如你所見，《爸爸去哪兒》這檔來自韓國的進口節(jié)目經(jīng)過芒果臺的制作、包裝和推廣達到極熱時，不失時機地推出了手游和電影，從娛樂產(chǎn)業(yè)的全鏈條中榨取剩余價值。一檔綜藝節(jié)目改編的電影，票房在昨天達到5.7億元人民幣，而且是幾乎所有清醒的人們都一致認(rèn)為其藝術(shù)水準(zhǔn)不高的情況下。如果你覺得“榨取綜藝節(jié)目剩余價值”這個話題還沒被大家咀嚼到淡而無味，那請繼續(xù)讀下去。

一、賣版權(quán)、賣廣告：多去幾層皮，方得高收益

1、芒果臺分拆先賺

在愛奇藝用2億元打包購買了湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》第二季在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目的新媒體播出權(quán)之后，人們對綜藝節(jié)目的長尾效應(yīng)逐漸看好。其中《爸爸去哪兒》的連續(xù)80天收視率第一，令其第二季廣告價值倍增。如冠名權(quán)以3.11億元賣給了伊利，樂視與愛奇藝在第二季節(jié)目版權(quán)與廣告的爭奪戰(zhàn)也在視頻圈轟動一時。而《我是歌手》第二季新媒體版權(quán)以超1億元的價格賣給了樂視，電視版冠名權(quán)則以2.35億賣給了立白。

2、視頻網(wǎng)站雁過拔毛

不難看出芒果臺在對綜藝節(jié)目的價值判斷有獨特眼光，它能將一檔節(jié)目分剖成若干層，每揭一層都會引來眾人爭食，而最先得利的仍是自己。拿到湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目新媒體版權(quán)的愛奇藝（《爸爸去哪兒》第二季）和樂視（《我是歌手》第二季）也都將節(jié)目新媒體廣告轉(zhuǎn)賣得有聲有色：前者賣了6600萬（銀鷺），后者賣了5000萬（唯品會）。

在經(jīng)過了電視臺、新媒體兩層扒皮招商之后，芒果臺還保留了自家綜藝節(jié)目的OOT版權(quán)，繼續(xù)去第三層皮，目前我們還沒有看到OTT版權(quán)收益的公開數(shù)據(jù)。

二、做手游、拍電影：觸角延長，泛娛樂化

1、打了雞血的手游

游戲是近年來綜藝節(jié)目延長產(chǎn)業(yè)鏈的第一站。手游版《爸爸去哪兒》有了百度分發(fā)平臺的支持，下載量很快突破了1000萬，并一度占據(jù)了各大移動平臺游戲類app下載排行榜第一位。雖然不乏游戲設(shè)置難度過高、閃退負面評價，但并不妨礙這個熱門IP大賺。

2、大電影：節(jié)目像芝麻，越榨越出油

電影版《爸爸去哪兒》還未播出就成為眾人爭議的焦點。這部拍攝制作時間僅有5天的電影的藝術(shù)價值廣受質(zhì)疑，但自從春節(jié)上映之后，票房一路飆升。成為不少“資深營銷人士”爭相解讀的對象，不過它也引來不少業(yè)內(nèi)人士“惡化電影行業(yè)環(huán)境”的指責(zé)。另類的題材與高漲的票房形成了強烈反差，也成為人們爭論的焦點。

毫無疑問，與同期上映的影片相比，《爸爸去哪兒》在制作和藝術(shù)水準(zhǔn)上完全不處上風(fēng)，但出品和發(fā)行方在渠道上占盡優(yōu)勢，首映日當(dāng)天就有超過30%的預(yù)排片量，這是其同類《中國好聲音》大電影所完全沒有享受到的待遇。也是不少業(yè)內(nèi)人士所指責(zé)的地方：因為發(fā)行方資本雄厚，舍得推廣投入，帶來了超出其應(yīng)有的排片量來“擠壓對手”。(責(zé)任編輯：方向)