一、新媒體的融合趨勢

近年來，以互聯(lián)網、無線通信為傳播載體，以傳統(tǒng)媒體內容與創(chuàng)新內容模式為核心的新媒體在全球范圍內快速崛起，并在潛移默化當中改變著人們的信息獲取方式和休閑娛樂的形式。

在信息傳播內容上，傳統(tǒng)媒體主要以平面文字、圖片、廣播聲音、電視節(jié)目等有限的內容形式對受眾進行傳播；新媒體不僅吸收了傳統(tǒng)媒體大部分的內容表達形式，而且根據(jù)互聯(lián)網、無線通信網絡的特點，融合了多媒體、動畫、互動技術、數(shù)字內容等多種創(chuàng)新形式，全面、立體、實時、迅速地向目標受眾發(fā)送信息。

廣播電視歷來是聯(lián)系黨和人民群眾的輿論宣傳陣地，承載著傳播科學文化知識、豐富人民群眾精神文化生活、促進經濟社會發(fā)展的重要任務�，F(xiàn)階段，我國經濟社會進入快速發(fā)展期，廣播電視在新時期社會的各個層面占有越來越重要的地位，人民群眾對廣播電視提出了更高的要求。

數(shù)字電視由于其前端網絡的封閉型、傳輸?shù)牡统杀�、終端接收的安全性等各類優(yōu)勢，一直以來都是家庭普及型音視頻服務的首要平臺，廣電有線網絡是開展文化和信息傳播服務的重要載體和平臺，在有線電視數(shù)字化后，結合雙向網絡回傳，可以將數(shù)字電視機頂盒終端打造成為“家庭信息化終端”和“城市信息化的主平臺”，從網絡融合的角度看，廣播網絡與交互網絡的融合、地面數(shù)字電視/手機電視與無線交互網絡/移動通信網絡的融合，也都將會派生出很多全新的業(yè)務模式。

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司（以下簡稱“華數(shù)”）作為杭州的數(shù)字電視運營商和浙江省互動電視的運營主體，一直致力于交互數(shù)字電視相關技術的研究、開發(fā)和創(chuàng)新應用。在新形式下充分發(fā)揮新媒體網絡的優(yōu)勢，設計和規(guī)劃全新的服務類型，構建面向全媒體的多網融合信息服務平臺，實現(xiàn)城市全媒體綜合信息、農村“數(shù)字興農”信息化服務、基于數(shù)字電視的黨員遠程教育、文化共享、“電影下鄉(xiāng)”等各類文化信息服務的功能，充分發(fā)揮數(shù)字電視平臺的公益性服務的優(yōu)勢，在為城市和鄉(xiāng)村提供政策宣傳、信息服務、政務服務的同時創(chuàng)造數(shù)字電視運營企業(yè)的商業(yè)價值，實現(xiàn)經濟效益和社會效益的同步雙贏。通過與互聯(lián)網和通信網的互通，提升交互數(shù)字電視的價值，開創(chuàng)全新的媒體應用。緊跟產業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新性地啟動了融合互動、廣義通信、融合增值業(yè)務等平臺項目，以充分發(fā)揮廣播與交互融合的技術優(yōu)勢，拓展互動電視增值服務的深度和廣度，開創(chuàng)數(shù)字電視用戶到用戶的全新互動方式。(責任編輯：admin)