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傳統(tǒng)企業(yè)進駐微博新生態(tài)圈 自媒體時代如何存活

來源:IT經(jīng)理世界 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-07-28 15:00 
核心提示:在微博的平臺,一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)正在展開,無數(shù)的第三方開發(fā)者、營銷者嗅到了其中的商機。寄生在微博上,它們汲取著母體的人氣帶來的養(yǎng)分,創(chuàng)造出不可思議的成長速度。

微博僅僅是熱點話題誕生地嗎?從2009年推出微博至今,對這個在中國落地不足兩年的新鮮工具,普通用戶覺得獲益無多但“每天總要看一看,不然就out了”;然而,內(nèi)容引爆、聚合只是微博的起點,微博作為平臺價值才剛剛浮出水面。

以往的企業(yè)面對的是圍繞搜索引擎的生態(tài)系統(tǒng),并借此催生出一個龐大的SEO(Search Engine Optimization)產(chǎn)業(yè),不遺余力地幫助企業(yè)出現(xiàn)在搜索引擎更好的位置上——如果你的企業(yè)沒有被搜索引擎收錄,那么對不起,你相當于不存在在這個世界上。而如今,微博造就了一個新的生態(tài)圈,如果你在微博上沒有聲音,你也幾乎要消失在消費者的視野里。

如何存在于微博的世界里?成為每個企業(yè)的必須學習的生存之道。就在部分企業(yè)還處在“就讓那些網(wǎng)絡(luò)部的同事順帶做一下”的試探階段,一些嗅覺靈敏的企業(yè)、營銷公司已經(jīng)投身其中。“如果說2010年是微博元年,那么2011年就是微博營銷元年”,新浪全國銷售總經(jīng)理李想這樣告訴記者。

微博為杜蕾斯這樣的“不好意思”企業(yè)提供了一個靈活多樣的企業(yè)品牌宣傳平臺,其廣告創(chuàng)意與時事、趣聞結(jié)合之巧妙程度,令其粉絲印象深刻;微博還可以讓奢侈品牌節(jié)省動輒幾十萬、幾百萬的營銷費用,僅僅通過微博的用戶定位,瞄準潛在客戶——只要它們的創(chuàng)意足夠新穎,足夠具有可行性;微博還讓一些諸如內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰等老字號品牌煥發(fā)了生機,讓那些以往只穿在50前、60前腳上的老布鞋,得到80后、90后的青睞;而對于那些為數(shù)眾多的“輕公司”“快公司”,微博的“物美價廉”特點就更加突出——只要它們對粉絲足夠真誠,足夠及時。

在微博的平臺,一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)正在展開,無數(shù)的第三方開發(fā)者、營銷者嗅到了其中的商機。寄生在微博上,它們汲取著母體的人氣帶來的養(yǎng)分,創(chuàng)造出不可思議的成長速度。

杜蕾斯成“人”記

社交媒體的品牌進化路徑之一,是從brand(品牌)成為frand(brand friend品牌好友)。杜蕾斯是如何成“人”的?

不久前北京那場暴雨,淹了許多道路,卻火了一個名字——杜蕾斯。

“北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯。”6月23日下午17點58分,新浪微博上一個名為“地空搗蛋”的ID發(fā)布了一條微博,并附上了三張圖片。圖片中,這個男孩拿出兩個杜蕾斯,分別裹住兩只鞋子。微博發(fā)布之后,瞬間引來諸多圍觀。(責任編輯:admin)

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