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傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型還是退場?誰為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)午餐結(jié)賬?

來源:《光明日報》 作者:李玉蘭 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-05-05 19:30 
核心提示:微博的出現(xiàn),使得人們見面聊天的話題從天氣變成了你加我好友吧。資訊網(wǎng)絡(luò)、娛樂網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已無處不在時,以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體、把人類帶入現(xiàn)代文明中但卻無法改變單項(xiàng)傳播特質(zhì)的傳統(tǒng)媒介,該如何應(yīng)對?日前由中歐國際工商學(xué)院舉辦的第三屆中國

微博的出現(xiàn),使得人們見面聊天的話題從天氣變成了“你加我好友吧”。資訊網(wǎng)絡(luò)、娛樂網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)……當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已無處不在時,以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體、把人類帶入現(xiàn)代文明中但卻無法改變單項(xiàng)傳播特質(zhì)的傳統(tǒng)媒介,該如何應(yīng)對?日前由中歐國際工商學(xué)院舉辦的“第三屆中國傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上,來自國內(nèi)外媒體從業(yè)者從不同視角剖析了傳媒產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會、新舊媒體融合及資本進(jìn)軍傳媒業(yè)所帶來的影響。

未來,報紙會不會成為傳說

多個調(diào)查顯示,現(xiàn)在二十幾歲的年輕人中,看報紙的人已不占多數(shù)。如果有一天,通過報紙獲取信息的人成為絕對少數(shù),甚至少到可忽略不計了,報紙作為一個傳播形態(tài),它還有存在的價值嗎?

威廉姆·F·貝克(美國公共媒體供應(yīng)商WNET.ORG榮譽(yù)總裁):在美國,數(shù)字媒體還有多平臺媒體帶來的影響非常嚴(yán)重。正面的影響是用戶有了更多的選擇,同時,媒體行業(yè)生產(chǎn)成本降低了——不管是編輯還是拍攝,還是做節(jié)目的成本。而負(fù)面的影響是不同的媒體很難被融合起來,所以媒體的廣告收入在減少。雖然消費(fèi)者人數(shù)很多,但是整個市場是非常割裂的。

現(xiàn)在用戶可以找到不同的信息來源。所以全國性的媒體就會變少。對行業(yè)來說,這是非常大的變化。這種變化是負(fù)面的,媒體行業(yè)現(xiàn)在很難把技術(shù)或者說信息的技術(shù)轉(zhuǎn)變成為收入的來源。對于用戶來說,他們可以消費(fèi)很多信息,但是他們不會為此付錢。

美國人通過網(wǎng)絡(luò)來獲得新聞,但是門戶網(wǎng)站自己并沒有任何記者,他只是做一個新聞集成,新聞來自通訊社和報紙,通訊社和報紙把信息提供給門戶網(wǎng)站,門戶網(wǎng)站能夠通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊得到收入,而真正的內(nèi)容提供者卻沒有獲得收入。在美國的印刷媒體是真正的內(nèi)容提供者,但是近年他們的市場縮小了30%。目前在大多數(shù)的西方國家,都是同樣的情況。

佩德羅·雷諾(中歐國際工商學(xué)院院長):年輕人不讀平面媒體,平面媒體會不會十年后消亡?三周之前,我在華盛頓參加了一個醫(yī)療衛(wèi)生方面的活動,他們預(yù)測,2020年人的預(yù)期壽命將會以令人難以置信的速度發(fā)展,因?yàn)獒t(yī)療衛(wèi)生行業(yè)里出現(xiàn)了很多創(chuàng)新。如果我們能夠活到120歲,那么即使只有50歲以上的那些人才讀平面媒體,平面媒體也至少還有70年的壽命。

未來的記者將變成什么樣子

火車代替了馬車,但是交通依然存在,需求依然存在。當(dāng)新興的、整合的媒體形式占據(jù)了報紙的領(lǐng)地后,記者們將會以什么樣的方式生存?

黃升民(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長):互聯(lián)網(wǎng)不生產(chǎn)內(nèi)容,甚至可以說是對內(nèi)容的一種盤剝。那么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來怎么做?人們常常說未來肯定是內(nèi)容為王。事實(shí)上如果現(xiàn)有的版權(quán)制度和現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不做一些重大的調(diào)整,內(nèi)容為王實(shí)現(xiàn)不了。內(nèi)容很重要,但是內(nèi)容的生產(chǎn)者就是礦工而已,因?yàn)榱魍ǹ刂圃趧e人手里,服務(wù)是控制在別人手里,記者拿到的是血汗錢。因此必須形成新的內(nèi)容交易體系,保證在無線傳輸?shù)那闆r下,內(nèi)容生產(chǎn)者有自己的分享權(quán)利。

格雷漢姆·戴維斯(《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中國和日本區(qū)董事總經(jīng)理): 我們的記者有時候會被金融行業(yè)或者其他的行業(yè)搶走,因此我們要找到適合在媒體行業(yè)做的一些人。我們是媒體公司,付的工資也是媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),金融業(yè)來挖人的話他們給的是投行的工資,所以你需要找到那些真正愿意從事媒體行業(yè)的人,他們在媒體行業(yè)有長期發(fā)展的意愿。

威廉姆·F·貝克:之前媒體行業(yè)依靠廣告來進(jìn)行補(bǔ)貼,現(xiàn)在廣告的補(bǔ)貼已經(jīng)越來越少了,而且以后不會再有了,這對美國的新聞記者行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。記者尋找事情的真相,他們應(yīng)該為他們的服務(wù)得到報酬。記者們的未來是什么樣的?如果我們不能夠創(chuàng)新、不能夠產(chǎn)生新的溝通方式,新聞的傳播方式、商業(yè)模式不能夠改變的話,內(nèi)容制作減少,故事也不再像以前那樣能夠被披露出來了,互聯(lián)網(wǎng)根本沒有提供任何內(nèi)容。我們需要有人站出來說,這個世界是平的,我們也需要有人站出來說這個世界是圓的,我們也需要有人站出來說這兩個觀點(diǎn)都是正確的,這些都是記者能夠帶給我們的。最終,人們要為所閱讀的內(nèi)容來支付費(fèi)用。新聞記者需要新的商業(yè)模式,而且要重新考慮新聞信息的價值。(責(zé)任編輯:admin)

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