當微博、facebook、QQ等龐大的網(wǎng)絡媒介群，網(wǎng)一樣覆蓋著越來越多的受眾，一個資訊更加海量、無序、娛樂化和碎片化的自媒體時代已然到來：每個人既是資訊的消費者又是資訊的發(fā)布者，資訊無限卻也混雜如垃圾場。

報紙的優(yōu)勢，在這樣的挑戰(zhàn)下，成為競爭中求生、求勝的利器。7月12日啟動新一輪改版的羊城晚報，追求“更主流，更看豐富資訊”，目的是借助資訊整合，為讀者奉獻更加豐富的有價值、更實用、有個性的主流資訊。

更主流：資訊整合創(chuàng)造價值優(yōu)勢

多年前，“報紙將死”的說法曾經(jīng)風起。

來自CNRS2008-2010的數(shù)據(jù)顯示，雖然互聯(lián)網(wǎng)、戶外等媒體近年來快速增長，但報紙的到達率也在不但攀升，依然是僅次于電視的第二大媒體。提供更為主流的、更有價值的資訊正是紙媒體的新生命力所在。

蘇格拉底說：未經(jīng)省察的人生沒有價值。對于受眾而言，未經(jīng)甄別的資訊也沒有價值。資訊于個體的價值在于它是對人生的豐富而非奴役。如何向公眾提供豐富資訊的同時體現(xiàn)價值感？如何在全面與有效性的天平上尋找平衡？

央視市場研究公司資深研究顧問姚林教授認為，只有具有超強整合力的報紙，才能決勝于這個時代，所謂整合力，不是碎片拼盤，而是依靠報紙自有的價值判斷，通過對社會各種階層各個圈子的平衡，找到普適的有效資訊。

報紙無法靠速度取勝。

新聞出版總署署長柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢。”所謂淺閱讀，最突出的特點是“快”。人們在閱讀時不再深度思考，而是“淺嘗輒止”。人們對新聞的閱讀也呈現(xiàn)出明顯的“快餐化”，傾向于瀏覽標題、圖片，而不是逐字逐句地閱讀和思考。

在“淺閱讀”擴散的今天，報紙之所以仍擁有大批擁躉，就在于它擁有凌駕于速度至上的整合力和價值解讀功能。

CNRS2010的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，羊城晚報讀者關注資訊，信賴報紙，閱讀主動深入，讓軟性的滲透宣傳更易為讀者關注和接受。調(diào)查顯示，羊城晚報讀者更趨主流（25-44歲主流人群比例超過60%），素質(zhì)更高、購買力更強、高端讀者更集中。這充分說明，傳統(tǒng)紙媒體不僅沒有走向消亡，反而正在勃發(fā)新的、更強的生命力。

更個性：資訊選擇體現(xiàn)媒體責任

喬治·奧威爾在《1984》中曾擔心人們遭受外來壓迫的奴役，從而失去獲取真實信息的權利；赫胥黎在《美麗新世界》中擔心的則是人們會淹沒在汪洋如海、無聊繁瑣的信息中。一個擔心我們憎惡的東西會毀掉我們，另一個擔心我們將毀于自己所熱愛的東西。

面對自媒體的盛宴，如何避免滑入奧威爾和赫胥黎所擔心的兩個極端？紙媒體無疑具有其傳統(tǒng)優(yōu)勢———提供經(jīng)過淬煉的真實資訊。這是一個選擇的過程，而選擇本身即是一種態(tài)度、眼光和價值觀。

姚林說，報紙的資訊不能過于簡單，但又不能向網(wǎng)絡看齊，報紙對資訊必須注重選擇，找到最趨近民生、趨近社會，最能體現(xiàn)社會主流動態(tài)的資訊。此外，對于提供以及改善資訊的方式，報紙也應重點探索。姚林認為，如何將選擇后的資訊更好地呈現(xiàn)在讀者面前，可能比選擇更重要，如果讀者不愛看，再多展示也是無效。

