近日，中國動漫產業(yè)再傳利好消息。繼今年5月財政部、海關總署、國家稅務總局下發(fā)了《關于印發(fā)<動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產用品免征進口稅收的暫行規(guī)定>的通知》之后，記者從7月7日開幕的第七屆中國國際動漫游戲博覽會上獲悉，中央批準在中國文化藝術政府獎中增設國家動漫獎，作為和文華獎、群星獎并列的子項。項目周期為3年，每次表彰30個。此外，由文化部、國家廣電總局和國家新聞出版總署共同實施的國家動漫精品工程也即將啟動。

7月8日，文化部在上海召開了國家動漫獎、國家動漫精品工程動員會，并與全國動漫企業(yè)舉行了座談。從抓產量到抓質量，從做產品上升到出精品，“十二五”期間的動漫產業(yè)正在進行調整和轉變。

政策和市場環(huán)境逐步改善

文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠表示，從原創(chuàng)動漫推廣計劃到國家動漫精品工程和國家動漫獎，政府主管部門的助推，就是希望中國動漫產業(yè)能夠獲得更大的發(fā)展。圍繞著動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，文化部文化產業(yè)司主要緊抓三個方面的工作：第一，為動漫企業(yè)營造更好的政策環(huán)境。2006年國辦32號文以來，文化部會同有關部委發(fā)布了有關動漫企業(yè)認定財政資金扶持優(yōu)惠的稅收政策，加上此次發(fā)布的《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》，對處于發(fā)展初期的我國動漫產業(yè)給予了有利的扶持，對經文化部、財政部、國家稅務總局認定的動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產用品，實施免征進口稅收政策，免稅稅種包括進口關稅及進口環(huán)節(jié)增值稅。這是文化產業(yè)領域首次獲得減免進口稅收的優(yōu)惠政策，也是稅收優(yōu)惠政策真正覆蓋動漫企業(yè)的主要稅種。2011年申報程序及相關工作，文化部將會同財政部等部門另行制定并盡快公布。第二，努力提供公平公正的市場環(huán)境，文化部會同工商等有關部門，開展專項市場治理，解決市場出現的一些問題，比如做好知識產權保護工作，凈化市場環(huán)境。第三，鼓勵精品佳作。近幾年來，文化、廣電、新聞出版等部門在各自職責范圍內，推出了一系列內容好又受歡迎的動漫作品，引導動漫企業(yè)多出精品佳作，并通過評獎，鼓勵更多動漫企業(yè)創(chuàng)作受市場歡迎的動漫作品。

劉玉珠認為，從本次展會和接觸到的一些企業(yè)來看，動漫企業(yè)已改變了兩年前焦慮浮躁的心態(tài)，開始沉下心來，扎扎實實開發(fā)產品，兢兢業(yè)業(yè)打造品牌，市場上出現了一些非常優(yōu)秀的產品和知名度很高的動漫形象，這是非常可喜的。“但同時，我們也必須看到，國內動漫產品、動漫企業(yè)與國際大品牌之間的差距還是很大的。我們希望通過幾年的努力，大大縮小我們同世界的差距，并能出現國際知名的動漫品牌和形象。”

據介紹，首屆國家動漫獎將表彰“十一五”期間生產傳播的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產品，包含漫畫、動畫、新媒體動漫、動漫舞臺劇、動漫軟件及衍生產品；還將表彰優(yōu)秀動漫創(chuàng)作者，動漫企業(yè)，動漫教育、研究、播出、出版等機構。

劉玉珠表示，下一步文化部將研究制定國家動漫獎評選方案和標準，盡快啟動評獎和頒獎工作。

從做產品到出精品

在政府主管部門的引導和扶持下，近年來動漫企業(yè)加大了原創(chuàng)力度，并且努力開拓國內國際市場。

據曾以《中華小子》而聞名動漫界的上海今日動畫影視文化有限公司董事長張?zhí)鞎越榻B，沒有一分鐘樣片僅憑幾張創(chuàng)意畫稿，公司策劃的下一個產品《泡泡美人魚》就獲得了歐洲客戶的認可，簽下大單，拿到了近1000萬歐元預售款。“我們策劃新產品時提出必須具有國際化的眼光，必須重視衍生產品，‘美人魚’是國際化的，并且有很大的市場潛力，帶給了玩具開發(fā)商無限的想象，玩具商認為可以創(chuàng)造又一個芭比娃娃。”張?zhí)鞎哉f。

北京夢幻動畫科技有限公司制作的大型動畫片《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》，從創(chuàng)作之初就選定了合作伙伴——中游的卡酷動畫頻道和下游的玩具制作商日本萬代公司，占據了產業(yè)鏈的上中下游。據該公司副總經理張智介紹，《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》從制作到播出再到玩具生產的三家合作方，共同提出想法，共同研究受眾定位，有針對性提出營銷方案實現品牌的疊加效應。作為全球第三大玩具制造商的日本萬代，從合作之初就向夢幻動畫公司支付了全球授權保證金，緩解了《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》的資金壓力。(責任編輯：admin)