網(wǎng)臺聯(lián)動這個詞從兩三年前開始，據(jù)常常被視頻網(wǎng)站掛在嘴邊，但是在酷6網(wǎng)新上任的CEO杜昉看來，這其實(shí)是一個叫的響而做的虛的詞匯，他之所以敢如此說，源自于幾十年電視人的經(jīng)歷，在加盟酷6之前他是浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、《中國好聲音》第一季總策劃。

那時候這個詞對杜昉來說叫做“臺網(wǎng)聯(lián)動”，視頻網(wǎng)站擊破腦袋想要搭上電視這艘船，電視臺也在考慮與新媒體的互動。不過就像所有人看到的一樣，目前大多數(shù)火熱的綜藝節(jié)目，最多的“網(wǎng)臺聯(lián)動”也就僅僅限于APP投票、微博互動或者門戶支持，“網(wǎng)”的滲透依然有限。

帶著電視人的思路來接手酷6這個燙手山芋，杜昉正是利用自身的優(yōu)勢從“網(wǎng)臺聯(lián)動”項(xiàng)目開始。在過去半年酷6聯(lián)手浙江衛(wèi)視推出了一檔《全民奧斯卡》季播欄目，定位為“全民歡樂視頻互動秀”，由華少擔(dān)任制片人和主持人，酷6在其中扮演的的角色是網(wǎng)上征選通道。

這檔節(jié)目被杜昉認(rèn)為帶有更深層次“聯(lián)動”性質(zhì)，起碼從節(jié)目內(nèi)容方面視頻網(wǎng)站能夠有深入的參與。當(dāng)然除了自己做的《全民奧斯卡》，杜昉也非常認(rèn)可愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手推出的《漢字英雄》，這個節(jié)目通過推出同名APP的方式，也大幅提升了用戶對內(nèi)容的參與度。

真正的網(wǎng)臺聯(lián)動剛開始

不過畢竟《全民奧斯卡》與《漢字英雄》與熱門的綜藝如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》的知名度和收視率還是無法相比，杜昉認(rèn)為目前有這樣的成績僅僅是開始，畢竟網(wǎng)臺如何深入聯(lián)動在世界范圍內(nèi)都是個難題。

這其中最難跨越的，是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡。

比如電視臺的思考方式依然存在于作品當(dāng)中，是一個非常單向的東西。而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是參與互動及分享，雖然電視臺在選秀節(jié)目中可以做到參與，但也只能是簡單互動，而另外在政策上的一些限制，則讓分享很難實(shí)現(xiàn)。

杜昉在浙江衛(wèi)視的時候，曾經(jīng)與淘寶做過一個網(wǎng)臺聯(lián)動節(jié)目的嘗試，類似于網(wǎng)購類的《非常勿擾》，名字叫做《開心大買賣》。

節(jié)目找了20個資深淘寶美女買手，同時精選很多淘寶賣家，給每個淘寶店主5分鐘的時間介紹自己，然后買手了解挑毛病砍價，最后拿到一個心動價格。然后5分鐘之內(nèi)，電視機(jī)前通過屏幕公布的二維碼掃描進(jìn)來的用戶，都可以用這個心動價格購買。

不過這個節(jié)目的收視率并不是很理想，杜昉認(rèn)為最大的問題是電視臺節(jié)目必須是錄制播出，有很多概念很難表達(dá)出來，比如賣家錄完節(jié)目后需要在播出的時候守著來處理問題，有很多不能現(xiàn)場反饋互動的東西，實(shí)際上是將流程復(fù)雜化了。

但是這一困境有可能過兩年就能打破，原因是多網(wǎng)融合的出現(xiàn)，尤其是現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為類似Hulu或者HBO這樣的媒體，更多的采購內(nèi)容在網(wǎng)站上播出、并且開始自制內(nèi)容反向輸出電視臺，未來很有可能所有的內(nèi)容都會生長在互聯(lián)網(wǎng)上。

電視人想做的顛覆

回到酷6網(wǎng)本身的話題，杜昉將其定義為社區(qū)及社交媒體，“我們可能并不是一個網(wǎng)上的HBO，我們可能是一個自媒體的聚合體，就像Youtube一樣。”作為一個UGC平臺，酷6需要的是內(nèi)容和影響力，這也是杜昉做《全民奧斯卡》的原因。

這樣一個征集優(yōu)秀視頻的欄目，不僅豐富了UGC內(nèi)容、調(diào)動網(wǎng)友積極性，還通過浙江衛(wèi)視的傳播提升了品牌影響力。這是杜昉到酷6半年后最的最重要的戰(zhàn)略欄目，而且讓他比較欣慰的是，這樣一檔欄目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

接下來杜昉計劃延續(xù)這一思路，目前酷6已經(jīng)和北京衛(wèi)士合作《私人定制》，酷6是唯一的夢想征集平臺。與此同時，杜昉打算用酷6來做一些電視臺不能做的事情，比如真人秀節(jié)目。

同樣是利用人脈，杜昉請來了臺灣造星大師柴智屏，希望在2014年選拔出一個美少女團(tuán)體，并且進(jìn)行全程真人秀直播，而最終勝出者將簽約柴智屏，并與九把刀、柯震東合拍電影。這檔真人秀欄目酷6不打算與任何電視臺合作，只在自己的平臺上推廣。

問題是每年各種選秀節(jié)目已經(jīng)弄的大眾審美疲勞，而且又只在自己的平臺播出，如何保證影響力？

杜昉倒不是很擔(dān)心這一點(diǎn)，他認(rèn)為選秀需求永遠(yuǎn)存在，因?yàn)檫@就是老百姓的生活。為什么電視臺無法做到類似的真人秀選撥，是因?yàn)楹茈y做到真實(shí)，而且很多東西不能在電視上表現(xiàn)。雖然杜昉并不透露具體模式，但他認(rèn)為將會非常顛覆。

對于為何要打造一個女子團(tuán)體，杜昉笑稱是柴智屏的想法，因?yàn)樗�已�?jīng)成功捧紅了一個男子偶像團(tuán)體F4，目前日本和韓國都有大量女子團(tuán)體興起，比如少女時代、Wonder Girl等，但是國內(nèi)在SHE、Twins之后就斷檔了。

“我們會完全按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來辦事，這也是一個新的實(shí)驗(yàn)，最后出口的可能是一部電影，我們希望做到的是從劇本開始就由全部網(wǎng)民集體創(chuàng)作，演員是所有人投票選，如果網(wǎng)民參與度購，就可以決定這個劇本走向。”杜昉再次強(qiáng)調(diào)，這是電視臺所做不到的。

對于酷6網(wǎng)未來的發(fā)展，杜昉則認(rèn)為2013年只是在打基礎(chǔ)，2014年才會有一些收獲。目前來說杜昉壓力不算太大，知道酷6網(wǎng)股價已經(jīng)從他上任時候的1美元左右，漲到了接近3美元，漲幅超過200%，這些都算是市場給與他的信心。不過他的這些構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)用戶是否會買單，只有等待市場的檢驗(yàn)。