今夏這把火，還能紅多久？——由《中國好聲音》的紅火探討選秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

在每個死胡同的盡頭，都有另一個維度的天空，在無路可走的時候迫使你騰空而起，那就是奇跡。而奇跡的誕生，往往都有個鳳凰涅槃的過程，那意味著對舊有的不合理的討厭的東西，做到全部拋棄。

——廖一梅（著名編�。�

一種節(jié)目類型的發(fā)展就像一把火的燃燒，有點火、有燃燒、有旺盛，但總有一天會熄滅。其實我們不在乎它的熄滅，只希望旺盛的時間持續(xù)得更長，這樣下一把火的燃燒才能更慢一點�？v觀中國選秀節(jié)目的發(fā)展歷程，才剛剛起萌。猶記得2005年《超級女聲》那個夏天，李宇春從平民一躍為萬眾擁戴的偶像的時候，我們都說，這是一種選秀節(jié)目的巨大成功，它的成功最大特點在于將平民明星化，滿足了大眾的“明星”夢想，實現(xiàn)了草根升級，同時由觀眾定選手去留，觀眾的支持直接決定選手的排名引發(fā)了大眾的巨大參與熱情。但是隨后的《快樂男聲》《快樂女聲》似乎一屆弱于一屆，這其中除了有不可控的客觀因素（廣電總局的再三限制）外，更多的是觀眾對此類選秀節(jié)目的審美疲勞，而根本原因在于隨著中國環(huán)境（經濟環(huán)境、精神環(huán)境等）的急劇變化，觀眾對電視的審美心理發(fā)生了較大的變化。

2012年的夏天，《中國好聲音》的一夜爆紅，似乎遠遠的將老選秀節(jié)目《完美聲音》《花兒朵朵》等甩出老遠，一時之間我們很難斷定，是不是老的一把火將要熄滅殆盡，而新的火苗正在冉冉升起，同時冉冉升起的這個火苗能燒多大，多旺，多久，我們也不得而知。但通過細細分析，我相信大家心里都會有各自的“哈姆雷特”。

《中國好聲音》的成功原因網上評論頗多，大家也各自有看法，對于觀眾來說，好看是他們不換臺和追看的最好理由，而對于業(yè)內人士來說，為什么能吸引觀眾才是最重要的。我們普遍認為：

第一，模式的成功。他山之石，可以攻玉。①原版引進和山寨版的copy在這個節(jié)目表現(xiàn)出了巨大的差別。節(jié)目不但是對音響、舞臺甚至節(jié)目中的轉椅等硬件設施采用了原版方式，同時對評委的個性設置，選手的故事設置甚至節(jié)奏的把握等軟性資源上也是原汁原味，這種從硬件到軟件的全盤copy花費的是金錢，提高的卻是質量，讓一檔選秀節(jié)目變得完美。或許也正因如此，中國的選秀節(jié)目開始由“山寨”國外轉變?yōu)?ldquo;原版引進”，這既意味著中國節(jié)目質量上的更上一層樓，也意味著衛(wèi)視以后在節(jié)目上需要更大的投入。②環(huán)節(jié)流程的成功。雖然盲眼海選今年廣泛應用于各選秀節(jié)目，但對于觀眾來說，這種形式仍然是起到了耳目一新的感覺。

第二，表現(xiàn)的成功。表現(xiàn)的成功即意味著看起來的真實。①四大評委唱主角，欄目主持賣涼茶�！吨袊�好聲音》在表現(xiàn)上與傳統(tǒng)綜藝欄目最大的區(qū)別，就在于欄目運轉的核心由主持人變成了評委。貴為浙江衛(wèi)視一哥的華少退居幕后，除了偶爾靠著耍嘴皮子報廣告之外，大部分時間都成了隱身人，但就是這樣一種別出心栽的主次易位，卻帶來了意想不到的驚人效果。四大評委不但演好了各自分配的角色（長期主持綜藝節(jié)目的庾澄慶，走搞笑路線并兼任主持；學院派大師劉歡保持沉穩(wěn)風格，當好定海神針；那英本色演出，走大氣豪爽范兒；草根出身的楊坤，感性親和即可），同時還超越了角色，自動自發(fā)地展開了“賣萌大賽”，幼兒園小朋友似的吵架、耍賴、翻臉、講壞話、瞬間和好，成為了觀眾的最大看點。②先講故事，再展才藝，賣藝也賣身。在《中國好聲音》的舞臺，選手們不但唱好了自己的歌，同時在情感故事的挖掘上也配合得相當到位，“個個有故事，人人比悲慘”有網友這么戲稱《好聲音》的選手。身份標簽要足夠草根，情感經歷要絕對戲劇，人生追求要向上勵志，要讓備受永無止境平庸生活折磨的普通觀眾感受到強烈的人生起伏，以此完成悲歡喜樂的情感消費。當然我們也明白，好故事，好情感是豐富綜藝節(jié)目的必備良藥，也是為什么《青歌賽》停辦的原因：僅有嚴肅的比賽，沒有情感的外泄，觀眾同樣審美疲勞。在歌唱上，大部分選手都達到了專業(yè)水平，至少對于觀眾來說，欣賞這些選手的歌聲是一種享受，這也完成了節(jié)目“好聲音”的宗旨和標準。

第三，炒作的成功。沒聲音，再好的戲也出不來。①悲情選手打頭炮，身份造假惹爭議。從第一期徐海星開始，幾乎每期都有一個到數個身世凄涼、歷經坎坷的悲情選手出現(xiàn)，展現(xiàn)出的各種不如意在打動觀眾的同時，也輕而易舉的成為之后網絡及媒體關注的話題人物，通過在大眾傳媒宣傳稿的廣泛投放和在網絡特別是一個明星的微博轉發(fā)，短時期內形成了強大的轟動效應，進而又推動了大量新進觀眾的流入。在產生了足夠的關注度與影響力之后，又爆出了大量悲情選手身份、經歷作假的新聞，各種質疑與口水仗又引發(fā)新一輪的輿論熱潮，雖然負面新聞會對選擇帶來一些影響，但對欄目收視來說反而是偏向正面的。②微博營銷能量巨大，炒作節(jié)奏絲絲入扣。在第一期開播當晚，微博就承擔著第一波炒作的重任，圈內人、普通觀眾大量刷博，各種評論、贊美鋪天蓋地，特別是姚晨、馮小剛這種千萬級粉絲的微博大腕的加入，更使欄目影響力水漲船高，以姚晨為例，僅一條關于評委換衣服的評論轉發(fā)數近兩萬，能量之大可見一斑。另一方面，從整個欄目宣傳流程來看，從選手宣傳開始，到各種質疑、口水仗，再到欄目后續(xù)內容的逐步放出、欄目制作模式與營銷模式的贊揚，整個宣傳節(jié)奏掌控度比較好，網絡和大眾傳媒綜合運用得當，對欄目的推廣起到了重要作用。

截至8月17號，《中國好聲音》盲選最后一場收視破四，可以說是為欄目上半程劃上了一個完美的句號。在這個夏天，《中國好聲音》的火已經是一種必然，一種現(xiàn)象，一種趨勢，它的成功會給國內綜藝欄目制作乃至整個省級衛(wèi)視競爭態(tài)勢帶來怎樣的影響呢？(責任編輯：admin)