美國(guó)《時(shí)代》周刊網(wǎng)站6月29日刊文稱，多年來(lái)，兒童節(jié)目悄然成為有線電視的主力軍。據(jù)尼爾森公司稱，在2013年上半年，迪士尼和尼克洛迪恩的觀眾總?cè)藬?shù)超過(guò)其它任何一個(gè)有線電視頻道，各自的單日收視人數(shù)平均約為170萬(wàn)。

文章說(shuō)，《海綿寶寶》在2005年左右?guī)p峰時(shí)期的單集觀眾總數(shù)常常超過(guò)500萬(wàn)。即使在父母都已下班回家的黃金時(shí)段，兒童節(jié)目也毫不退讓——今年上半年迪士尼的晚間收視率在有線電視頻道中名列第二。這一切可以解釋為什么亞馬遜公司和網(wǎng)絡(luò)影視光盤租賃公司（Netflix）現(xiàn)在斥資數(shù)億美元從有線電視頻道手中搶奪優(yōu)秀兒童劇，出資拍攝原創(chuàng)節(jié)目，希望它們成為下一個(gè)《愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉》或《海綿寶寶》。

事實(shí)上，Netflix迄今為止的最大原創(chuàng)行動(dòng)不是成本高昂的《紙牌屋》，而是與夢(mèng)工廠動(dòng)畫簽訂協(xié)議，首播根據(jù)該公司《怪物史萊克》和《克魯?shù)乱患摇返入娪芭臄z的300個(gè)小時(shí)全新卡通劇。首部在Netflix發(fā)布的夢(mèng)工廠卡通劇以即將上映的《極速蝸�！窞樵�版，定于12月開(kāi)播。

在此之前Netflix已經(jīng)著手打造有競(jìng)爭(zhēng)力的兒童節(jié)目。公司2011年在自己的網(wǎng)站上推出“兒童”專區(qū)，其瀏覽全部圍繞卡通人物而不是特定影片進(jìn)行，電影推介廣告通俗易懂，適于兒童閱讀。2012年底，這家流媒體服務(wù)商與迪士尼簽訂了一份大約每年3億美元的協(xié)議，取得了從2016年開(kāi)始流媒體播放該公司新影片的權(quán)利，也就是說(shuō)，迪士尼影片將在Netflix而不是Starz或HBO首播。

與此同時(shí)，亞馬遜也正不惜巨資在其金牌實(shí)時(shí)視頻（Prime Instant Video）服務(wù)中播放兒童劇。上月，這家在線零售商宣布與維亞康姆公司簽訂了一份多年期協(xié)議，規(guī)定亞馬遜擁有流媒體播放尼克洛迪恩熱播劇的專屬權(quán)。雖然這份協(xié)議還包括Comedy Central和其它Viacom網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目，但兒童節(jié)目是重頭戲。“數(shù)據(jù)顯示，如果把引人入勝的兒童節(jié)目放到服務(wù)上，那會(huì)有助于我們獲得更多金牌會(huì)員。”亞馬遜數(shù)字視頻的節(jié)目采購(gòu)部負(fù)責(zé)人布拉德•比爾說(shuō)。亞馬遜還會(huì)從今年晚些時(shí)候開(kāi)始播放三個(gè)原創(chuàng)兒童�。篈nnebots、Creative Galaxy和Tumbleaf。

文章稱，這些舉措結(jié)合起來(lái)可能會(huì)說(shuō)服更多家庭拋開(kāi)高昂的有線電視費(fèi)而選擇在線電視服務(wù)。目前，兒童電視節(jié)目是促使人們綁定有線電視的關(guān)鍵。尼爾森公司的帕特•麥克多諾說(shuō)，有孩子的家庭比沒(méi)有孩子的家庭更有可能交費(fèi)收看有線電視，“我們的確看到了這種證據(jù)。”而孩子們已經(jīng)具有了Netflix忠實(shí)用戶的一些習(xí)慣。他們喜歡回看自己喜歡的節(jié)目，早在“狂看”成為業(yè)內(nèi)熱詞之前就有了這種嗜好。“兒童節(jié)目非常適合這種消費(fèi)。”IHS媒體市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)字媒體調(diào)研部主任丹•克賴恩說(shuō)。

文章指出，孩子們?nèi)匀皇湛创罅砍Ｒ?guī)電視節(jié)目。根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查，今年第一季度，2到11歲的兒童每月看電視超過(guò)112個(gè)小時(shí)。相比之下，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看視頻的時(shí)間只有4個(gè)半小時(shí)，但自2011年以來(lái)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻番。隨著越來(lái)越多的家庭使用流媒體服務(wù)——Netflix的2900萬(wàn)收費(fèi)用戶數(shù)量與HBO相當(dāng)——網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目服務(wù)商們希望自己會(huì)變得像尼克洛迪恩和迪士尼頻道一樣深受孩子們喜愛(ài)。

“孩子已經(jīng)是需求的一代，”Netflix的發(fā)言人喬納森•弗里德蘭說(shuō)，“我們希望盡可能給他們提供最好的服務(wù)，讓他們留在我們這里，逐漸與我們建立起感情。”