如何突破國產(chǎn)動漫的發(fā)展瓶頸，增加中國動畫的原創(chuàng)力？如何依靠技術(shù)支撐驅(qū)動動漫發(fā)展，通過搭建商務(wù)平臺打開動漫影視版權(quán)的銷路？如何借助跨地區(qū)的聯(lián)動、協(xié)作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展？近日，在滬召開的中國動漫影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來自長三角、珠三角及港澳臺地區(qū)的專家、 產(chǎn)業(yè)機構(gòu)負責(zé)人針對中國動漫影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對上述議題進行了深入探討。

巨大需求與 國產(chǎn)動漫發(fā)展不匹配

今年以來，動漫影視產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)堪為出色。據(jù)上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進中心理事長兼主任羅海蛟介紹，僅網(wǎng)絡(luò)動漫而言，市場規(guī)模已從2005年的1000萬元增長到今年的7900萬元，增長率由25%攀升至93%。

據(jù)上海美術(shù)電影制片廠副廠長鄭虎介紹：“2010年第一季度，動漫企業(yè)比去年同期增長速度超過了40%，顯示出動漫產(chǎn)業(yè)在國際金融危機中逆勢而上的強勁發(fā)展勢頭。”據(jù)他分析，從整個動畫影視產(chǎn)業(yè)大的范圍來看，我國約有5億的動畫影視產(chǎn)品市場消費群，13億人口中僅14歲以下的兒童就有3億多，已然形成世界上最大、最固定的動漫文化產(chǎn)品消費群體。

但是，與會專家也指出，這種巨大的需求與國產(chǎn)動漫發(fā)展尚未實現(xiàn)匹配。盡管2009年~2010年我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達國家水平，但是真正能夠達到具有國際影響力的品牌作品還很欠缺，融藝術(shù)性、思想性、市場性于一體的作品奇缺，叫好又叫座的作品少。有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。

區(qū)域聯(lián)動實現(xiàn)一體化抱團式發(fā)展

我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)不強勢，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不完善，而突破“現(xiàn)時瓶頸”之道在于：大整合、大制作、大傳播、大營銷、大提速。這是鄭虎的觀點。他認為：“當(dāng)下，應(yīng)集中優(yōu)勢資源乃至于國家資源，通過國家政策再導(dǎo)航，新建或委以發(fā)展勢頭良好的龍頭企業(yè)、動漫基地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在大平臺大整合之下，真正聚合優(yōu)質(zhì)人力、物力和財力，集成原創(chuàng)、生產(chǎn)、發(fā)行以及信息、資金、傳播力量，集團化、市場化作戰(zhàn)，形成盡快做強做大國產(chǎn)動畫的國家工程和產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。”

無獨有偶，在中國文化產(chǎn)業(yè)促進會專家顧問、廣東動漫城副總經(jīng)理張新雄看來，國產(chǎn)動漫業(yè)的崛起有賴于一體化協(xié)作、抱團式發(fā)展。張新雄還進一步提出長三角、珠三角動漫游戲產(chǎn)業(yè)兩地共建的聯(lián)動發(fā)展模式。他強調(diào)，在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上，珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場化運作渠道優(yōu)勢明顯，而長三角立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游、創(chuàng)意人才多，原創(chuàng)優(yōu)勢明顯。因此，兩區(qū)域應(yīng)從地理上的集群轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)上的集聚、互動與合作，銜接好園區(qū)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，強化聚集效應(yīng)；同時，加強兩區(qū)域的產(chǎn)業(yè)研究分析，合理布局文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，共建兩區(qū)域公共服務(wù)平臺，以提升文化傳播能力、版權(quán)服務(wù)與交易水平及產(chǎn)品的自主創(chuàng)新研發(fā)能力，并進一步開展會展項目合作，營造大的文化消費環(huán)境，打破地方保護主義，制定科學(xué)的版權(quán)內(nèi)容標準與體系，從而形成版權(quán)保護與交易的良性互動。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本 要歸于文化歸于創(chuàng)意

“動畫片如何才能贏得觀眾的喜愛？‘正確答案’可能有很多，比如故事、造型、音樂、營銷戰(zhàn)略等。然而，人們往往忽略了一個最重要的成功‘秘訣’——來自創(chuàng)作和生產(chǎn)主體的真摯。”中國動畫學(xué)會常務(wù)副會長歐陽逸冰說。他認為一部動畫片的藝術(shù)感染力決定了其生命力。“《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》獲得了觀眾追捧，此前，人們似乎只關(guān)注了‘運營’二字，但是實際上，那種沸騰著來自創(chuàng)作主體的真摯情感——貫穿始終的對弱勢群體的同情、關(guān)懷和鼓勵，作為當(dāng)今中國新時代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。這也是國產(chǎn)動畫片希望之所在。”歐陽逸冰表示。

“將動畫片中觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統(tǒng)意義的商品以某種獨特的‘象征意義’，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)變成承載中國文化的載體，往往能創(chuàng)造出品牌巨大的市場價值。”浙江太子龍文化傳播有限公司董事長許永紀表示。他指出，實際上，各行各業(yè)都可以借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展或應(yīng)用動漫業(yè)的成果把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場有機結(jié)合起來，開辟新的品牌戰(zhàn)略，形成新的消費市場。

澳門漫畫從業(yè)員協(xié)會會長、澳門動漫文化產(chǎn)業(yè)會理事長黃天俊對水墨動畫《大鬧天宮》、皮影戲《阿凡提》等曾經(jīng)掀起中國特色動畫浪潮的一批老作品記憶猶新。他說：“中國的動漫產(chǎn)品要走出去還是要依靠自己的特色和文化。”他同時強調(diào)，澳門和國內(nèi)急需具有號召力的“星級”漫畫家，堅持并長期有作品與讀者見面。作者:李淼

專家語錄

當(dāng)下，應(yīng)集中優(yōu)勢資源乃至于國家資源，通過國家政策再導(dǎo)航，新建或委以發(fā)展勢頭良好的龍頭企業(yè)、動漫基地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在大平臺大整合之下，真正聚合優(yōu)質(zhì)人力、物力和財力，集成原創(chuàng)、生產(chǎn)、發(fā)行以及信息、資金、傳播力量，集團化、市場化作戰(zhàn)，形成盡快做強做大國產(chǎn)動畫的國家工程和產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。

——上海美術(shù)電影制片廠副廠長鄭虎

在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上，珠三角的產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場化運作渠道優(yōu)勢明顯，而長三角立足于產(chǎn)業(yè)鏈上游、創(chuàng)意人才多，原創(chuàng)優(yōu)勢明顯。因此，兩區(qū)域應(yīng)從地理上的集群轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)上的集聚、互動與合作，銜接好園區(qū)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈條，強化聚集效應(yīng)。

——中國文化產(chǎn)業(yè)促進會專家顧問、廣東動漫城副總經(jīng)理張新雄

此前，人們似乎只關(guān)注了“運營”二字，但是實際上，那種沸騰著來自創(chuàng)作主體的真摯情感——貫穿始終的對弱勢群體的同情、關(guān)懷和鼓勵，作為當(dāng)今中國新時代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。這也是國產(chǎn)動畫片希望之所在。

——中國動畫學(xué)會常務(wù)副會長歐陽逸冰

將動畫片中觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統(tǒng)意義的商品以某種獨特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)商品轉(zhuǎn)變成承載中國文化的載體，往往能創(chuàng)造出品牌巨大的市場價值。

——浙江太子龍文化傳播有限公司董事長許永紀