熊志:“達芬奇”死扛的底氣從哪里來
身陷“造假門”的達芬奇家居,昨日下午在京召開情況說明會,承認確與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)美國品牌。但此前繼10日發(fā)出聲明之后,達芬奇官網(wǎng)還曾掛出《致達芬奇所有顧客書》,再次聲稱公司銷售的意大利品牌家具,均在意大利生產(chǎn);與此同時,工商部門和質(zhì)檢總局都已介入調(diào)查。(相關報道見今日本報07、08版)
“達芬奇”的故事,越說越神奇,先是被央視曝光,緊接著又矢口否認,爾后又被一名銷售主管一語道破“天機”。本以為“達芬奇”那高傲的頭顱就此被摁下,豈料故事還沒講完,先有人冒充官方微博進行“辟謠”,后又有官方掛文表態(tài),堅稱不存在造假行為,直至把原在歐洲大陸的意大利媒體都攪和了進來。跌宕起伏的劇情,堪稱一部懸疑劇。
看樣子,達芬奇家具公司,是要死扛到底。那么,“達芬奇”死扛的底氣從哪里來?
就我看來,這種底氣首先來自其對高檔家具市場強勢的控制力。一個企業(yè)能秉持這種傲慢姿態(tài),通常只有兩種可能,一是壟斷性質(zhì)的國企,一是雄踞市場鰲頭的企業(yè),“達芬奇”正是后者。因為在競爭力上缺少能與之制衡的品牌,而它自身又有著極高的品牌形象和受眾認可度,以及對市場份額的掌控力,有了這種控制力,它才會有與輿論叫板的底氣。
這種底氣還來自監(jiān)管的失位。國產(chǎn)品牌扮“假洋鬼子”,遠非一兩次了,從香武士音響到施恩奶粉再到歐典地板,在這個問題上,我們一而再再而三地跌倒,每次都磕得頭破血流,但每次磕完都不了了之。工商部門、質(zhì)檢部門都表示要一絲不茍地把關,但因為“假洋貨”往往涉及高檔產(chǎn)品甚至是奢侈品,公眾關注度不及普通商品,導致監(jiān)管經(jīng)常啞火。這一次,同樣走的是老路子。既然監(jiān)管是個爛攤子,企業(yè)自然敢以假亂真,也自然敢公然宣稱報道不實,因為監(jiān)管本就是馬后炮,從被曝光到職能部門介入調(diào)查這個過程,涉事企業(yè)要想做點兒手腳都綽綽有余了。
這二者,可以說是點破了當下的某種普遍事實。而一旦國有品牌立不起來,監(jiān)管老是蒙著眼睛,類似的事似乎就注定還會發(fā)生。
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