2001年到2011年，是江蘇電視新聞史上具有特殊意義的一個(gè)10年，在各類節(jié)目起起落落的規(guī)律或非規(guī)律行進(jìn)過程中，江蘇廣電總臺(tái)的電視新聞保持了一種穩(wěn)定的狀態(tài)，這其中，一些探索和實(shí)踐形成了10年時(shí)空的亮點(diǎn)，成為舒緩節(jié)奏中的一個(gè)個(gè)高潮和精彩。而不論是堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)媒體自身進(jìn)步，還是服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生，記錄社會(huì)前行的腳步，江蘇廣電總臺(tái)的電視新聞都留下了自己的足跡，也給電視新聞界留下了些許啟發(fā)。

一、大型新聞行動(dòng)：在創(chuàng)新中履行新聞宣傳的職責(zé)

我國的新聞一大特征或者功能是宣傳，為使宣傳更易于受眾接受，便有了“新聞宣傳”。在資訊業(yè)尚不發(fā)達(dá)的年代，媒體承擔(dān)著重要的政治和社會(huì)責(zé)任，省級媒體基本上就是“一報(bào)兩臺(tái)”，因此，媒體的作用和地位相當(dāng)特殊。而在今天，媒體發(fā)展日新月異，分眾化、草根化使得單一媒體的影響力大大降低，加上價(jià)值觀的多元化和社會(huì)轉(zhuǎn)型期的到來，作為黨的喉舌和執(zhí)政工具的傳統(tǒng)主流媒體，要想不斷加強(qiáng)話語權(quán)和影響力，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、穩(wěn)定社會(huì)的作用，依靠傳統(tǒng)的“我說你聽”式的宣傳已經(jīng)難以達(dá)到效果。“讓宣傳更新聞”，或者是賦予新聞更多的宣傳價(jià)值，成為負(fù)責(zé)任的傳統(tǒng)主流媒體的選擇。

主題報(bào)道是傳統(tǒng)主流媒體特有的一個(gè)報(bào)道品種或類型，也是主旋律宣傳的重要形式，如何創(chuàng)新主題報(bào)道也因此成為改進(jìn)新聞宣傳的重要內(nèi)容�！督�蘇新時(shí)空》開播于2002年7月22日，它不但很快在眾多“聯(lián)播類”新聞欄目中脫穎而出，并得到了全國電視同行的認(rèn)可與好評，由此獲得了全國十大名牌電視欄目之一，其收視率也一直有著不俗的表現(xiàn)，廣告創(chuàng)收也不斷提升到新的水平。與這個(gè)欄目的開播幾乎同步，7月18日，《時(shí)空新飛躍，空中看江蘇》在泰州啟動(dòng)，作為迎接黨的十六大的特別報(bào)道活動(dòng)，它拉開了江蘇廣電總臺(tái)電視新聞以大型行動(dòng)承載重大主題報(bào)道的序幕。此后的將近10年，每年至少兩次大型行動(dòng)，讓江蘇臺(tái)配合中心工作的報(bào)道厚重而豐富。“大型新聞行動(dòng)”是江蘇廣電的首創(chuàng)，被國家廣電總局稱為主旋律報(bào)道的“江蘇現(xiàn)象”，并受到中宣部的肯定。

“大型新聞行動(dòng)”這一“江蘇式”主題報(bào)道方式，既是一種新聞報(bào)道的理念和方式，也可以理解為電視節(jié)目的一種形態(tài)。主題報(bào)道要想取得良好的傳播效果，需要改變文件式或者黑板報(bào)式的宣導(dǎo)，強(qiáng)化運(yùn)用現(xiàn)代電視傳媒的思維與手段。 “大型新聞行動(dòng)”采用“宣傳意圖+精英思想+大眾視角+電視手法”的模式，把以往單純的“做節(jié)目”轉(zhuǎn)向“做活動(dòng)”，通過大型新聞活動(dòng)帶動(dòng)主題報(bào)道品質(zhì)的提升。“宣傳意圖”的核心是圍繞黨委和政府階段性的中心工作，需要在全社會(huì)進(jìn)行動(dòng)員的事件提前籌劃，并在合適的時(shí)間點(diǎn)推出；“精英思想”意味著這個(gè)活動(dòng)和報(bào)道有著一定的高度、前瞻和時(shí)代性，具有啟示意義的思想、觀點(diǎn)，從而能積極影響社會(huì)，引導(dǎo)輿論；“大眾視角”是要求主題報(bào)道切實(shí)實(shí)踐“三貼近”，使報(bào)道入腦、入心，達(dá)到宣傳的效果；“電視手法”是要求主題報(bào)道的表達(dá)、語言具有電視特點(diǎn)。2002年以來的累計(jì)20多次新聞行動(dòng)，大部分具有以上特點(diǎn)，如：《科學(xué)發(fā)展在江蘇》（10集）、《小康江蘇新征程》（10集）、《2009?飛躍新江蘇》（20集）、《五年新跨越》（9集）、《“兩個(gè)率先”新征程》（12集）等，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了作為江蘇主要輿論媒體——江蘇衛(wèi)視新聞節(jié)目對全省工作“組織、鼓舞、激勵(lì)、推動(dòng)”的作用，彰顯了主流媒體的輿論主導(dǎo)地位。

新聞行動(dòng)本身也在不斷改進(jìn)和提高。在題材上，從經(jīng)濟(jì)到社會(huì)到文化，從階段性重點(diǎn)工作到重要的新聞事件，從既有題材到策劃的題材，《潮起揚(yáng)子江》（2004）關(guān)注江蘇民營企業(yè)的全面發(fā)展；《新農(nóng)村之路》（2005）聚焦江蘇社會(huì)主義新農(nóng)村的嶄新實(shí)踐；《敢拼才能贏——全力保增長，我們在行動(dòng)》（2009）圍繞保增長促發(fā)展保民生應(yīng)對金融危機(jī)；《轉(zhuǎn)型升級看發(fā)展》（2010）聚焦江蘇由經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越的戰(zhàn)略選擇……幾乎每一個(gè)主題報(bào)道都著眼于時(shí)代發(fā)展的前沿主題，著眼于焦點(diǎn)話題的專家解析，著眼于江蘇省不同時(shí)期、各個(gè)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，做到為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，為時(shí)代主題服務(wù)。在形式上，從航拍到車隊(duì)到江船再到水陸空同時(shí)進(jìn)行，《時(shí)空新飛躍 空中看江蘇》和《2009?飛躍新江蘇》兩次全省性的大型航拍凸顯了7年間江蘇大地翻天覆地的變化，后者更為未來留下了數(shù)十小時(shí)的高清素材；《黃金江岸率先路》把演播室搭建在江輪上，沿江而下，目擊沿江開發(fā)中的火熱場景。在視野上，從江蘇到全國再到海外：《揚(yáng)子江與萊茵河的對話》（2004）為江蘇沿江開發(fā)提供歐洲經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)，《揚(yáng)子江?漢江?富士山——對話新農(nóng)村》（2006）借鑒和參考日、韓經(jīng)驗(yàn)，謀求“三農(nóng)”突破性發(fā)展，《全球視野看創(chuàng)新——跨國探尋產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路》（2007）、《國際服務(wù)外包新浪潮》（2008）用電視專題探究經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級路徑，《問計(jì)光伏跨國行》（2011）試圖告訴省內(nèi)企業(yè)，如何爭取站到國際競爭的同一條起跑線。(責(zé)任編輯：admin)