《中國好聲音》去年熒屏一枝獨秀的局面即將在今年打破。昨日，成都商報記者從各大衛(wèi)視獲悉，今年至少有7檔貼著“中國”標簽的綜藝節(jié)目轟炸熒屏。

熒屏新觀察

《中國好聲音》去年熒屏一枝獨秀的局面即將在今年打破。昨日，成都商報記者從各大衛(wèi)視獲悉，今年至少有7檔貼著“中國”標簽的綜藝節(jié)目轟炸熒屏，目前東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》《中國達人秀》，湖南衛(wèi)視的《中國最強音》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》《中國好聲音》《中國星跳躍》，都開始招兵買馬，準備在2013電視熒屏一決雌雄。其中，有明星放下光環(huán)互相pk歌藝的，有明星脫下外衣走上跳水臺的，也有草根人物圓夢，甚至被坐在“椅子”上的導師選擇的。

不過，據(jù)成都商報記者調(diào)查采訪獲知，這類綜藝節(jié)目大多數(shù)并非原創(chuàng)，而是引進自國外比較成熟的節(jié)目模式，今年熒屏上將會有50檔節(jié)目，都不約而同地引進國外節(jié)目模式。即便是一些打著《中國xxx》的節(jié)目，依然來源自“洋點子”。2013年熒屏將是“洋點子”轟炸觀眾的一年。

打著“國字號”標簽

大多數(shù)都是引進“洋點子”

浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《中國好聲音》《中國星跳躍》，東方衛(wèi)視《中國達人秀》《中國夢之聲》,湖南衛(wèi)視《中國最強音》……記者粗略統(tǒng)計了，今年熒屏上，目前貼著“國字號”節(jié)目標簽的節(jié)目將不少于7檔，但這些節(jié)目中，不少國外原版節(jié)目的名字其實并未貼上“國字號”，甚至除了《中國好商機》是原創(chuàng)類節(jié)目外，其他無一例外均非原創(chuàng)，而是引進自國外的節(jié)目模式。像《中國夢想秀》原版名為《就在今夜》，《中國星跳躍》原版名為《名人四濺》，而《中國最強音》原版名實為《X元素》。不過如此多的“國字號”節(jié)目，觀眾屆時是否能分清呢，尤其是《中國好聲音》《中國最強音》《中國夢之聲》三檔都是主打“聲音”的音樂類節(jié)目？

對于熒屏上的“國字號”節(jié)目風潮，浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》的宣傳統(tǒng)籌王征宇在接受成都商報記者采訪時表示，浙江衛(wèi)視早在2011年推出《中國夢想秀》的時候，就提出了要做“中國”三部曲的規(guī)劃，“這類節(jié)目一定得符合我們夢想、勵志的頻道定位，像《中國好聲音》《中國星跳躍》早就在我們?nèi)壳囊?guī)劃之列。”不過他也認為既然是“國字號”標簽的節(jié)目，一定得有自己的精神內(nèi)涵，畢竟一個媒體要承載起社會責任，不能取了“國字號”，節(jié)目卻說的是雞毛蒜皮，情感糾紛的事。目前節(jié)目中沒有“國字號”標簽的江蘇衛(wèi)視，其宣傳統(tǒng)籌劉宇哲稱在節(jié)目取名方面主要還是根據(jù)節(jié)目本身的內(nèi)容。

引進節(jié)目模式國外很正常

為何引進？風險系數(shù)小

除了以上這類節(jié)目外，記者采訪中也了解到，國外節(jié)目模式的引進將會是2013年熒屏的一大風景線，不管是一線衛(wèi)視，還是二三線衛(wèi)視都紛紛用起了“洋點子”，連央視今年的多檔節(jié)目也同樣引進自國外的節(jié)目模式。浙江衛(wèi)視的王征宇坦言，引進國外版權(quán)模式的節(jié)目扎堆出現(xiàn)，這與中國電視的競爭環(huán)境不無關(guān)系。畢竟相對自主研發(fā)一檔節(jié)目而言，引進國外比較成熟的節(jié)目模式，風險系數(shù)要小很多，“目前國內(nèi)的電視行業(yè)很少存在著試錯機制，若一個新節(jié)目上馬失敗，或許就代表了你這個團隊是不成功的，甚至影響到你這個團隊在臺里的運營。”而江蘇衛(wèi)視的劉宇哲認為引進節(jié)目，并不代表就不去原創(chuàng)了，也不能代表國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)沒有原創(chuàng)能力，“節(jié)目模式在國外就是一種趨勢，本身就是電視產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)，尤其是在國外制播分離的情況下，這種形式本身的活躍度就很高，像在歐美，這種現(xiàn)象也太正常不過了，美國引進英國的節(jié)目，英國又引進美國的節(jié)目，這都是很正常的市場行為。”

