2011年（第十一屆）四川電視節(jié)日前在四川成都閉幕。備受關(guān)注的變身劇《刑名師爺》力邀吳奇隆和霍建華兩位當(dāng)紅人氣演員為男主角，同時(shí)作為盛大集團(tuán)正式進(jìn)軍影視圈的首部“同版權(quán)全制造劇”，該劇運(yùn)用的“盛大模式”獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，吸引了眾多目光。

《刑》劇改編自“盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)”同名人氣小說，主要講述了由吳奇隆飾演的“段平”和霍建華飾演的“孟天楚”，這兩位明朝師爺各自運(yùn)用自己的辦案方式聯(lián)手偵破案件的故事。該劇由盛大集團(tuán)旗下影視公司華影盛視投資制作，將實(shí)現(xiàn)盛大集團(tuán)“從文學(xué)到影視，再到音樂和其他衍生產(chǎn)品”的“同版權(quán)全制造”宏偉計(jì)劃，此種“同版權(quán)全制造”運(yùn)營模式為內(nèi)地電視劇制作和營銷領(lǐng)域樹立了新標(biāo)桿。

“盛大模式”重點(diǎn)在于“同版權(quán)”概念

所謂“盛大模式”重點(diǎn)在于“同版權(quán)”概念。盛大集團(tuán)旗下?lián)碛惺⒋笪膶W(xué)、盛大游戲、盛大音樂、盛世驕陽等多條業(yè)務(wù)線，涵蓋了從內(nèi)容到平臺(tái)再到版權(quán)最后至衍生產(chǎn)品的完整業(yè)務(wù)鏈條。華影盛視目前正在做這樣的探索，采取 “從盛大文學(xué)—影視—音樂—其他衍生產(chǎn)品”的“同版權(quán)全制造”的運(yùn)營模式。《刑》劇正是在探索“盛大模式”道路上邁出的第一步：將起點(diǎn)中文網(wǎng)上的熱門小說改編成符合觀眾需求的影視劇作品，并由盛大旗下的“種子音樂”負(fù)責(zé)音樂部分的制作，利用盛世驕陽在版權(quán)運(yùn)作方面的豐富經(jīng)驗(yàn)以及成熟的推廣平臺(tái)完成“同版權(quán)全制造的運(yùn)營”，最終衍生至同名游戲、無線客戶端微應(yīng)用等領(lǐng)域。

改編自“盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)”同名人氣小說

近年來，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇成績斐然，《美人心計(jì)》、《裸婚時(shí)代》、《步步驚心》(觀劇)、《傾世皇妃》等改編劇均大熱，其中前三部都改編自盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)同名人氣小說。今年網(wǎng)絡(luò)小說改編劇數(shù)量劇增，電視劇《刑名師爺》的總制片人顧子櫻認(rèn)為，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說改編劇的觀眾群已經(jīng)培養(yǎng)成熟，所以未來幾年這種趨勢會(huì)更加明顯。

網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇獲得成功，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說在面世時(shí)已經(jīng)受到讀者的多方檢閱，其人氣本身就是對小說故事情節(jié)和人物設(shè)定方面的肯定，改編成劇本也有一定的架構(gòu)基礎(chǔ)；另一方面，高人氣的網(wǎng)絡(luò)小說動(dòng)輒數(shù)百上千萬的點(diǎn)擊數(shù)，早已經(jīng)具有相當(dāng)程度的受眾基礎(chǔ)，并擁有數(shù)量龐大的忠實(shí)粉絲，對改編后電視劇的宣傳而言擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

另外，網(wǎng)絡(luò)小說《刑名師爺》目前在“盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)”上的總點(diǎn)擊量已突破600萬次，龐大的讀者粉絲群和品牌知名度成為了“華影盛視”收視的保障。在改編成電視劇時(shí)同樣具備極具看點(diǎn)的戲眼和矛盾沖突。其中不斷推陳出新的“離奇迷案”，如“古寺謀殺案”、“書院血案”等案件加之主人公“仔細(xì)勘察、精心檢驗(yàn)、縝密推理，抽絲剝繭”的偵破推理方式不僅讓讀者折服，更令觀眾期待。此次，華影盛視對《刑》劇的改編可謂得天時(shí)、地利、人和，勢必將掀起新一輪的收視熱潮。

華影盛視實(shí)力雄厚，金牌專業(yè)團(tuán)隊(duì)全力打造

《刑》劇的制作公司華影盛視是2009年盛大集團(tuán)與湖南廣電共同出資6億元成立的全新影視互動(dòng)娛樂公司，已經(jīng)完成多部電影、電視劇和微電影的制作。實(shí)力雄厚的制片方為完美打造該劇，聘請多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從編劇到造型等無不精雕細(xì)琢。

《刑》劇由《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的編劇周智勇領(lǐng)銜創(chuàng)作改編。據(jù)編劇周智勇介紹，改編網(wǎng)絡(luò)小說最重要的是兩點(diǎn)：第一是提純，把原讀者認(rèn)為小說中最具吸引力和最具特質(zhì)的地方提取出來；第二是添加，要把電視劇觀眾所期待的特性補(bǔ)足進(jìn)劇本中�！缎獭穭∈撬麆�(chuàng)作的的第一部懸疑探案劇，他同時(shí)表示，這部劇每5~10分鐘就有一個(gè)情節(jié)翻轉(zhuǎn)，比同類電視劇節(jié)奏快很多，為了這部劇他和他的團(tuán)隊(duì)看了很多“冷科學(xué)”方面的書籍。

造型方面制作方也花了不少心思。霍建華飾演的“孟天楚”是個(gè)番人打扮的“海歸”師爺，為配合這一人物形象，霍建華聘請了專業(yè)造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——華杰工作室為其策劃設(shè)計(jì)的，除造型、著裝以外，就連衣服上一個(gè)掛件、一個(gè)腰帶扣都是設(shè)計(jì)師用心專門定制的，定妝造型酷似“加勒比海盜”，霍建華本人也表示滿意。

打通娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)“粉絲全制造”圖文集

前不久，華影盛視已宣布《刑》劇包括主題曲等音樂部分將交由同為盛大集團(tuán)旗下的亞洲著名唱片公司“種子音樂”進(jìn)行制作，至此《刑》劇打通了“從文學(xué)到影視再到音樂”的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。華影盛視CEO趙雨潤表示，這只是實(shí)現(xiàn)“同版權(quán)全制造”邁出的第一步。

目前開拍的《刑名師爺》第一部定名為《刑名師爺之迷情雙龍》，此后華影盛視還將陸續(xù)開拍第二部、第三部，將此劇打造成大型系列劇，并依托種子音樂和盛大游戲進(jìn)行音樂產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品的開發(fā)。第二屆"中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇"上，趙雨潤有關(guān)"從盛大文學(xué)到影視，再到音樂和其他衍生產(chǎn)品"的"同版權(quán)全制造"的全方位商業(yè)運(yùn)作模式獲得極大認(rèn)可，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種模式可比肩"哈利波特"版權(quán)開發(fā)模式。而目前也只有盛大集團(tuán)可以將從文學(xué)到影視，從音樂到游戲及替他衍生產(chǎn)品相互串聯(lián)，不僅在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先河，也樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。