“將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機花了38年，電視花了13年，它只用了14個月，它是什么？”，當(dāng)我將這個問題在搜狐的“微講堂”上拋出時，人們不約而同給出了驚人一致的回答：微博。

微博究竟在多大程度上改變了我們的生活？改變了媒體人的生活？2011年整個春節(jié)期間，在新浪微博上流淌著三個話題：一個是人們自發(fā)其怨地對一年一度春晚的微博“抱怨”；一個是人們自發(fā)其愿地展開了“隨手拍照解救乞討兒童”的微博“發(fā)愿”；另一個是人們自發(fā)其源地通過對外電報道的翻譯將“埃及示威游行最新情況傳播的”的微博“發(fā)源”。而這三項話題最終從微博占據(jù)了傳統(tǒng)電視、報紙與廣播。

在這些事件的整個過程中，我更關(guān)心的是一條信息在微博上是通過什么樣的路線傳播開來的？其中的“鏈條”與“節(jié)點”又是怎樣形成與斷裂的？微博提供了這樣一種好玩的傳播模式，即你可以通過微博上的鏈條精準(zhǔn)地找到你要找的人，又可以偶然地邂逅你未曾謀面的陌生人。微鏈提供了一種復(fù)雜的可能性，讓“遇見”既呈現(xiàn)“定數(shù)”，又充滿“變數(shù)”。

2011年媒體生存之道宏觀層面在“云端”展開，以“云計算”與“云存儲”為主的新技術(shù)給媒體帶來的全新的發(fā)展機遇與競爭平臺；中觀層面在“無線”領(lǐng)域比拼，“無線互聯(lián)”的內(nèi)容生產(chǎn)與信息分發(fā)因3G與三網(wǎng)融合而空間變大起來；微觀層面在“微鏈”上試水，具體到一個個媒體機構(gòu)，如何在當(dāng)下“微傳播”與“微鏈條”的傳播模式下找準(zhǔn)定位，重新出發(fā)是為急迫。

一、“無線互聯(lián)”：移動中的零時差傳播

3G技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了名副其實的移動寬帶，帶來了移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的繁榮。除了能夠滿足日常通話、短信需求之外，3G手機還能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括可視電話、手機電視、高速網(wǎng)頁瀏覽、視頻電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

移動互聯(lián)業(yè)務(wù)繁榮發(fā)展的背后是一套發(fā)展較為成熟的聯(lián)合互動式的生產(chǎn)方式。所謂的聯(lián)合是指，移動互聯(lián)的內(nèi)容提供商、運營商和平臺商分工合作，形成合作。內(nèi)容提供商提供內(nèi)容產(chǎn)品，運營商進行內(nèi)容產(chǎn)品的銷售和服務(wù)，而平臺商則將被內(nèi)容產(chǎn)品傳送到用戶的手機上。這種聯(lián)合式的生產(chǎn)形成一套嚴(yán)密的生產(chǎn)流程。

所謂的互動指的是手機用戶與內(nèi)容提供者之間的溝通以及手機用戶之間彼此的交流。一方面，由于技術(shù)的便捷性，手機用戶可以方便地對移動互聯(lián)產(chǎn)品進行反饋，進行一種邊看邊評的消費體驗。內(nèi)容提供者則可以根據(jù)用戶的反饋及時地進行內(nèi)容生產(chǎn)的改善和提高，用戶間接參與了內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)然，用戶也能直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，譬如移動互聯(lián)用戶參與到手機廣播的互動節(jié)目，利用手機終端更新微博、暢享SNS等等。另一方面，用戶之間通過手機形成互動，例如手機短信、手機電子商務(wù)、手機視頻會議、用手機終端上網(wǎng)進行信息上傳和信息評論等等。移動互聯(lián)的聯(lián)合互動式的生產(chǎn)方式有其鮮明的個性。

（一）技術(shù)先導(dǎo)與媒介融合

移動互聯(lián)的基礎(chǔ)是3G技術(shù)。3G技術(shù)的開發(fā)解決了移動互聯(lián)的核心技術(shù)難題，使移動互聯(lián)業(yè)務(wù)進入到普及化階段。因此，移動互聯(lián)的聯(lián)合互動式的生產(chǎn)方式帶有強烈的技術(shù)先導(dǎo)的色彩。移動互聯(lián)業(yè)務(wù)首先需要有配置較高的手機（最理想的當(dāng)然是3G手機），配置差的手機無法享受到移動互聯(lián)的全部服務(wù)。

從媒介角度來看，一部配置較好的手機就是一個多媒體設(shè)備終端，體現(xiàn)了媒介融合的趨勢。用戶能夠方便地進行融合媒體生產(chǎn)方式，可以用手機制作并傳播文字、聲音、圖片和視頻。所有這些信息都是由個人操作的，在一個大腦的指揮下完成，各種不同形態(tài)的信息必然是完美地整合在一起。(責(zé)任編輯：admin)