暫献鲃t局限于與熱門(mén)電影進(jìn)行貼片廣告。而所有這些都僅僅是跨界合作的初級(jí)階段。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，《彩虹島》能夠植入劇情而不再是做植入廣告，這類(lèi)合作準(zhǔn)確的稱(chēng)呼應(yīng)該叫“劇情融合”，它就和《變形金剛》中的大黃蜂應(yīng)該就是雪佛蘭黃色跑車(chē)一樣，形成了捆綁定勢(shì)，密不可分。(責(zé)任編輯：admin)