今日（4月11日），北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院將依法公開開庭審理被告人秦志暉誹謗、尋釁滋事一案，屆時(shí)將進(jìn)行庭審微博直播。秦志暉，何許人人也？說(shuō)起他的筆名秦火火認(rèn)識(shí)的人應(yīng)該更多一些，這個(gè)炒紅了干露露、鳳姐的網(wǎng)絡(luò)名人曾經(jīng)被認(rèn)為是營(yíng)銷界的頂尖高手，而現(xiàn)在等待他的是牢獄之災(zāi)。讓我們借此來(lái)梳理一下互聯(lián)網(wǎng)江湖的各類營(yíng)銷忽悠吧。

1.網(wǎng)絡(luò)炒作

還記得2003年公開自己性愛日記寫一夜情故事的木子美嗎？不記得沒(méi)關(guān)系，那個(gè)常常出沒(méi)水木清華混跡于末名湖畔的火冰可兒總還記得吧，對(duì)，就是那個(gè)芙蓉姐姐。2003年開始，芙蓉刮起的網(wǎng)絡(luò)炒作風(fēng)席卷互聯(lián)網(wǎng)江湖，這是互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人開始自我崛起的時(shí)代特征，那個(gè)人人都想出名的年代，所有想成名的人都恨不得赤身裸體在天涯社區(qū)接受他人的蹂躪，那是天涯的時(shí)代。在這之后，天仙MM、二月丫頭、艾晴晴、小青姑娘、鳳姐、獸獸、郭美美等一代又一代網(wǎng)絡(luò)明星的冉冉升起又快速隕落，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星的背后都或多或少有一批叫“秦火火”、“立二拆四”的網(wǎng)絡(luò)推手們，在他們眼里，營(yíng)銷就是忽悠網(wǎng)民，就是制造謠言挖掘社會(huì)的黑暗面煽動(dòng)網(wǎng)民的情緒。

在這一輪輪的炒作中，沒(méi)有成功者。所有旁觀者被忽悠了，都被他們消費(fèi)了。而這些所謂的網(wǎng)絡(luò)明星，多年后誰(shuí)又還記得他們呢？一個(gè)人的藝術(shù)價(jià)值如果只能通過(guò)炒作才能挖掘，其藝術(shù)生命注定是短暫的。而網(wǎng)絡(luò)推手們想借炒作網(wǎng)絡(luò)明星幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的想法也并沒(méi)有得到實(shí)現(xiàn)，卻把自己丟進(jìn)了監(jiān)獄。時(shí)至今日，那些年我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)炒作案例除了2008年汶川地震“封殺王老吉”外又還有多少呢？     

2.互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)一直不缺營(yíng)銷話題，2013年就在“秦火火”歇火、“立二拆四”被拆臺(tái)后，一個(gè)奇葩的新詞一夜之間在互聯(lián)網(wǎng)崛起，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維。各類評(píng)論家、學(xué)者、企業(yè)家紛紛著書或發(fā)表言論，互聯(lián)網(wǎng)思維的前世今生被翻了底朝天，論點(diǎn)論據(jù)論證輪番上陣，正方反方一一上臺(tái)，好不熱鬧。在營(yíng)銷人眼里，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種營(yíng)銷方式。所以也就有了馬佳佳、黃太吉、雕爺牛腩、小米等一個(gè)個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例，所有的傳統(tǒng)企業(yè)老板都仿佛找到了轉(zhuǎn)世重生的靈丹妙藥，日日召集公司管理層苦研修行。然而，奈何橋下多冤魂，過(guò)了馬年春節(jié)，風(fēng)向急轉(zhuǎn)直下，百度指數(shù)直線下滑。除了小米外，這些曾經(jīng)的經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例似乎變成了營(yíng)銷失敗案例，雖然他們還活著或者還活得好好的，但可怕的是所有的人都當(dāng)他們是冤魂了。而就在去年，當(dāng)所有的人把他們捧得越高的時(shí)候，連他們自己都沒(méi)注意到有一天從天堂跌落人間的時(shí)候他們會(huì)直接被掉進(jìn)地獄，而且這一天來(lái)得如此之快。

誰(shuí)是這背后的主角？誰(shuí)也說(shuō)不清楚。而馬佳佳們最大的敗筆在于太關(guān)注于營(yíng)銷，而忽略了產(chǎn)品本身。 好的產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷。當(dāng)郝暢天天在各大論壇忽悠自己如何用一個(gè)微博做好營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該傾聽一下自己客戶的聲音，不要拿煎餅就是這個(gè)味道去搪塞你的客戶，他們都不是傻子。營(yíng)銷是有邊界的，應(yīng)該是讓懂你的人更懂你，讓愛你的人更愛你。那些天天關(guān)注你卻從未喜歡你的人從來(lái)就不應(yīng)該是營(yíng)銷的對(duì)象，花時(shí)間在他們身上遲早都會(huì)變成傾覆自己的炸彈。去掉浮夸，營(yíng)銷才能走得更遠(yuǎn)。

3.成功學(xué)營(yíng)銷

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)炒作推手們、還有互聯(lián)網(wǎng)思維的背后推手屬于自發(fā)式的營(yíng)銷忽悠，那么接下來(lái)要說(shuō)的用成功學(xué)營(yíng)銷則屬于組團(tuán)忽悠了。

你有見過(guò)這樣的場(chǎng)景嗎？每次培訓(xùn)課開始，主講老師在多名紅襯衣、黑色西褲“紅衣助教”的簇?fù)硐录ぐ旱菆?chǎng)，幾百個(gè)企業(yè)老板一起拍手、跺腳、喊口號(hào)，在音樂(lè)中翩翩起舞。“90天開動(dòng)賺錢機(jī)器”、“日進(jìn)斗金年入千萬(wàn)不是夢(mèng)”，這些打滿了雞血的口號(hào)讓學(xué)員們青筋暴起，亢奮不已。

你覺得這是傳銷嗎？不是，他們是在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)！！用成功學(xué)的方式來(lái)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)，這是國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一大革命創(chuàng)舉。

從2006年開始，就有一批率先嗅到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大勢(shì)的成功學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搶灘登陸占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)市場(chǎng)，我們很難理解這群與某電商協(xié)會(huì)狼狽為奸靠會(huì)議營(yíng)銷、電話營(yíng)銷竟然用一張嘴就征服了諸多的傳統(tǒng)企業(yè)老板，這內(nèi)心得有多強(qiáng)大才能做到這一點(diǎn)，好歹傳統(tǒng)廣告公司還有可以有營(yíng)銷的產(chǎn)品和案例。

幾天前老兵在微信上揭露某號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教父的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，引發(fā)數(shù)百兵友熱烈評(píng)論。其中有位兵友回復(fù)稱自己上個(gè)月才剛剛花了3萬(wàn)多參加完課程，培訓(xùn)感受如老兵所說(shuō)“上課心情熱血沸騰，仿佛千萬(wàn)億萬(wàn)唾手可得，上完卻兩手空空無(wú)從下手”。老兵其實(shí)蠻佩服這些從成功學(xué)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，至少跟傳統(tǒng)呆板的培訓(xùn)行業(yè)相比，他們率先跳了出來(lái)。雖說(shuō)他們的培訓(xùn)空洞無(wú)物，但還是幫人傻錢多的傳統(tǒng)企業(yè)老板們洗了一次腦，也沒(méi)有害他們的意思。(責(zé)任編輯：韓杰)