周杰倫，一個(gè)如雷貫耳的名字，但你知道他是如何從一個(gè)整天睡覺找靈感寫歌的“小鬼”，一路走來(lái)成為擁有億萬(wàn)粉絲的天王的嗎？在音樂路上，周杰倫被譽(yù)為天才，能幫助這位天才找到市場(chǎng)，并且成為萬(wàn)眾矚目的實(shí)力派天王，周杰倫背后的“經(jīng)營(yíng)者”，功力絕對(duì)不一般。

26日下午，在廈門文博會(huì)兩岸演藝產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場(chǎng)，與周杰倫合作十多年的經(jīng)紀(jì)人楊峻榮，講述了周杰倫成名背后的諸多故事。

出道包裝，旗開得勝 宣傳“沒考上大學(xué)”的天才

楊峻榮笑稱，自己是“過(guò)氣”藝人，但是在經(jīng)紀(jì)人的道路上，自己真的很有話說(shuō)。2000年7月份，楊峻榮開始在吳宗憲公司幫忙，在辦公室�？吹揭粋�(gè)戴著鴨舌帽、穿著短褲，瘦瘦干干的“小鬼”整天在辦公室走來(lái)走去，說(shuō)是在寫歌，但經(jīng)常在睡覺。

有一天，楊峻榮終于看不下去了，找到這個(gè) “小鬼”問(wèn)他在干什么，“小鬼”說(shuō)：“在寫歌！憲哥說(shuō)，寫完十首就給出唱片！”楊峻榮聽完其已經(jīng)完成的4分鐘作品，當(dāng)時(shí)就震驚了！這個(gè)“小鬼”居然可以自己寫曲、作詞、演唱、制作、和音，一個(gè)人統(tǒng)統(tǒng)搞定。

“歌名叫《可愛女人》，我從來(lái)沒聽過(guò)這類歌！真的很特別！”于是，楊峻榮立馬要求吳宗憲給已經(jīng) “睡”了一年多的周杰倫機(jī)會(huì)。這樣，由于吳宗憲忙碌，就讓楊峻榮開始專職“經(jīng)營(yíng)”周杰倫。

三個(gè)月后，周杰倫第一張專輯出爐。當(dāng)時(shí)其他公關(guān)還在猶豫要不要公布周杰倫沒考上大學(xué)、父母離異的背景。楊峻榮一錘定音:“這不是什么壞事，因?yàn)樗�考不上大學(xué)，因?yàn)樗�父母離異，所以他才是更加完美的藝人。”

“所謂的流行音樂，是給大部分人聽的，而大部分人都不喜歡念書！”從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，周杰倫就是一個(gè)普通人，考不上大學(xué)反而可以讓更多人喜歡他。周杰倫不是和大眾有距離的優(yōu)質(zhì)生，他和大眾都是一樣的。加上市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的周式音樂，絕對(duì)夠有魅力。周杰倫的出道包裝，果然奏效了！周杰倫的唱片，開始一張接著一張熱賣。

音樂之外，涉足電影 抓住主業(yè)不斷嘗試新領(lǐng)域

近幾年周杰倫除了音樂上有成就外，在影視方面也做了很多嘗試，電影一部接一部拍，甚至自己還當(dāng)起導(dǎo)演。

早在周杰倫第二張專輯熱賣的時(shí)候，就接到電影方面的邀約，但是楊峻榮向周杰倫建議：“不急于一時(shí)，先把音樂部分夯實(shí)！而且演戲其實(shí)是很難的，必須有一定成熟度才能做得好！”在楊峻榮看來(lái)，那個(gè)時(shí)候的周杰倫，還不需要透過(guò)音樂之外的元素來(lái)增加娛樂性，他的音樂天賦還沒有完全發(fā)揮出來(lái)。

“我跟杰倫說(shuō)，只要你想做的事情是有創(chuàng)意和善良的，即便是賠錢，我也支持你！”楊峻榮給予了周杰倫多角度的發(fā)揮空間，后來(lái)隨著周杰倫在音樂上的成熟，其觸角開始逐步擴(kuò)展。

按照楊峻榮的經(jīng)營(yíng)思路，周杰倫最好的是音樂部分，他是一位非常有說(shuō)服力的音樂創(chuàng)作人，但連續(xù)幾年只在音樂上有作品，周杰倫會(huì)疲乏，粉絲也會(huì)疲乏，所以需要有不同的嘗試，需要去演電影！

楊峻榮介紹，翻看周杰倫接拍的電影，從《頭文字D》到《滿城盡帶黃金甲》、《大灌籃》，再到他自導(dǎo)自演的《不能說(shuō)的秘密》，“大家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)題材都不重復(fù)，不管評(píng)語(yǔ)好或者壞，我都不會(huì)讓他連續(xù)做兩件相同的事情！”

“抓住主業(yè)，不斷嘗試新領(lǐng)域，這是在增加一個(gè)藝人的可看性和娛樂性！”楊峻榮透露，周杰倫優(yōu)秀的地方，就是他可以把他想做的事情做得很好。身為經(jīng)紀(jì)人，他必須知道自己的藝人什么可以做好，什么不適合。楊峻榮說(shuō)，“我不會(huì)讓他做超過(guò)他能力的事情”。

明知賠錢，也得陪做 站在藝人角度“縱容”藝人

場(chǎng)面上，周杰倫在開心地唱唱跳跳，場(chǎng)面下由楊峻榮打點(diǎn)一切。出唱片賺錢、拍電影拼人氣，都是光鮮亮麗的一面，其實(shí)“經(jīng)營(yíng)”周杰倫也有賠錢的時(shí)候。周杰倫當(dāng)初幫朋友拍《熊貓人》，那個(gè)是不被看好的東西。“周杰倫根本不知道要花多少錢，他拍得很開心，但是我很痛苦��！”楊峻榮笑說(shuō)，“可是他就是想做啊，而且他自己還邀約了諸多大牌藝人朋友，我明知道會(huì)賠錢，也得做！”

“經(jīng)營(yíng)”周杰倫這么多年，楊峻榮最為欣慰的是，周杰倫這么紅了，還這么快樂！“這是我很努力做的一塊！”楊峻榮深有感觸地說(shuō)，“我自己也做過(guò)藝人，很知道經(jīng)紀(jì)人和藝人是一個(gè)共勉互動(dòng)關(guān)系。”站在周杰倫的角度去想問(wèn)題，這甚至讓楊峻榮被臺(tái)灣同業(yè)笑批在“縱容”藝人。

楊峻榮常講，“周杰倫能力太強(qiáng)了，身為經(jīng)紀(jì)人的我，幫他做的事情就是當(dāng)?望臺(tái)，就是避開風(fēng)險(xiǎn)！藝人的想法是很純粹的，經(jīng)紀(jì)人必須讓藝人專注于自己的創(chuàng)意部分”。