中文字幕无码夊久人妻|国产另类在线欧美日韩|精品无码乱码AV片国产|91久久香蕉国产熟女线看|白嫩丰满大乳美女免费视频|久久久久人妻精品区一三寸|免费一看一级毛片少妇丰满2|精品无码国产一区二区三区51

您現(xiàn)在的位置:融合網(wǎng)首頁 > 文 化 > 新媒體 >

羊城晚報全新改版 更多主流資訊整合凸顯價值

來源:羊城晚報 作者:孫朝方,馬勇 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-07-11 15:18 
核心提示:7月12日啟動新一輪改版的羊城晚報,追求“更主流,更看豐富資訊”,目的是借助資訊整合,為讀者奉獻更加豐富的有價值、更實用、有個性的主流資訊。

當微博、facebook、QQ等龐大的網(wǎng)絡媒介群,網(wǎng)一樣覆蓋著越來越多的受眾,一個資訊更加海量、無序、娛樂化和碎片化的自媒體時代已然到來:每個人既是資訊的消費者又是資訊的發(fā)布者,資訊無限卻也混雜如垃圾場。

報紙的優(yōu)勢,在這樣的挑戰(zhàn)下,成為競爭中求生、求勝的利器。7月12日啟動新一輪改版的羊城晚報,追求“更主流,更看豐富資訊”,目的是借助資訊整合,為讀者奉獻更加豐富的有價值、更實用、有個性的主流資訊。

更主流:資訊整合創(chuàng)造價值優(yōu)勢

多年前,“報紙將死”的說法曾經(jīng)風起。

來自CNRS2008-2010的數(shù)據(jù)顯示,雖然互聯(lián)網(wǎng)、戶外等媒體近年來快速增長,但報紙的到達率也在不但攀升,依然是僅次于電視的第二大媒體。提供更為主流的、更有價值的資訊正是紙媒體的新生命力所在。

蘇格拉底說:未經(jīng)省察的人生沒有價值。對于受眾而言,未經(jīng)甄別的資訊也沒有價值。資訊于個體的價值在于它是對人生的豐富而非奴役。如何向公眾提供豐富資訊的同時體現(xiàn)價值感?如何在全面與有效性的天平上尋找平衡?

央視市場研究公司資深研究顧問姚林教授認為,只有具有超強整合力的報紙,才能決勝于這個時代,所謂整合力,不是碎片拼盤,而是依靠報紙自有的價值判斷,通過對社會各種階層各個圈子的平衡,找到普適的有效資訊。

報紙無法靠速度取勝。

新聞出版總署署長柳斌杰曾指出:“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢。”所謂淺閱讀,最突出的特點是“快”。人們在閱讀時不再深度思考,而是“淺嘗輒止”。人們對新聞的閱讀也呈現(xiàn)出明顯的“快餐化”,傾向于瀏覽標題、圖片,而不是逐字逐句地閱讀和思考。

在“淺閱讀”擴散的今天,報紙之所以仍擁有大批擁躉,就在于它擁有凌駕于速度至上的整合力和價值解讀功能。

CNRS2010的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,羊城晚報讀者關注資訊,信賴報紙,閱讀主動深入,讓軟性的滲透宣傳更易為讀者關注和接受。調(diào)查顯示,羊城晚報讀者更趨主流(25-44歲主流人群比例超過60%),素質(zhì)更高、購買力更強、高端讀者更集中。這充分說明,傳統(tǒng)紙媒體不僅沒有走向消亡,反而正在勃發(fā)新的、更強的生命力。

更個性:資訊選擇體現(xiàn)媒體責任

喬治·奧威爾在《1984》中曾擔心人們遭受外來壓迫的奴役,從而失去獲取真實信息的權利;赫胥黎在《美麗新世界》中擔心的則是人們會淹沒在汪洋如海、無聊繁瑣的信息中。一個擔心我們憎惡的東西會毀掉我們,另一個擔心我們將毀于自己所熱愛的東西。

面對自媒體的盛宴,如何避免滑入奧威爾和赫胥黎所擔心的兩個極端?紙媒體無疑具有其傳統(tǒng)優(yōu)勢———提供經(jīng)過淬煉的真實資訊。這是一個選擇的過程,而選擇本身即是一種態(tài)度、眼光和價值觀。

姚林說,報紙的資訊不能過于簡單,但又不能向網(wǎng)絡看齊,報紙對資訊必須注重選擇,找到最趨近民生、趨近社會,最能體現(xiàn)社會主流動態(tài)的資訊。此外,對于提供以及改善資訊的方式,報紙也應重點探索。姚林認為,如何將選擇后的資訊更好地呈現(xiàn)在讀者面前,可能比選擇更重要,如果讀者不愛看,再多展示也是無效。

