當在微博上集體吐槽春晚成了時尚之時，當看春晚就是為了能和小伙伴們一起罵罵春晚時，春晚開始變革了，變革之一就是馮小剛上陣。

一個著名的電影導演的春晚剛會是什么樣兒的？這好像成了2014馬年春晚最大的看點。前兩天有消息稱，馮小剛會請崔健上春晚上演唱，這下子又把一群人驚著了：搖滾教父都來了，春晚的節(jié)奏有點看不懂了。也有人不懂崔健，您老這是要干嘛？晚節(jié)不保居然要上這種跟搖滾完全不是一個調調的春晚？

但讓人吃驚的還有新浪微博，1月6日，新浪微博“讓紅包飛”活動啟動。在收看春晚的同時，網(wǎng)友發(fā)布含有相關話題的微博，或轉發(fā)、評論、贊紅包微博，均可獲得紅包并參與抽獎。

作為春晚最大吐槽結集地的新浪微博，居然搞起了紅包大派送，而且金額還不低。據(jù)我從新浪微博內(nèi)部了解，新浪已經(jīng)初步準備了價值10億的獎品，隨著活動的持續(xù)，獎品規(guī)模也將擴大。

難道吐槽春晚也有禮物拿？也有紅包伺侯？看來事實就是如此，吐槽高手們、段子達人們，一邊看春晚，一邊寫點閃耀著智慧的微博，不僅能賺個人氣，還能賺到獎品。

說回正題，我以為這次新浪微博和春晚聯(lián)手“讓紅包飛”有兩個目的：

其一就是讓拉動微博人氣，在大型事件之時，突顯微博的實力。關于微博與微信朋友圈，我一向認為，微博是廣場效應，微信朋友圈是俱樂部性質的朋友社交，核心差別就在于微博可以隨手轉發(fā)，但朋友圈不可以。那么，當面對公眾事件之時，微博的廣場效應更有擴散性。

在地震等大型公眾事件發(fā)生時，想獲得更多信息，還得是微博。微博與微信朋友圈，不能相互替代。但隨著微信朋友圈的火爆，微博也需要借助事件聚攏人氣。

其二，就是把年輕人再拉回電視前。90后已經(jīng)有很多自己的娛樂方式了，不愿意再與家人一起在電視前守歲，一邊玩自己的Party，一邊玩社交媒體。新浪微博的紅包是希望讓年輕人，在玩社交媒體的同時，也能坐到電視前，搶個紅包玩玩。

新浪微博這次也算大動干戈，除了成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴外，而且與往年相比，今年的活動持續(xù)時間更長、參與方更多、參與形式更多樣、獎品也更豐厚。

據(jù)悉，紅包活動將持續(xù)到2月14日，用戶除了發(fā)布微博，轉發(fā)、評論和點贊相關微博，也可以通過掃描二維碼進入活動頁面。總價值高達10億的“紅包盛宴”中，獎品包括汽車使用權、數(shù)碼產(chǎn)品以及日用百貨、年貨等不同種類。

事實上，新浪微博早在四年前就啟動了“讓紅包飛”活動，依托新浪微博開放平臺和海量用戶規(guī)模，傳統(tǒng)新春佳節(jié)迸發(fā)新活力。比如去年的“讓紅包飛”活動，吸引了5000余萬網(wǎng)友參與，共送出1.75億個紅包。今年的活動更是來勢洶洶，兩天就送出了近1.5億個紅包，每分鐘送出超過5萬個紅包。

不過，能感覺到的是，央視與新浪微博合作力度在加大。比如在春晚節(jié)目在播出過程中，觀眾可通過新浪微博平臺參與實時互動，讓春晚在真正意義上實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動。另一方面，新浪微博上有關春晚話題的熱度越高，加之“讓紅包飛”巨額獎品的激勵，勢必進一步提升春晚的收視率，而春晚高收視率又將帶動微博的活躍度和話題量，從而構建良性的臺網(wǎng)生態(tài)體系。

據(jù)索福瑞提供的城市快速檢測數(shù)據(jù)顯示，最具風向標性質的央視一套，2013年春晚收視率為11.362；比2012年則17.37下降了6個百分點。網(wǎng)絡視頻的沖擊，年輕一代的注意力轉移，曾經(jīng)香餑餑的央視春晚加快了突圍的步伐。面對收視率下滑的窘境，央視這次是打出了兩張牌，一個是馮小剛，一個是新浪微博的深度合作。某種意義上，這也是央視的春晚的突圍之舉。

馮小剛和微博的紅包飛，能否成為春晚收視率的左右護法呢？