虐星，虐心！——電視媒介明星消費(fèi)模式變化探討

來源：saw0646的博客　作者：沈老頭　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-06-04 16:13　

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核心提示：如果說《我是歌手》讓明星們像草根一樣在舞臺上比拼唱功，雖然新鮮但畢竟還在其“專業(yè)”范圍之內(nèi)；到了兩大跳水欄目中，讓這些擅長表現(xiàn)、唱歌、跳舞的演藝明星們一舉邁入體育圈，去挑戰(zhàn)技術(shù)性頗強(qiáng)的跳水，顯然已是一種顛覆性嘗試了。

對電視媒體來說，明星意味著什么？從舞臺中心閃亮的焦點(diǎn)，到會客室里侃侃而談的嘉賓；從跨年演唱會瘋狂追逐的寵兒，到選秀欄目或毒舌吐槽或煽情飆淚的評委；從各類綜藝比賽放下身段的選手到十米跳臺上的拼命三郎，電視媒介對明星資源的認(rèn)知、定位以及運(yùn)用經(jīng)歷了幾番輪回，明星們從云端到人間的滑落，從虐人到被虐的轉(zhuǎn)變，其背后折射出國內(nèi)電視媒介在綜藝娛樂市場影響力的提升，以及整個產(chǎn)業(yè)的成長與成熟。

一、唱歌跳舞做游戲，明星消費(fèi)的淺層次階段

在綜藝市場央視一家獨(dú)大的時代，以《綜藝大觀》為代表的晚會類欄目是明星們參與電視娛樂的主要渠道，明星呈現(xiàn)的只是純粹意義上的表演，觀眾則在遠(yuǎn)處欣賞，雙方幾乎不存在情感交流，本質(zhì)上是一種精英文化產(chǎn)品，觀眾作為凡人，所要做的就是鼓掌膜拜。電視綜藝欄目主要以一線明星為主，作為其增加曝光度、提升人氣的舞臺，并沒有太大的經(jīng)濟(jì)回報。

隨著97年湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的橫空出世，開創(chuàng)了明星與電視媒介組合的新時代，以游戲為核心的新環(huán)節(jié)的加入，從現(xiàn)在來看意義非凡，因為它第一次讓高高在上的明星放低身段，在一定程度上離觀眾近了一些，實(shí)現(xiàn)了綜藝欄目從表演向互動娛樂模式的轉(zhuǎn)型。隨著《快樂大本營》收視的火爆和影響力快速，帶動了一大批同類型欄目，直接開創(chuàng)了明星互動娛樂這一欄目類型，這時期大量港臺和國內(nèi)二三線明星紛紛亮相電視熒屏，成為省級衛(wèi)視真正在綜藝市場發(fā)力的起點(diǎn)，明星們也擁有了更多的曝光渠道，同時也可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報，可以說是名利雙收。

二、訪談欄目揭開神秘面紗，明星走下神壇的開端

朱軍的“催淚三式”和魯豫的“知性冷峻”，在世紀(jì)之交引領(lǐng)了電視媒體“明星訪談”的熱潮，《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《超級訪問》等等訪談類欄目大行其道。舞臺變成了類似客廳的私人交際空間，明星不再一直唱跳，而是要以客人的身份坐在沙發(fā)上，配合主持人聊天。

這種模式在當(dāng)時的創(chuàng)新性是顯著的，它營造出更具有生活氣息的“私人對話”場景，滿足了人們本能的窺私欲，在一定程度上迎合了市場需求。對明星們來說，這種通告的錢還是不難賺的，在和諧有愛的氛圍中，只要講述幾個有趣的故事，用專業(yè)的演技煽煽情，掉幾淚眼淚，一個豐滿完整、有血有肉的全方位立體形象就躍然熒屏。但無論怎么表演，在訪談內(nèi)容上怎么設(shè)計，一個不可回避的事實(shí)就是披在明星身上那片帶著光環(huán)的神秘面紗已經(jīng)漸漸退去，明星在享受著一邊聊天一邊賺錢的愉快時光的同時，一場所有明星們都預(yù)想不到的危機(jī)正在悄然蘊(yùn)釀。(責(zé)任編輯：admin)

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