然而,現(xiàn)在有的媒體在資訊選擇上走上歧途,為了吸引眼球和市場,不惜犧牲自己的旨趣、立場和公信力。

廣東省政府發(fā)展研究中心主任汪一洋教授認為,有的報紙熱衷制造新聞噱頭,從新聞標題上看很吸引人,但讀后發(fā)現(xiàn)是在嘩眾取寵,這樣的“標題黨”就像“狼來了”,久而久之,讀者就會對其失去信心。

面對各方挑戰(zhàn),2010年,羊城晚報實施內(nèi)容、讀者、市場三大聚合戰(zhàn)略,將讀者定位為“三高”人群,有方向性、有針對性地選擇信息、整合信息,朝“更年輕、更高端、更深刻”的方向發(fā)展,以有觀點、有思想、有立場的特點,充分發(fā)揮本地版和外地版優(yōu)勢,其目的是打造一份更具影響力的主流報紙:一份權威的、深刻的、理性的、負責的時政大報,一份充滿人性光輝和人文精神的人文大報,一份充滿平民意識和百姓情懷、生活氣息濃厚、實用信息豐富的民生大報。來自第三方的市場獨立調(diào)查顯示,此次全面升級中,內(nèi)容聚合令讀者對羊城晚報黏性更強,讀者認為能在羊城晚報上獲取新聞、資訊等有用信息的認同度持續(xù)提升。

更實用:創(chuàng)新展示提升服務價值

如今,在傳統(tǒng)媒體、新媒體并存的媒介社會,人們獲取信息的渠道越來越多元,報紙以什么來吸引讀者、抓牢市場?

知名傳媒學者、暨南大學副校長林如鵬說,在這樣的背景下報紙必須提供讀者需要的資訊,才能得到讀者的青睞。他認為,羊城晚報此次改版提出“閱讀價值”的追求,提出四個“更”的定位,就是站在讀者的角度考慮讀者的需要。

“在媒介多元化、自媒體發(fā)達、信息來源多元化、資訊同質(zhì)化的時候,羊城晚報提出關注閱讀價值,想把報紙辦成目標讀者非看不可的,是非常具有遠見的。”

眾所周知,同城媒體最容易出現(xiàn)資訊相似,實用性相當。如何在這樣的環(huán)境下脫穎而出,林如鵬也有建議:“資訊越全面當然就越好,但是如果能針對本報讀者特點,選取資訊中的某一點做深刻挖掘和反應,可能會比求全更有效。因為報紙的版面再多,也不可能窮盡所有,報紙的特色再鮮明,也很難避免與同城媒體重復。”

中山大學傳播與設計學院副教授張志安博士認為,當前都市類報紙的同城競爭非常激烈,加之受互聯(lián)網(wǎng)、移動閱讀器等新興媒體的沖擊,報紙的定位必須相應調(diào)整、內(nèi)容也需要有所創(chuàng)新。張志安說,新形勢下,都市類報紙關鍵要做好兩個角色:環(huán)境監(jiān)測者、服務供應商。一方面,報紙內(nèi)容應該“本地、本地、再本地”,強化內(nèi)容的接近性和吸引力,增強社區(qū)化內(nèi)容的比重(深入街道、深入寫字樓);另一方面,要積極實施整合營銷,提高內(nèi)容的服務價值,讓新聞不僅可“看”,更加可“用”。有價值的服務信息不僅是服務類的民生新聞,還應該包括有價值的時評。

汪一洋教授堅持剪報的習慣已有多年,他常把一些有關政策、社會經(jīng)濟發(fā)展狀況、新聞熱點、政治文化等有價值的報道以及生活服務類的文章,剪下來匯集成冊閱讀,既節(jié)省了時間,又分享了資訊、開闊了視野。他認為,報紙的資訊傳播,信息實用是第一位的,廣州的幾家報紙這方面形成了自己的個性,都有可圈點稱道的特色,“羊城晚報數(shù)十年來在這方面積淀了厚重的基礎和特色”。(責任編輯:admin)

  • “掃一掃”關注融合網(wǎng)微信號

免責聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間,融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務不會中斷。因網(wǎng)絡狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔任何法律責任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點,并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場,更與本站立場無關。相關各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點,與本網(wǎng)站立場無關,不對您構成任何投資、交易等方面的建議。用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定并承擔相應風險。

根據(jù)相關協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負責,因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊用戶)承擔全部法律及連帶責任。融合網(wǎng)不承擔任何法律及連帶責任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權或其他合法權益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關版權方、權利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權先行予以刪除,并保留移交司法機關查處的權利。參照相應司法機關的查處結果,融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權。

個人或單位如認為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權益的,應準備好具有法律效應的證明材料,及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應處理工作。

融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

對免責聲明的解釋、修改及更新權均屬于融合網(wǎng)所有。

新聞關注排行榜

熱門推薦 最新推薦

熱門關鍵字