個(gè)性化定位 找準(zhǔn)目標(biāo)受眾

截至2010年年底，我國約有微博用戶6500萬個(gè)。預(yù)計(jì)到2011年年底，我國微博用戶將超過1億個(gè)。面對如此龐大的用戶群，行業(yè)媒體必須在微博世界里擁有獨(dú)特個(gè)性，這對于行業(yè)媒體和他們的目標(biāo)用戶都是非常重要的。因?yàn)橹挥袚碛袀�(gè)性，才能更快更方便地找到彼此。

以新浪提供的微博平臺(tái)為例，行業(yè)報(bào)要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，首先要完成以下四個(gè)步驟：設(shè)立清晰的名稱、將媒體的報(bào)徽和報(bào)頭作為頭像、個(gè)性化的簡介、清楚的標(biāo)簽識別。如果要設(shè)置官方發(fā)布的唯一平臺(tái)，最好通過認(rèn)證。例如，《南方周末》把報(bào)名作為微博頭像；一段個(gè)性化的簡介——“當(dāng)你看見我的時(shí)候，我和新聞在網(wǎng)上；當(dāng)你看不見我的時(shí)候，我和新聞在路上。”；設(shè)置了清楚的標(biāo)簽識別，讀者可以通過“媒體、南方周末、大報(bào)”等關(guān)鍵字搜索到；此外，《南方周末》還通過了認(rèn)證，并注明是官方微博。通過這樣的設(shè)置，媒體在身份識別上具備了獨(dú)特個(gè)性，能夠讓用戶更快搜索到。目前，在新浪微博里注冊的行業(yè)媒體有80多家，但整體影響力還有待提高。

一條微博最多只有140個(gè)字，因此行業(yè)媒體要精心選擇話題，利用微博“放大器”的作用，造成廣泛影響，從而找到目標(biāo)用戶。如果自身影響力不夠，也可以借助其他有強(qiáng)大傳播能力的微博用戶。一旦進(jìn)入熱門話題，就相對容易引起目標(biāo)讀者群的關(guān)注。最近普惠的一項(xiàng)報(bào)告顯示，主宰Twitter的熱門話題還是由傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布的，這從一個(gè)側(cè)面反映了媒體發(fā)布熱門話題的可能性和可操作性。比如，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》微博于2011年2月19日18時(shí)35分發(fā)布了2月20日零時(shí)國內(nèi)將上調(diào)汽柴油零售價(jià)格的快訊，18時(shí)56分，新浪財(cái)經(jīng)微博轉(zhuǎn)發(fā)，獲得很多微博用戶關(guān)注。次日，新浪財(cái)經(jīng)微博的這條新聞進(jìn)入當(dāng)日熱門轉(zhuǎn)發(fā)排行榜和熱門評論排行榜。由于轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)注明了新聞來源是每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站。因此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》借助新浪財(cái)經(jīng)微博，有效地?cái)U(kuò)大了自身影響力。

提供本行業(yè)權(quán)威獨(dú)家的新聞信息

行業(yè)媒體往往是各中央部委主辦或主管的媒體，具有政府資源。同時(shí)，行業(yè)媒體又擁有該行業(yè)專業(yè)的信息資源優(yōu)勢。在微博宣傳時(shí)，行業(yè)媒體微博應(yīng)該及時(shí)快速地提供本行業(yè)權(quán)威的、獨(dú)家的、有價(jià)值的新聞和信息給目標(biāo)用戶。在提供信息時(shí)，需要注意幾點(diǎn)：由于微博容量有限，因此文字要凝練、簡潔，讓人一目了然；為了吸引用戶，可以附上有視覺沖擊力的圖片、視頻；如果是原創(chuàng)，一定要加上消息頭。

一般來說，行業(yè)媒體微博可以發(fā)布如下較容易吸引目標(biāo)用戶的信息。

1、政府公告及政策：一般來說，與民生相關(guān)的政策公告，在微博中受關(guān)注的幾率較高。

2、本行業(yè)獨(dú)家新聞：由于行業(yè)媒體具有豐厚的行業(yè)資源和人脈關(guān)系，因此行業(yè)媒體微博要把“粉絲”普遍關(guān)注的、同時(shí)又屬于本行業(yè)獨(dú)家的新聞拿出來與微博用戶分享，這樣容易得到微博用戶認(rèn)同和信賴。比如，2010年8月24日21時(shí)36分，伊春發(fā)生空難。《中國民航報(bào)》于8月25日7時(shí)36分準(zhǔn)確發(fā)布了遇難人數(shù)。此條微博關(guān)注度較高。

3、準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及分析：具有政府資源的行業(yè)媒體一般都能優(yōu)先得到權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在微博上發(fā)布準(zhǔn)確可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及分析，不僅能吸引眼球，也給目標(biāo)用戶提供了有價(jià)值信息。

4、實(shí)用的專業(yè)知識：實(shí)用知識的發(fā)布往往會(huì)引來意想不到的關(guān)注。《健康時(shí)報(bào)》微博就常常發(fā)一些與健康有關(guān)的知識，獲得不少關(guān)注。如今《健康時(shí)報(bào)》擁有4.7萬名“粉絲”，在專業(yè)媒體排名中進(jìn)入前10位。

5、新奇現(xiàn)象和新穎觀點(diǎn)：對于擁有139萬名“粉絲”的《新周刊》來說，發(fā)布新鮮現(xiàn)象與新穎觀點(diǎn)，是其吸引無數(shù)“粉絲”的重要秘訣之一。行業(yè)媒體也可以借鑒，比如該行業(yè)的一些先進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)、行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)思想、行業(yè)意見領(lǐng)袖的獨(dú)特觀點(diǎn)等。(責(zé)任編輯：admin)