《筆仙》手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新意 恐怖照片征集反響熱烈
由亞洲恐怖大師安兵基執(zhí)導(dǎo)的《筆仙》即將于7月17日上映在即,《筆仙》即在網(wǎng)絡(luò)上推出創(chuàng)意海報(bào)征集活動(dòng)影響熱烈之后,再次針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩出新花樣,與國(guó)內(nèi)知名APP工具CAMERA360合作的恐怖照片征集活動(dòng),引發(fā)網(wǎng)友熱捧。隨著微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)等自媒體的出現(xiàn),媒體環(huán)境發(fā)生了顛覆性的變化。傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型,自媒體成為了新聞的發(fā)源地。針對(duì)自媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,以往的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是雇傭水軍,抬自己、黑對(duì)手等低級(jí)的、暴力的工作。真正基于內(nèi)容,與觀眾充分互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)案例少之又少。而電影《筆仙》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)足以給人眼前一亮的感覺(jué)。
繼5月份發(fā)起的《筆仙》海報(bào)征集活動(dòng)取得了很大成功后,《筆仙》在6月份與Camera360一起發(fā)起了#筆仙無(wú)處不在#的恐怖照片征集活動(dòng)。本次活動(dòng)短短10天時(shí)間就有超過(guò)萬(wàn)多名網(wǎng)友參與,光微博分享就超過(guò)5000多條轉(zhuǎn)發(fā),累計(jì)手機(jī)平臺(tái)的參與者,曝光量超過(guò)了1000萬(wàn),征集到了很多既恐怖又很有創(chuàng)意的照片,可以說(shuō)是創(chuàng)造了微博營(yíng)銷(xiāo)的又一經(jīng)典案例。相比許多影片制作主題APP軟件供網(wǎng)友下載”形式大于內(nèi)容“,實(shí)際下載量并不高而只是博個(gè)噱頭的做法,《筆仙》片方這招與成熟手機(jī)應(yīng)用軟件結(jié)合,借助合作方的平臺(tái)和龐大用戶基礎(chǔ)做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的做法,可謂一舉多得。
此次《筆仙》與手機(jī)應(yīng)用軟件CAMERA 360共同發(fā)起的#筆仙無(wú)處不在#活動(dòng),是一次跨媒體、跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全新嘗試,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,互惠雙贏。Camera360作為APP平臺(tái)上最受歡迎的一款拍照?qǐng)D像處理軟件,擁有超過(guò)3500萬(wàn)用戶,尤其受到廣大80后90后用戶的喜愛(ài)。而電影《筆仙》是亞洲恐怖大師安兵基執(zhí)導(dǎo),梅婷主演的一部驚悚電影,年輕觀眾群體也是主力消費(fèi)群體。雙方通過(guò)在相機(jī)里植入#筆仙#定制的情景相機(jī)模板,用戶只需簡(jiǎn)單操作,就可以天馬行空的拍攝一張足夠驚悚的照片分享給自己的好友,創(chuàng)意優(yōu)秀者還能獲得觀影券等禮品,吸引了許多用戶參與。而這次合作作為手機(jī)應(yīng)用軟件與內(nèi)容提供方的合作,也讓CAMERA360在手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域內(nèi)博得好評(píng),可謂雙贏。《筆仙》將于7月17日全國(guó)公映。
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