Twitter在《饑餓游戲》數(shù)字營(yíng)銷中的作用
早在兩年前,數(shù)字營(yíng)銷商還在絞盡腦汁想著該如何利用Twitter進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷。使用這一社交媒體平臺(tái)的品牌大多是發(fā)帖宣傳其產(chǎn)品的幕后信息,或者回答客戶的問題。不過,作為大型跨媒體活動(dòng)的一個(gè)組成部分,Twitter當(dāng)時(shí)只占很小一部分份額。
但是,這種情況已經(jīng)一去不復(fù)返。營(yíng)銷商已經(jīng)找到無(wú)數(shù)的方式將Twitter融入其宣傳策略中,而且對(duì)該平臺(tái)的利用程度已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)營(yíng)銷技術(shù)。關(guān)于這一點(diǎn),沒有哪個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)能夠比電影公司獅門為電影“饑餓游戲”(根據(jù)作者蘇珊娜-科林斯的同名系列小說(shuō)改編)打造的營(yíng)銷活動(dòng)更好地展示Twitter的作用。以下是該公司利用Twitter提高粉絲興致的三種方式:
創(chuàng)建一個(gè)與電影情節(jié)類似的應(yīng)用程序
對(duì)電影進(jìn)行在線營(yíng)銷的一個(gè)很好的辦法就是創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用程序,令消費(fèi)者覺得他們好像身處電影中的某個(gè)虛構(gòu)環(huán)境中。華納兄弟娛樂公司將《哈利波特》系列電影的在線粉絲按照霍格沃茨魔法學(xué)校的規(guī)定進(jìn)行分類,然后幫助他們找到自己的守護(hù)神。索尼公司在宣傳“2012”時(shí),邀請(qǐng)用戶在“生存彩票”應(yīng)用中注冊(cè)登記自己的逃生場(chǎng)所。
而在“饑餓游戲”的案例中,消費(fèi)者被邀請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)District Identification Pass.在個(gè)性化的創(chuàng)建過程中,每個(gè)人會(huì)分配到不同的區(qū)域,并選擇一個(gè)相關(guān)的職業(yè)(每個(gè)區(qū)域都對(duì)應(yīng)一個(gè)行業(yè),如礦業(yè)、交通等)。粉絲們第一次接觸這一應(yīng)用是在去年八月份,當(dāng)時(shí)該電影正在電視中熱播,Twitter也推出了hashtag # whatsmydistrict.
半年后,用戶仍然可以通過鏈接至已有的Twitter或Facebook賬戶,或者是通過移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建這一獨(dú)特的ID Pass,并且還能與谷歌+、Tumblr等其它三個(gè)渠道進(jìn)行共享。作為該電影的第一種互動(dòng)模式,這一互動(dòng)應(yīng)用程序在用戶參與方面發(fā)揮了非常高效的作用。
通過在線競(jìng)選吸引用戶的注意力
那些熟悉“饑餓游戲”原著的讀者都知道,各個(gè)地區(qū)除了有其特殊性外,在未來(lái)的Panem中各區(qū)都有自己的市長(zhǎng)。為了進(jìn)一步深化用戶與該電影現(xiàn)有的互動(dòng),營(yíng)銷人員利用該故事的情節(jié),邀請(qǐng)那些已經(jīng)創(chuàng)建網(wǎng)站虛擬身份的用戶參與這個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的市長(zhǎng)選舉。一旦他們“喜歡”他們所在地區(qū)的Facebook頁(yè)面,該用戶就可以訪問該頁(yè)面的“The Square”部分(該書的另一個(gè)參考情節(jié)),并開始從其它網(wǎng)上用戶那征集投票。
在電影的虛擬世界里積極創(chuàng)建住所好像還不夠,該活動(dòng)將用戶參與度提高到另一個(gè)新的水平。通過競(jìng)選市長(zhǎng),營(yíng)銷人員可以篩選出最忠實(shí)的粉絲,并將他們打造成電影的倡導(dǎo)者。通過這一活動(dòng),參加者會(huì)有一種興奮的感覺,就好像自己也存在于故事中截然不同的空間內(nèi),而“饑餓游戲”也因?yàn)閰⑴c者在網(wǎng)上的活動(dòng)獲得了額外的曝光度。(在電影情節(jié)中,市長(zhǎng)選舉并不會(huì)那么順利,這么做也算是為所有參與者提供了一個(gè)雙贏的局面。)
社交媒體版塊
為了提高互動(dòng)率,網(wǎng)絡(luò)游戲也是娛樂公司最受歡迎的營(yíng)銷手段之一。但是目前為止,幾乎沒有營(yíng)銷人員將Twitter作為這樣一個(gè)分銷渠道。但獅門公司是個(gè)例外。自電影發(fā)行的前100天起,該公司就創(chuàng)建了一個(gè)新的電影海報(bào),并將其分割成100個(gè)虛擬拼圖版塊。然后這些拼圖交給100個(gè)不同的網(wǎng)站,并在其Twitter資訊中發(fā)布拼圖上的信息。
那些饑餓游戲100塊拼圖海報(bào)搜尋活動(dòng)的參與者也有一定量的工作:除了在Twitter中使用指定的hashtag尋找那塊拼圖,他們還需要將這些版塊打印或轉(zhuǎn)移至Photoshop中進(jìn)行再組裝,最后完成一張完整的圖片。一旦拼圖結(jié)束,營(yíng)銷人員會(huì)邀請(qǐng)他們將這一拼圖圖片上傳至Facebook和“饑餓游戲”官方電影頁(yè)面中。這樣一來(lái),新海報(bào)將充分地向公眾展示。
該拼圖游戲一度在Twitter熱門榜單中占有一席之地,不過接下來(lái)的消費(fèi)者原創(chuàng)圖片和Facebook標(biāo)簽也令該電影受益匪淺。雖然許多消費(fèi)者受這一宣傳理念的影響非常興奮,但有個(gè)認(rèn)知令他們受到更大的影響,即其他同齡人已經(jīng)與該電影互動(dòng)到這種程度了。
每個(gè)為了宣傳好萊塢大片的獨(dú)特的、新數(shù)字活動(dòng)到最后都不僅僅是為了宣傳影片,通常是為了品牌。當(dāng)“饑餓游戲”正式亮相后,這些策略的效果如何還有待觀察,但該活動(dòng)利用Twitter進(jìn)行營(yíng)銷的方式也在提示營(yíng)銷人員:你們是否也能最大程度地利用了這一社交媒體呢?