然而，現(xiàn)在有的媒體在資訊選擇上走上歧途，為了吸引眼球和市場，不惜犧牲自己的旨趣、立場和公信力。

廣東省政府發(fā)展研究中心主任汪一洋教授認為，有的報紙熱衷制造新聞噱頭，從新聞標題上看很吸引人，但讀后發(fā)現(xiàn)是在嘩眾取寵，這樣的“標題黨”就像“狼來了”，久而久之，讀者就會對其失去信心。

面對各方挑戰(zhàn)，2010年，羊城晚報實施內(nèi)容、讀者、市場三大聚合戰(zhàn)略，將讀者定位為“三高”人群，有方向性、有針對性地選擇信息、整合信息，朝“更年輕、更高端、更深刻”的方向發(fā)展，以有觀點、有思想、有立場的特點，充分發(fā)揮本地版和外地版優(yōu)勢，其目的是打造一份更具影響力的主流報紙：一份權威的、深刻的、理性的、負責的時政大報，一份充滿人性光輝和人文精神的人文大報，一份充滿平民意識和百姓情懷、生活氣息濃厚、實用信息豐富的民生大報。來自第三方的市場獨立調(diào)查顯示，此次全面升級中，內(nèi)容聚合令讀者對羊城晚報黏性更強，讀者認為能在羊城晚報上獲取新聞、資訊等有用信息的認同度持續(xù)提升。

更實用：創(chuàng)新展示提升服務價值

如今，在傳統(tǒng)媒體、新媒體并存的媒介社會，人們獲取信息的渠道越來越多元，報紙以什么來吸引讀者、抓牢市場？

知名傳媒學者、暨南大學副校長林如鵬說，在這樣的背景下報紙必須提供讀者需要的資訊，才能得到讀者的青睞。他認為，羊城晚報此次改版提出“閱讀價值”的追求，提出四個“更”的定位，就是站在讀者的角度考慮讀者的需要。

“在媒介多元化、自媒體發(fā)達、信息來源多元化、資訊同質(zhì)化的時候，羊城晚報提出關注閱讀價值，想把報紙辦成目標讀者非看不可的，是非常具有遠見的。”

眾所周知，同城媒體最容易出現(xiàn)資訊相似，實用性相當。如何在這樣的環(huán)境下脫穎而出，林如鵬也有建議：“資訊越全面當然就越好，但是如果能針對本報讀者特點，選取資訊中的某一點做深刻挖掘和反應，可能會比求全更有效。因為報紙的版面再多，也不可能窮盡所有，報紙的特色再鮮明，也很難避免與同城媒體重復。”

中山大學傳播與設計學院副教授張志安博士認為，當前都市類報紙的同城競爭非常激烈，加之受互聯(lián)網(wǎng)、移動閱讀器等新興媒體的沖擊，報紙的定位必須相應調(diào)整、內(nèi)容也需要有所創(chuàng)新。張志安說，新形勢下，都市類報紙關鍵要做好兩個角色：環(huán)境監(jiān)測者、服務供應商。一方面，報紙內(nèi)容應該“本地、本地、再本地”，強化內(nèi)容的接近性和吸引力，增強社區(qū)化內(nèi)容的比重（深入街道、深入寫字樓）；另一方面，要積極實施整合營銷，提高內(nèi)容的服務價值，讓新聞不僅可“看”，更加可“用”。有價值的服務信息不僅是服務類的民生新聞，還應該包括有價值的時評。

汪一洋教授堅持剪報的習慣已有多年，他常把一些有關政策、社會經(jīng)濟發(fā)展狀況、新聞熱點、政治文化等有價值的報道以及生活服務類的文章，剪下來匯集成冊閱讀，既節(jié)省了時間，又分享了資訊、開闊了視野。他認為，報紙的資訊傳播，信息實用是第一位的，廣州的幾家報紙這方面形成了自己的個性，都有可圈點稱道的特色，“羊城晚報數(shù)十年來在這方面積淀了厚重的基礎和特色”。(責任編輯：admin)