7檔《中國xxx》轟炸熒屏 多為外國引進綜藝節(jié)目
《中國好聲音》去年熒屏一枝獨秀的局面即將在今年打破。昨日,成都商報記者從各大衛(wèi)視獲悉,今年至少有7檔貼著“中國”標簽的綜藝節(jié)目轟炸熒屏。
熒屏新觀察
《中國好聲音》去年熒屏一枝獨秀的局面即將在今年打破。昨日,成都商報記者從各大衛(wèi)視獲悉,今年至少有7檔貼著“中國”標簽的綜藝節(jié)目轟炸熒屏,目前東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》《中國達人秀》,湖南衛(wèi)視的《中國最強音》,浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》《中國好聲音》《中國星跳躍》,都開始招兵買馬,準備在2013電視熒屏一決雌雄。其中,有明星放下光環(huán)互相pk歌藝的,有明星脫下外衣走上跳水臺的,也有草根人物圓夢,甚至被坐在“椅子”上的導師選擇的。
不過,據(jù)成都商報記者調(diào)查采訪獲知,這類綜藝節(jié)目大多數(shù)并非原創(chuàng),而是引進自國外比較成熟的節(jié)目模式,今年熒屏上將會有50檔節(jié)目,都不約而同地引進國外節(jié)目模式。即便是一些打著《中國xxx》的節(jié)目,依然來源自“洋點子”。2013年熒屏將是“洋點子”轟炸觀眾的一年。
打著“國字號”標簽
大多數(shù)都是引進“洋點子”
浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《中國好聲音》《中國星跳躍》,東方衛(wèi)視《中國達人秀》《中國夢之聲》,湖南衛(wèi)視《中國最強音》……記者粗略統(tǒng)計了,今年熒屏上,目前貼著“國字號”節(jié)目標簽的節(jié)目將不少于7檔,但這些節(jié)目中,不少國外原版節(jié)目的名字其實并未貼上“國字號”,甚至除了《中國好商機》是原創(chuàng)類節(jié)目外,其他無一例外均非原創(chuàng),而是引進自國外的節(jié)目模式。像《中國夢想秀》原版名為《就在今夜》,《中國星跳躍》原版名為《名人四濺》,而《中國最強音》原版名實為《X元素》。不過如此多的“國字號”節(jié)目,觀眾屆時是否能分清呢,尤其是《中國好聲音》《中國最強音》《中國夢之聲》三檔都是主打“聲音”的音樂類節(jié)目?
對于熒屏上的“國字號”節(jié)目風潮,浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》的宣傳統(tǒng)籌王征宇在接受成都商報記者采訪時表示,浙江衛(wèi)視早在2011年推出《中國夢想秀》的時候,就提出了要做“中國”三部曲的規(guī)劃,“這類節(jié)目一定得符合我們夢想、勵志的頻道定位,像《中國好聲音》《中國星跳躍》早就在我們?nèi)壳囊?guī)劃之列。”不過他也認為既然是“國字號”標簽的節(jié)目,一定得有自己的精神內(nèi)涵,畢竟一個媒體要承載起社會責任,不能取了“國字號”,節(jié)目卻說的是雞毛蒜皮,情感糾紛的事。目前節(jié)目中沒有“國字號”標簽的江蘇衛(wèi)視,其宣傳統(tǒng)籌劉宇哲稱在節(jié)目取名方面主要還是根據(jù)節(jié)目本身的內(nèi)容。
引進節(jié)目模式國外很正常
為何引進?風險系數(shù)小
除了以上這類節(jié)目外,記者采訪中也了解到,國外節(jié)目模式的引進將會是2013年熒屏的一大風景線,不管是一線衛(wèi)視,還是二三線衛(wèi)視都紛紛用起了“洋點子”,連央視今年的多檔節(jié)目也同樣引進自國外的節(jié)目模式。浙江衛(wèi)視的王征宇坦言,引進國外版權(quán)模式的節(jié)目扎堆出現(xiàn),這與中國電視的競爭環(huán)境不無關(guān)系。畢竟相對自主研發(fā)一檔節(jié)目而言,引進國外比較成熟的節(jié)目模式,風險系數(shù)要小很多,“目前國內(nèi)的電視行業(yè)很少存在著試錯機制,若一個新節(jié)目上馬失敗,或許就代表了你這個團隊是不成功的,甚至影響到你這個團隊在臺里的運營。”而江蘇衛(wèi)視的劉宇哲認為引進節(jié)目,并不代表就不去原創(chuàng)了,也不能代表國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)沒有原創(chuàng)能力,“節(jié)目模式在國外就是一種趨勢,本身就是電視產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié),尤其是在國外制播分離的情況下,這種形式本身的活躍度就很高,像在歐美,這種現(xiàn)象也太正常不過了,美國引進英國的節(jié)目,英國又引進美國的節(jié)目,這都是很正常的市場行為。”
不過,劉宇哲也認為,國內(nèi)沒有一個真正的電視節(jié)目模式公司,在以往中國電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)概念中,節(jié)目模式也是不被人看重的,因而就沒人去做它,也很難變成產(chǎn)業(yè)。他同時表示,引進節(jié)目模式的過程本身就是一種自我學習的過程。“像我們的《非誠勿擾》現(xiàn)在也獲得了不少國外優(yōu)秀制作人的認可,甚至‘心動女生’這樣的環(huán)節(jié),在一些國外制作人看來,他們是可以借鑒的,因為它又找到了一條新的故事線,這本身又是一種反向輸出。”
引進節(jié)目模式就能火?
