2011年01月28日報道，十七屆五中全會通過的“十二五”規(guī)劃建議中，明確提出實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。而“三網(wǎng)融合”的概念自2001年“十五”規(guī)劃綱要第一次明確提出到現(xiàn)在，已進(jìn)入試點階段，產(chǎn)業(yè)融合、終端融合、技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合等五大融合，將使現(xiàn)有的媒介生態(tài)、媒介文化發(fā)生改變，媒介革命已加速到來。在這種大背景下，山東報業(yè)如何認(rèn)清自身所處形勢，找到正確的規(guī)模化發(fā)展之路成為當(dāng)務(wù)之急。

三網(wǎng)融合背景下，報業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合是指把電視廣播網(wǎng)（屬廣電部門所有）、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)（后兩者屬電信運營商所有）合并成一張功能更為齊全的大網(wǎng)，用戶可通過單一終端（或接入方式）實現(xiàn)文字、語音、數(shù)據(jù)、圖像和音頻等各類信息接收與發(fā)布，大幅提升網(wǎng)絡(luò)資源的利用率。它不僅涉及三大領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)之間的合并重組，還直接涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、資源共享以及網(wǎng)絡(luò)資源合理分配和有效利用等方面。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合為信息產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供了巨大機(jī)遇，但報業(yè)無法直接從這條信息產(chǎn)業(yè)鏈中分一杯羹，面臨數(shù)字媒體新時代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1、受眾接觸媒體習(xí)慣面臨改變，報紙對受眾吸引力降低

三網(wǎng)融合后，受眾可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨自己需要選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入互聯(lián)網(wǎng)即可完成通信、看電視、上網(wǎng)等功能，終端和網(wǎng)絡(luò)的便捷必將改變受眾的媒體接觸習(xí)慣，報紙對受眾的吸引力降低，報紙的受眾被分流。

2、報紙的內(nèi)容優(yōu)勢不再明顯，新聞文體可能發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體中，報紙與廣播、電視相比的優(yōu)勢在于有深度，權(quán)威性強(qiáng)，近年來，報紙面對新媒體沖擊，主打的也是內(nèi)容牌，深度報道、解釋性報道成為報紙?zhí)嵘陨砀偁幜Φ闹匾侄�。三網(wǎng)融合給當(dāng)前魚龍混雜的內(nèi)容制作商提供了一次重新洗牌的機(jī)會，廣電與電信都可以涉足內(nèi)容制作業(yè)，報紙的內(nèi)容優(yōu)勢不再明顯，而終端的便捷性也可能會顛覆傳統(tǒng)媒體一直秉持的消息、通訊文體，一句話新聞或?qū)⒊蔀樾律襟w的主流文體。

3、報紙在時效性、互動性、便攜性等方面的缺點將被放大

三網(wǎng)融合的實現(xiàn)，相當(dāng)于搭建了一條“信息高速公路”，所有信息被放在一個高效的信息平臺上，使新聞即時發(fā)布成為可能，報紙“按日發(fā)稿”的發(fā)布方式，單一的發(fā)布渠道根本無法滿足三網(wǎng)融合的要求，報紙不能提供最新資訊、與受眾難以進(jìn)行高效互動，紙張過多攜帶不便等問題更被放大，劣勢凸顯出來。

山東報業(yè)的應(yīng)對現(xiàn)狀分析

媒體做大做強(qiáng)的途徑可以分為“自身滾雪球式發(fā)展”和“集團(tuán)化發(fā)展”兩種。面對三網(wǎng)融合的挑戰(zhàn)，面對即將到來的媒介革命，擴(kuò)大規(guī)模成為傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。如果只是追求自身滾雪球式發(fā)展，機(jī)會成本會有很大的喪失。只有走規(guī)�；l(fā)展道路，報業(yè)才能進(jìn)行有效的內(nèi)部整合，提高競爭力，打造縱深產(chǎn)業(yè)鏈，弱化自己的缺點，凸顯自身優(yōu)勢。

山東報業(yè)積極調(diào)整自身，采用兩種方式來擴(kuò)大規(guī)模：一種是報紙行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)盟，進(jìn)行報業(yè)內(nèi)部的資源整合；另一種是全媒體模式，即新舊媒體整合經(jīng)營，組合多種媒體形態(tài)。

1、報紙內(nèi)部結(jié)盟，進(jìn)行資源整合

應(yīng)該說，山東報業(yè)為了提升自身競爭力，做出了諸多嘗試。2007年7月，青島、日照、濰坊、威海、煙臺、淄博六市報社成立山東半島報業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)辦《今日膠東》�？�，聯(lián)合辦報，共享新聞資源。2009年11月，大眾報業(yè)集團(tuán)半島傳媒有限公司與濰坊報業(yè)集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，實行資本聯(lián)姻，共同經(jīng)營《濰坊晚報》。2010年10月，大眾報業(yè)集團(tuán)與臨沂日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合組建山東沂蒙晚報傳媒有限公司、山東魯南商報傳媒有限公司，共同經(jīng)營《沂蒙晚報》、《魯南商報》。(責(zé)任編輯：admin)