上周末，國(guó)內(nèi)首家憤怒的小鳥(niǎo)專賣店在上海開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。盡管粉絲們的熱情似乎并沒(méi)有從線上延續(xù)到線下，前幾日的營(yíng)業(yè)情況平平，但“小鳥(niǎo)”創(chuàng)作公司Rovio公司對(duì)中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀，未來(lái)一兩年里，Rovio計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)幾百家專賣店和6個(gè)主題公園。

準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的海外卡通形象絕不只有憤怒的小鳥(niǎo)。6月底，日漫經(jīng)典《名偵探柯南》啟動(dòng)了在中國(guó)大陸的正版授權(quán)；而在16日剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，參展的海外展商紛紛表達(dá)了對(duì)進(jìn)軍中國(guó)的渴望。對(duì)于海外動(dòng)漫衍生品大舉來(lái)襲，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)既有擔(dān)憂，也有盼望。

價(jià)格高讓粉絲打不開(kāi)腰包

在得知憤怒的小鳥(niǎo)專賣店開(kāi)張的消息之后，記者第一時(shí)間來(lái)到位于上海港匯廣場(chǎng)的這家門店。說(shuō)是專賣店，其實(shí)更像一個(gè)規(guī)模較大的專柜。店里的產(chǎn)品種類也不算太多，主要是服裝、玩具公仔及iPhone外殼等蘋果周邊產(chǎn)品。在店里還有一臺(tái)連接iPad的屏幕，顧客可以直接動(dòng)手玩兩盤憤怒的小鳥(niǎo)。不過(guò)店里的人流并不大，店員也表示，開(kāi)業(yè)前幾天的營(yíng)業(yè)情況平平。

造成這一情況的主要原因還是在于價(jià)格。一個(gè)巴掌大的公仔就要100多元，而印有小鳥(niǎo)頭像的短袖T恤最低也要200多元。有顧客向記者表示：“雖然衣服的質(zhì)地和做工都不錯(cuò)，但也就是個(gè)文化衫的樣子，感覺(jué)價(jià)格還是高了些。”可以作為比較的是，此前《變形金剛》與美特斯邦威合作的T恤，價(jià)格幾乎全部在百元以內(nèi)。也有顧客認(rèn)為，售賣的衍生品品種還是太少，對(duì)狂熱的粉絲缺乏吸引力。

海外動(dòng)漫亦師亦敵

小鳥(niǎo)、柯南，加上早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的迪斯尼、變形金剛等，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為海外動(dòng)漫衍生品競(jìng)逐的舞臺(tái)。而根據(jù)記者了解，海賊王等不少知名動(dòng)漫也有意參與其中。

對(duì)于海外動(dòng)漫的大舉進(jìn)入，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士普遍持有兩種看法：既憂心海外動(dòng)漫擠占市場(chǎng)，又希望海外動(dòng)漫能帶來(lái)新的創(chuàng)意和理念。在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的幾個(gè)論壇上，多位國(guó)內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)人士表示，在目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫比較弱勢(shì)的情形下，難以與海外巨頭抗衡，希望政府和關(guān)聯(lián)企業(yè)能給予更多支持。有動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人私下向記者吐槽說(shuō)，他們的作品以短片為主，在網(wǎng)絡(luò)上頗受歡迎。但去和別的企業(yè)談合作，人家只愿意做代加工，而不肯采取授權(quán)合作的形式。對(duì)于剛起步的企業(yè)，創(chuàng)作資金都很緊張，根本無(wú)法支付加工費(fèi)用。而動(dòng)漫巨頭大多是收取授權(quán)費(fèi)，旱澇保收，結(jié)果就是窮者越窮，富者越富，后來(lái)者永遠(yuǎn)無(wú)法趕上領(lǐng)先者。

《超蛙戰(zhàn)士》導(dǎo)演徐克則表示，希望海外動(dòng)漫在搶占中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也能帶來(lái)先進(jìn)的營(yíng)銷理念。機(jī)甲戰(zhàn)士這一主題在美、日動(dòng)漫中很常見(jiàn)，但《超蛙戰(zhàn)士》還是國(guó)內(nèi)首個(gè)同類題材的影片。因此，在衍生品開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域，學(xué)習(xí)國(guó)外同類動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)非常重要。

也有專家指出，只有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)能力提升，才能迫使海外動(dòng)漫公司與中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)更高層次的合作：“全球首家憤怒的小鳥(niǎo)專賣店去年11月在芬蘭的赫爾辛基開(kāi)業(yè)，除了賣產(chǎn)品之外，該店的定位是在未來(lái)成為"憤怒的小鳥(niǎo)魔力之地"，為玩家提供獨(dú)有的游戲功能。這種將作品創(chuàng)作與衍生品開(kāi)發(fā)融為一體的形式是我們希望看到的，但為什么在國(guó)內(nèi)做不到？說(shuō)到底還是自己不給力，缺乏人才、技術(shù)、創(chuàng)新能力。”