(責(zé)任編輯:admin)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
免責(zé)聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊(cè)用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲(chǔ)空間,融合網(wǎng)不對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會(huì)中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊(cè)用戶的立場(chǎng)和觀點(diǎn),并不代表融合網(wǎng)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)和立場(chǎng),更與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺(tái)上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站立場(chǎng)無(wú)關(guān),不對(duì)您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨(dú)立判斷,自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊(cè)用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對(duì)所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負(fù)責(zé),因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊(cè)用戶)承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除,并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果,融合網(wǎng)對(duì)于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個(gè)人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權(quán)益的,應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料,及時(shí)與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時(shí)協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊(cè)用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對(duì)免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
相關(guān)新聞>>
- 傳Twitter接近電視公司達(dá)成電視內(nèi)容合作
- 《饑餓游戲》三部曲完結(jié)篇定檔 分上下兩部公映
- 珍娜-馬龍加盟《饑餓游戲》第二部 將全裸出場(chǎng)
- 《饑餓游戲》續(xù)集選角 兩美女競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)角色
- 《饑餓游戲》下周上映 僅兩部國(guó)產(chǎn)片選同一檔期
- 《饑餓游戲》崇尚野性搏斗 獲MTV最佳打斗場(chǎng)景
- 《饑餓游戲》殘酷法則引高考聯(lián)想:都是在過獨(dú)木橋
- 《饑餓游戲》曝終極預(yù)告片 24人混戰(zhàn)1人獨(dú)活
- 《饑餓游戲》揭幕終極預(yù)告 24人混戰(zhàn)1人獨(dú)活
- 《饑餓游戲》呈現(xiàn)復(fù)古未來(lái) 將登全國(guó)大銀幕
您可能感興趣的文章
新聞點(diǎn)評(píng)
- 嘉興市召開全市廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目培訓(xùn)交流會(huì)
- “四城見面會(huì)”活動(dòng)將AR開發(fā)者大賽引向高潮
- 2016年中國(guó)在媒體和娛樂方面有望超過日本成為亞洲最大媒體市場(chǎng)
- 英特爾東芝聯(lián)手打造首部社交電影《Inside》
- 《能人馮天貴》熱播 梁愛琪顛覆農(nóng)村小媳婦
- 何琳黃志忠結(jié)局或被改 有情人終成眷屬?
- 電視劇《美麗鄉(xiāng)村浪漫事》在河南新密開機(jī)
- 中國(guó)電視文藝需要批評(píng)
- 《北京愛情故事》殺青 莫小棋李晨“失戀”灌酒
- 《中國(guó)1921》打造紅色偶像劇 上演偉人愛情故事
快速直達(dá)
新聞關(guān)注排行榜
熱門圖片
- 2016年中國(guó)在媒體和娛樂方面有望超過日本成為亞洲最大媒體市場(chǎng)
- “四城見面會(huì)”活動(dòng)將AR開發(fā)者大賽引向高潮
- NAB Show Shanghai聯(lián)手上海國(guó)際電影電視節(jié)構(gòu)建全球數(shù)字內(nèi)容生態(tài)
- 裸婚時(shí)代電視劇 文章姚笛大尺度床戲曝光
- 《畫皮》深圳衛(wèi)視開播 薛凱琪全裸激情戲上演
- 電影《豐山犬》曝尹繼尚金圭麗全裸抹泥出境
- 第17屆上海電視節(jié)閉幕 楊冪著紅裙亮相(組圖)
- 傅穎短發(fā)造型帥氣亮相 白云鳳否認(rèn)“鴛鴦胸”
- 《我是歌手》你到底賺了多少錢?
- 天津衛(wèi)視《非你莫屬》---冰棒美人求職記