一說起中國動漫明星，能想到的就只有喜羊羊、熊出沒。即便是這兩個品牌也總被人詬病，一會兒語言粗俗、一會兒暴力失度，總是有人在呼吁中國怎么就沒有像哆啦A夢、Hello Kitty這樣的動漫明星呢？一說起這個，滿臉都是淚。

現(xiàn)在很多動漫企業(yè)都說自己是全產(chǎn)業(yè)鏈的，但是大部分公司都只是某一個環(huán)節(jié)比較強。一部動畫片在電視上長期播，但是沒有其他領域的拓展很難塑造好一個卡通明星，所以一個長盛不衰的卡通明星的誕生需要電影、電視、衍生品各個領域的合力。

那我就來細數(shù)一下這些領域，首先是動畫片，國外動畫片通過電視臺支付的版權費就能收回成本，但是在中國，電視臺是老大，說是制播分離，但是制永遠受制于播，想讓他們花錢買你的動畫片？別做夢了，他們不讓你掏錢就是萬幸了。但是做一部動畫片要多少錢呢？一部動畫片要在央視、衛(wèi)視播，按照常規(guī)來說至少要52集或者104集，每集動畫片15-20分鐘，一部片子就有1500來分鐘，一部低成本制作的動畫片一集要花5000元，要做好點兒成本得花掉1萬-2萬元，也就是說如果要做一部低成本又頗具規(guī)模的動畫片，100集得投入1500萬元。1500萬元，有多少公司能吃得消？

動畫電影的狀況更不為樂觀，一部制作完成同時得到廣電總局批準播放的動畫片，要先付院線一大筆錢以保證播出影片后不虧損或作為虧損的補償。像動畫電影《小兵張嘎》，制作完成后就銷聲匿跡了，觀眾至今也沒能在院線上看到這部電影，原因主要就是宣傳與上映所需要的資金過于巨大。

哆啦A夢、Hello Kitty通過授權衍生掙錢，而中國動漫的衍生產(chǎn)業(yè)簡直就是不毛之地，盜版什么的就不說了，這也不是動漫產(chǎn)業(yè)才有的問題，中國人本來知識產(chǎn)權保護意識就不強。

國內(nèi)有很多給日本動漫企業(yè)生產(chǎn)玩具的廠商，理論上中國廠商的制造水平是得到了國際認可的，但通常情況下根本找不到廠商來對接，因為沒有行業(yè)組織，而且大部分玩具生產(chǎn)工廠只負責組裝，像產(chǎn)品設計這樣的技術性活兒他們都不負責。等于說這個產(chǎn)業(yè)鏈缺了中間一環(huán)。再往后，也找不到一個好的可以幫我明確權利關系的律師事務所，也沒有專門擅長這個領域的審計事務所可以給我做最后版稅的審計。

在新的一年，指望電視臺馬上給錢、產(chǎn)業(yè)鏈馬上暢通都不現(xiàn)實，只希望政府對于優(yōu)秀的動漫項目能給予更多資金扶持，讓去年“漁夫動漫”董事長因為欠款而自縊身亡的事情不再重蹈覆轍。今年初，財政部、稅務局明確動漫企業(yè)的營業(yè)稅和增值稅將會延續(xù)，這至少是個好消息。

一家已經(jīng)不知道賠了多少錢或許還將繼續(xù)賠下去的動漫企業(yè)老總。