也有水土不服的
某家衛(wèi)視的節(jié)目火了,其他衛(wèi)視便會蜂擁上檔同類節(jié)目。這樣的跟風現(xiàn)象在國內(nèi)的熒屏上早已不是新鮮事。王征宇直言,國外節(jié)目模式的引進風潮,其實還是像《中國好聲音》《我是歌手》這樣引進自國外節(jié)目模式的節(jié)目在國內(nèi)取得成功后的示范效應。而劉宇哲也認為一個節(jié)目火了后,同類節(jié)目扎堆出現(xiàn),本身就是一種市場反應,“就像相親節(jié)目回潮,很多臺現(xiàn)在都做,這說明觀眾現(xiàn)階段是愛看這類節(jié)目的,但很多電視臺一窩蜂去做的話,優(yōu)勝劣汰也會顯現(xiàn),好的就能存活下來,甚至還能成就一個強勢平臺,但不好的可能做完就做完了。”
國外節(jié)目模式固然有其好的一面,但并不是所有“洋點子”拿到中國都能獲得奇跡般的收視,水土不服的現(xiàn)象其實比比皆是,例如遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》雖然引進自國外與好聲音收視有得一拼的節(jié)目模式,但收視表現(xiàn)卻不如預期。東方衛(wèi)視去年上檔的《夢立方》引進自曾在英國拿下最佳綜藝獎的《The cube》,雖然這檔益智類游戲闖關(guān)節(jié)目延續(xù)了原版節(jié)目的高科技賣點,但對中國觀眾而言,這類以技術(shù)為賣點的節(jié)目,接受度并不高。
節(jié)目模式幾年前被冷遇
如今衛(wèi)視掏錢就買
2005年湖南衛(wèi)視的超女開啟了全民選秀的時代后,也讓各大衛(wèi)視看到了音樂真人秀節(jié)目的巨大市場和潛力。2006年,有近15檔同類節(jié)目輪番轟炸熒屏,處處都見選秀,然而不到兩年,很多節(jié)目淪為炮灰,銷聲匿跡。如今在這股節(jié)目模式的風潮下,記者粗略統(tǒng)計下,2013年的熒屏無論是央視還是衛(wèi)視軍團,有近50檔節(jié)目(包括上檔和正在籌備的)都引進自國外的節(jié)目模式,一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,“大家一窩蜂地爭這塊蛋糕,就像籃球運動員一樣,大家只看到高高在上的姚明、易建聯(lián),卻沒有看到還有籃球運動員退役后還在賣豬肉,甚至乞討的。”而在電視機開機率下降,收視份額有限的前提下,這50檔節(jié)目最終誰能突出重圍,目前還不得而知。
不過,這股風潮反而促進了國外節(jié)目模式公司來華掘金的信心。幾年前,《中國達人秀》的國外節(jié)目模式方拿著版權(quán)到國內(nèi)推銷還遭遇過冷遇,如今隨著《中國達人秀》《中國好聲音》等這類節(jié)目在國內(nèi)的風生水起,不少國外節(jié)目模式公司反而紛紛在華辦起了駐華辦事處或者代理機構(gòu),“其實,很多國外的節(jié)目模式如果向法國、英國這些國家推銷可能很難,但到了中國卻容易推銷出去,甚至一些衛(wèi)視在購買的時候,都不用討價還價,直接掏錢就買。你就可見這塊市場有多大。”一位電視臺的工作人員這樣告訴記者。
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