不過，劉宇哲也認為，國內(nèi)沒有一個真正的電視節(jié)目模式公司，在以往中國電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)概念中，節(jié)目模式也是不被人看重的，因而就沒人去做它，也很難變成產(chǎn)業(yè)。他同時表示，引進節(jié)目模式的過程本身就是一種自我學習的過程。“像我們的《非誠勿擾》現(xiàn)在也獲得了不少國外優(yōu)秀制作人的認可，甚至‘心動女生’這樣的環(huán)節(jié)，在一些國外制作人看來，他們是可以借鑒的，因為它又找到了一條新的故事線，這本身又是一種反向輸出。”

引進節(jié)目模式就能火？

也有水土不服的

某家衛(wèi)視的節(jié)目火了，其他衛(wèi)視便會蜂擁上檔同類節(jié)目。這樣的跟風現(xiàn)象在國內(nèi)的熒屏上早已不是新鮮事。王征宇直言，國外節(jié)目模式的引進風潮，其實還是像《中國好聲音》《我是歌手》這樣引進自國外節(jié)目模式的節(jié)目在國內(nèi)取得成功后的示范效應。而劉宇哲也認為一個節(jié)目火了后，同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)，本身就是一種市場反應，“就像相親節(jié)目回潮，很多臺現(xiàn)在都做，這說明觀眾現(xiàn)階段是愛看這類節(jié)目的，但很多電視臺一窩蜂去做的話，優(yōu)勝劣汰也會顯現(xiàn)，好的就能存活下來，甚至還能成就一個強勢平臺，但不好的可能做完就做完了。”

國外節(jié)目模式固然有其好的一面，但并不是所有“洋點子”拿到中國都能獲得奇跡般的收視，水土不服的現(xiàn)象其實比比皆是，例如遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》雖然引進自國外與好聲音收視有得一拼的節(jié)目模式，但收視表現(xiàn)卻不如預期。東方衛(wèi)視去年上檔的《夢立方》引進自曾在英國拿下最佳綜藝獎的《The cube》，雖然這檔益智類游戲闖關(guān)節(jié)目延續(xù)了原版節(jié)目的高科技賣點，但對中國觀眾而言，這類以技術(shù)為賣點的節(jié)目，接受度并不高。

節(jié)目模式幾年前被冷遇

如今衛(wèi)視掏錢就買

2005年湖南衛(wèi)視的超女開啟了全民選秀的時代后，也讓各大衛(wèi)視看到了音樂真人秀節(jié)目的巨大市場和潛力。2006年，有近15檔同類節(jié)目輪番轟炸熒屏，處處都見選秀，然而不到兩年，很多節(jié)目淪為炮灰，銷聲匿跡。如今在這股節(jié)目模式的風潮下，記者粗略統(tǒng)計下，2013年的熒屏無論是央視還是衛(wèi)視軍團，有近50檔節(jié)目（包括上檔和正在籌備的）都引進自國外的節(jié)目模式，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“大家一窩蜂地爭這塊蛋糕，就像籃球運動員一樣，大家只看到高高在上的姚明、易建聯(lián)，卻沒有看到還有籃球運動員退役后還在賣豬肉，甚至乞討的。”而在電視機開機率下降，收視份額有限的前提下，這50檔節(jié)目最終誰能突出重圍，目前還不得而知。

不過，這股風潮反而促進了國外節(jié)目模式公司來華掘金的信心。幾年前，《中國達人秀》的國外節(jié)目模式方拿著版權(quán)到國內(nèi)推銷還遭遇過冷遇，如今隨著《中國達人秀》《中國好聲音》等這類節(jié)目在國內(nèi)的風生水起，不少國外節(jié)目模式公司反而紛紛在華辦起了駐華辦事處或者代理機構(gòu)，“其實，很多國外的節(jié)目模式如果向法國、英國這些國家推銷可能很難，但到了中國卻容易推銷出去，甚至一些衛(wèi)視在購買的時候，都不用討價還價，直接掏錢就買。你就可見這塊市場有多大。”一位電視臺的工作人員這樣告訴記者。