目前動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式不清晰
在不久前落幕的第七屆中國國際動漫節(jié)上,中外動漫人士一致認為,與美國、日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比,中國動漫業(yè)發(fā)展仍面臨原創(chuàng)生產(chǎn)力缺乏等諸多瓶頸。
動漫節(jié)上發(fā)布的中國首部動漫藍皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》顯示,2010年中國共制作完成原創(chuàng)電視動畫片385部、動畫影片16部。在短短7年間,中國動漫產(chǎn)量躍升了50倍,超過美、日、韓等國家成為世界第一動漫生產(chǎn)大國。
面對這一提振人心的信息,中國動漫人士在欣喜之余也認為,中國的動漫產(chǎn)業(yè)處于成長起步階段,絕大部分產(chǎn)品猶如中國其他的工業(yè)產(chǎn)品,還處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端。
2004年,中國政府頒發(fā)《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,首次以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度;2008年,中央財政投入700萬元扶持資金,扶持中國原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作。隨著扶持資金增加至近1400萬元,中國已有百余個本土漫畫、動漫演出、網(wǎng)絡動漫、手機動漫項目得到了扶持。
國家對動漫的扶持催生了眾多雨后春筍般的動漫企業(yè),一時間,中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。藍皮書指出,2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破80億元。
“劇本即是動漫之本。”杭州師范大學國際動畫學院副院長夏烈認為,如何突破原創(chuàng)瓶頸,把創(chuàng)作當作前提、靈魂和核心,是中國動漫能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的根本保障。
藍皮書同時指出,目前中國動漫產(chǎn)業(yè)還存在著盈利模式不清晰、產(chǎn)品版權價值鏈有待完善的問題。
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