廈門文博會(huì):楊峻榮講述是如何“經(jīng)營(yíng)”周杰倫的!
周杰倫,一個(gè)如雷貫耳的名字,但你知道他是如何從一個(gè)整天睡覺找靈感寫歌的“小鬼”,一路走來(lái)成為擁有億萬(wàn)粉絲的天王的嗎?在音樂路上,周杰倫被譽(yù)為天才,能幫助這位天才找到市場(chǎng),并且成為萬(wàn)眾矚目的實(shí)力派天王,周杰倫背后的“經(jīng)營(yíng)者”,功力絕對(duì)不一般。
26日下午,在廈門文博會(huì)兩岸演藝產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場(chǎng),與周杰倫合作十多年的經(jīng)紀(jì)人楊峻榮,講述了周杰倫成名背后的諸多故事。
出道包裝,旗開得勝 宣傳“沒考上大學(xué)”的天才
楊峻榮笑稱,自己是“過(guò)氣”藝人,但是在經(jīng)紀(jì)人的道路上,自己真的很有話說(shuō)。2000年7月份,楊峻榮開始在吳宗憲公司幫忙,在辦公室?吹揭粋(gè)戴著鴨舌帽、穿著短褲,瘦瘦干干的“小鬼”整天在辦公室走來(lái)走去,說(shuō)是在寫歌,但經(jīng)常在睡覺。
有一天,楊峻榮終于看不下去了,找到這個(gè) “小鬼”問(wèn)他在干什么,“小鬼”說(shuō):“在寫歌!憲哥說(shuō),寫完十首就給出唱片!”楊峻榮聽完其已經(jīng)完成的4分鐘作品,當(dāng)時(shí)就震驚了!這個(gè)“小鬼”居然可以自己寫曲、作詞、演唱、制作、和音,一個(gè)人統(tǒng)統(tǒng)搞定。
“歌名叫《可愛女人》,我從來(lái)沒聽過(guò)這類歌!真的很特別!”于是,楊峻榮立馬要求吳宗憲給已經(jīng) “睡”了一年多的周杰倫機(jī)會(huì)。這樣,由于吳宗憲忙碌,就讓楊峻榮開始專職“經(jīng)營(yíng)”周杰倫。
三個(gè)月后,周杰倫第一張專輯出爐。當(dāng)時(shí)其他公關(guān)還在猶豫要不要公布周杰倫沒考上大學(xué)、父母離異的背景。楊峻榮一錘定音:“這不是什么壞事,因?yàn)樗疾簧洗髮W(xué),因?yàn)樗改鸽x異,所以他才是更加完美的藝人。”
“所謂的流行音樂,是給大部分人聽的,而大部分人都不喜歡念書!”從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),周杰倫就是一個(gè)普通人,考不上大學(xué)反而可以讓更多人喜歡他。周杰倫不是和大眾有距離的優(yōu)質(zhì)生,他和大眾都是一樣的。加上市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的周式音樂,絕對(duì)夠有魅力。周杰倫的出道包裝,果然奏效了!周杰倫的唱片,開始一張接著一張熱賣。
音樂之外,涉足電影 抓住主業(yè)不斷嘗試新領(lǐng)域
近幾年周杰倫除了音樂上有成就外,在影視方面也做了很多嘗試,電影一部接一部拍,甚至自己還當(dāng)起導(dǎo)演。
早在周杰倫第二張專輯熱賣的時(shí)候,就接到電影方面的邀約,但是楊峻榮向周杰倫建議:“不急于一時(shí),先把音樂部分夯實(shí)!而且演戲其實(shí)是很難的,必須有一定成熟度才能做得好!”在楊峻榮看來(lái),那個(gè)時(shí)候的周杰倫,還不需要透過(guò)音樂之外的元素來(lái)增加娛樂性,他的音樂天賦還沒有完全發(fā)揮出來(lái)。
“我跟杰倫說(shuō),只要你想做的事情是有創(chuàng)意和善良的,即便是賠錢,我也支持你!”楊峻榮給予了周杰倫多角度的發(fā)揮空間,后來(lái)隨著周杰倫在音樂上的成熟,其觸角開始逐步擴(kuò)展。
按照楊峻榮的經(jīng)營(yíng)思路,周杰倫最好的是音樂部分,他是一位非常有說(shuō)服力的音樂創(chuàng)作人,但連續(xù)幾年只在音樂上有作品,周杰倫會(huì)疲乏,粉絲也會(huì)疲乏,所以需要有不同的嘗試,需要去演電影!
楊峻榮介紹,翻看周杰倫接拍的電影,從《頭文字D》到《滿城盡帶黃金甲》、《大灌籃》,再到他自導(dǎo)自演的《不能說(shuō)的秘密》,“大家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)題材都不重復(fù),不管評(píng)語(yǔ)好或者壞,我都不會(huì)讓他連續(xù)做兩件相同的事情!”
“抓住主業(yè),不斷嘗試新領(lǐng)域,這是在增加一個(gè)藝人的可看性和娛樂性!”楊峻榮透露,周杰倫優(yōu)秀的地方,就是他可以把他想做的事情做得很好。身為經(jīng)紀(jì)人,他必須知道自己的藝人什么可以做好,什么不適合。楊峻榮說(shuō),“我不會(huì)讓他做超過(guò)他能力的事情”。
明知賠錢,也得陪做 站在藝人角度“縱容”藝人
場(chǎng)面上,周杰倫在開心地唱唱跳跳,場(chǎng)面下由楊峻榮打點(diǎn)一切。出唱片賺錢、拍電影拼人氣,都是光鮮亮麗的一面,其實(shí)“經(jīng)營(yíng)”周杰倫也有賠錢的時(shí)候。周杰倫當(dāng)初幫朋友拍《熊貓人》,那個(gè)是不被看好的東西。“周杰倫根本不知道要花多少錢,他拍得很開心,但是我很痛苦!”楊峻榮笑說(shuō),“可是他就是想做啊,而且他自己還邀約了諸多大牌藝人朋友,我明知道會(huì)賠錢,也得做!”
“經(jīng)營(yíng)”周杰倫這么多年,楊峻榮最為欣慰的是,周杰倫這么紅了,還這么快樂!“這是我很努力做的一塊!”楊峻榮深有感觸地說(shuō),“我自己也做過(guò)藝人,很知道經(jīng)紀(jì)人和藝人是一個(gè)共勉互動(dòng)關(guān)系。”站在周杰倫的角度去想問(wèn)題,這甚至讓楊峻榮被臺(tái)灣同業(yè)笑批在“縱容”藝人。
楊峻榮常講,“周杰倫能力太強(qiáng)了,身為經(jīng)紀(jì)人的我,幫他做的事情就是當(dāng)?望臺(tái),就是避開風(fēng)險(xiǎn)!藝人的想法是很純粹的,經(jīng)紀(jì)人必須讓藝人專注于自己的創(chuàng)意部分”。
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