從去年年末開(kāi)始到今年年初，幾乎每次購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)影視劇版權(quán)的公告發(fā)布之后，各大券商對(duì)于“版權(quán)概念股”公司的評(píng)級(jí)也水漲船高。“版權(quán)概念股”分布于版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，有版權(quán)內(nèi)容商、版權(quán)運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站或者兼而有之。他們各自有著怎樣的版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式和盈利能力？版權(quán)運(yùn)營(yíng)又面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？基于此，本版經(jīng)過(guò)精心策劃，推出“版權(quán)概念股的掘金之道”系列報(bào)道，希冀通過(guò)上市公司中“版權(quán)概念股”的個(gè)案解讀，與讀者一起分享他們?cè)诎鏅?quán)價(jià)值創(chuàng)造、管理、運(yùn)用、保護(hù)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

視頻網(wǎng)站之間角逐之激烈從百度搜索的顯示結(jié)果就可見(jiàn)一斑。輸入“優(yōu)酷”顯示的是“中國(guó)第一視頻網(wǎng)站”，輸入“酷6”顯示的是“中國(guó)第一視頻門(mén)戶(hù)”，輸入“樂(lè)視”顯示的是“中國(guó)第一影視劇視頻網(wǎng)站”。 諸多“第一”難分伯仲。“現(xiàn)在主流的視頻網(wǎng)站，只有樂(lè)視網(wǎng)處于盈利狀態(tài)。” 最早在國(guó)內(nèi)上市的視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

近日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的2010年全年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)總收入約2.4億元，同期增長(zhǎng)63%，凈利潤(rùn)約7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58%。公告顯示，去年公司的高清視頻服務(wù)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等主營(yíng)業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)。此外，影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)數(shù)量的增多，也推動(dòng)了樂(lè)視網(wǎng)版權(quán)分銷(xiāo)收入。

與此同時(shí)，于去年在納斯達(dá)克上市的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)也發(fā)布了自己的“成績(jī)單”。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)2010年毛利潤(rùn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，不過(guò)凈虧損卻同比增長(zhǎng)了12%。

模式選擇：

堅(jiān)持正版化內(nèi)容 付費(fèi)業(yè)務(wù)大勢(shì)所趨

和土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等一開(kāi)始以YOUTUBE的視頻分享模式起家不同，樂(lè)視網(wǎng)被業(yè)界認(rèn)為是“中國(guó)式Netflix”，開(kāi)創(chuàng)了“收費(fèi)+免費(fèi)”的模式。樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘在給記者回復(fù)的郵件中表示，公司一開(kāi)始就堅(jiān)持正版，斥資購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容，除了一部分免費(fèi)內(nèi)容和原創(chuàng)新聞外，大量影視節(jié)目等長(zhǎng)視頻內(nèi)容需要用戶(hù)付費(fèi)獲取。公司去年?duì)I收中40%至50%來(lái)自個(gè)人付費(fèi)，20%至30%來(lái)自視頻廣告業(yè)務(wù)，并且都呈現(xiàn)平穩(wěn)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。樂(lè)視網(wǎng)成功上市說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)這一模式的認(rèn)可，從公布的數(shù)據(jù)看，去年公司的營(yíng)收和利潤(rùn)都有60%左右的增長(zhǎng)。

相反，以廣告收入為主要營(yíng)收來(lái)源的優(yōu)酷網(wǎng)，雖然其網(wǎng)站流量和品牌影響隨著海外成功上市坐穩(wěn)了視頻分享網(wǎng)站的頭把交椅，不過(guò)仍對(duì)外宣稱(chēng)，短期內(nèi)還會(huì)將全部收入投入市場(chǎng)，不考慮盈利。“這兩份財(cái)報(bào)顯示的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)果不能就此說(shuō)明兩種模式的優(yōu)劣，因?yàn)榫W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的好壞除了盈利模式的差異之外，還涉及到網(wǎng)站執(zhí)行力、創(chuàng)新力和資源等多個(gè)因素。”易觀國(guó)際分析師唐亦之在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，她對(duì)兩家公司的發(fā)展都有良好預(yù)期。

不過(guò)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，不同模式逐漸出現(xiàn)融合跡象。主流視頻網(wǎng)站從最初的視頻分享紛紛向強(qiáng)調(diào)正版內(nèi)容轉(zhuǎn)型。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站經(jīng)過(guò)一輪侵權(quán)起訴的較量后，都逐步加大了購(gòu)買(mǎi)正版內(nèi)容的力度。最近，搜狐視頻開(kāi)通了收費(fèi)業(yè)務(wù)。

唐亦之表示，堅(jiān)持正版化、開(kāi)展部分收費(fèi)業(yè)務(wù)確實(shí)是趨勢(shì)。對(duì)于我國(guó)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大體上的同質(zhì)化是難以避免的，創(chuàng)新更多體現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)、銷(xiāo)售、內(nèi)容以及推廣等方面。

版權(quán)內(nèi)容：

獨(dú)家版權(quán)爭(zhēng)奪激烈 自制劇成為新寵

內(nèi)容為王，成為視頻網(wǎng)站的共識(shí)。“搶奪版權(quán)成為視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)要點(diǎn)，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，完善的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)略體系很重要。”唐亦之表示。在劉弘看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)贏在了時(shí)間上。“通過(guò)6年的版權(quán)積累，樂(lè)視網(wǎng)目前已擁有5萬(wàn)多集電視劇、4000多部電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。早期的版權(quán)投入實(shí)際上已經(jīng)成為一項(xiàng)投資，開(kāi)始顯現(xiàn)效益。”(責(zé)任編輯：admin)