中國(guó)的新聞評(píng)論員隊(duì)伍15日新增了一位可愛的成員：瞪著大眼、咧著大嘴、頭頂豎著天線的小個(gè)子“E哥”。它是新華通訊社推出的中國(guó)首部動(dòng)漫新聞評(píng)論節(jié)目“E哥有話說(shuō)”的主人公。

作為“E哥有話說(shuō)”的主要播出平臺(tái)，中國(guó)首個(gè)“融媒體”客戶端——新華社“中國(guó)網(wǎng)事”客戶端也在15日面向全球上線。

今后，全球范圍內(nèi)使用蘋果iOS或Android系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦用戶只要下載安裝“中國(guó)網(wǎng)事”客戶端，就能每天看到“E哥”對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)事件的犀利點(diǎn)評(píng)，以及重大事件的三維動(dòng)漫現(xiàn)場(chǎng)還原。

這個(gè)以動(dòng)漫形象為標(biāo)志人物的國(guó)家通訊社客戶端登陸新媒體，被視為中國(guó)傳統(tǒng)媒體步入“客戶端時(shí)代”的又一個(gè)大動(dòng)作。“E哥”剛剛出生，而新華社已經(jīng)有了近80年的歷史。

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍客戶端的風(fēng)潮已經(jīng)在全球范圍內(nèi)上演。2010年1月，蘋果在美國(guó)率先推出iPad，《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》等美歐主流報(bào)刊立即跟進(jìn)。

在傳統(tǒng)媒體“搬家”進(jìn)駐客戶端的同時(shí)，默多克率領(lǐng)的新聞集團(tuán)還與蘋果公司合作，推出了全球首份基于iPad的電子報(bào)紙——《日?qǐng)?bào)》。

同樣的故事也發(fā)生在中國(guó)。2010年9月17日，iPad在中國(guó)大陸發(fā)售。翌日，人民日?qǐng)?bào)iPad客戶端就登陸了蘋果的應(yīng)用軟件平臺(tái)AppStore，它支持原版報(bào)紙閱讀、實(shí)時(shí)交互、往期收藏等功能。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已經(jīng)有近百家報(bào)刊的客戶端登上了iPad：中央電視臺(tái)、《解放日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《東方早報(bào)》《中國(guó)新聞周刊》《財(cái)經(jīng)》《讀者》《中國(guó)國(guó)家地理》……它們都是讀者的熟面孔。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，為新媒體發(fā)展APP客戶端業(yè)務(wù)，特別是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展空間和難得的機(jī)會(huì)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任趙曙光說(shuō)。

鋪天蓋地的傳統(tǒng)媒體“客戶端”風(fēng)潮很快引來(lái)了中國(guó)網(wǎng)民追捧。文字、圖片、視頻等全方位呈現(xiàn)形態(tài)，即時(shí)切入社交網(wǎng)站的分享和收藏功能，讓習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體單向傳播的網(wǎng)民體驗(yàn)起互動(dòng)、直觀的閱讀方式。

“最吸引我的是，不論是通過(guò)電視臺(tái)的客戶端查看電視片，還是收聽廣播電臺(tái)為iPad量身打造的‘有聲雜志’，我都可以完全按照喜好訂閱自己感興趣的新聞，有了感想還能直接發(fā)布在微博、開心網(wǎng)，讓朋友一起分享。這是傳統(tǒng)媒體很難給予的‘參與感’。”網(wǎng)民“烏拉”說(shuō)。

在一些“上班族”看來(lái)，傳統(tǒng)媒體“搬上”新渠道無(wú)疑推進(jìn)了數(shù)字時(shí)代的“碎片化生存”。一位網(wǎng)民下班前就下載好《新京報(bào)》《大公報(bào)》等六七份報(bào)紙，“路上悠閑地翻閱一下，感覺真不錯(cuò)”。

也有用戶提出擔(dān)憂。“一夜間所有紙媒都視iPad為救世主。但如果他們轉(zhuǎn)向iPad的時(shí)候，仍是自上而下傳播，原封不動(dòng)老一套拷貝，恐怕會(huì)丟失變革機(jī)會(huì)。”網(wǎng)民汪華說(shuō)。

在趙曙光等研究者看來(lái)，APP憑借精致的用戶體驗(yàn)和更為便利的指尖觸摸，改變了用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，未來(lái)APP應(yīng)用更注重付費(fèi)而非廣告收入，從而在很大程度上改變媒體生存的狀態(tài)。

但這同時(shí)也是一些網(wǎng)民的擔(dān)憂之處。網(wǎng)民“圣誕摩卡”說(shuō)，“動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的投入，但一標(biāo)上‘收費(fèi)’二字，不少讀者就走開了。如何讓用慣了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資訊的讀者接受付費(fèi)瀏覽，這或許是傳統(tǒng)媒體客戶端要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。”

財(cái)新傳媒新媒體業(yè)務(wù)部總監(jiān)戚娟娟則認(rèn)為，APP的興起，令傳統(tǒng)媒體得以在這一新興舞臺(tái)扮演第三方軟件開發(fā)商的角色。傳統(tǒng)媒體的影響力、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾細(xì)分特征以及移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)覆蓋和獨(dú)特互動(dòng)特點(diǎn)，通過(guò)APP得以結(jié)合與延伸。

“應(yīng)當(dāng)注意的是，傳統(tǒng)媒體不能以簡(jiǎn)單傳播者躋身客戶端市場(chǎng)，而要更多吸收第三方應(yīng)用開發(fā)者的思維特點(diǎn)，結(jié)合技術(shù)的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)資訊內(nèi)容產(chǎn)品化，愈精準(zhǔn)愈有價(jià)值。”戚娟娟說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的全媒體業(yè)務(wù)尚流于表面，只是將平面內(nèi)容遷移到網(wǎng)絡(luò)，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)遷移至手機(jī)APP，很少具有獨(dú)特支撐力、具備產(chǎn)品特點(diǎn)的APP出現(xiàn)，無(wú)論業(yè)務(wù)形態(tài)還是經(jīng)營(yíng)思路，均缺乏清晰的商業(yè)模式，主要依靠傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)足。

長(zhǎng)期研究新媒體的中國(guó)聯(lián)通浙江公司資深經(jīng)理孫謙博士表示，盡管目前已經(jīng)有上百家中國(guó)媒體推出了自己的APP客戶端，但是真正發(fā)展成熟還有待時(shí)日。

“現(xiàn)有的客戶端缺乏權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)諍言，與網(wǎng)民的互動(dòng)也顯不足，特別是進(jìn)入APP平臺(tái)后，國(guó)內(nèi)媒體就更需要國(guó)際化的視野。這些都有待媒體努力變革。”孫謙說(shuō)。