論新媒體背景下動漫廣告的發(fā)展
從動漫廣告的發(fā)展歷史來看,“動漫形象在電視廣告中的運用,最早可追溯到20世紀二三十年代的美國……我國早期的廣告常常選用漫畫的方式來進行訴求……”在以傳統(tǒng)媒體技術構筑的傳播平臺上,動漫廣告發(fā)展緩慢,產(chǎn)生的傳播效應并不明顯。動漫廣告黃金時代的到來可謂姍姍來遲,究其原因,在于動漫廣告是一種需要將動畫藝術與現(xiàn)代科技高度融合的廣告形式,只有以技術作為驅動力,它才能真正走入大眾的視野,活躍于廣告舞臺。在21世紀的新媒體時代,技術突飛猛進,載體層出不窮,才為動漫廣告提供了開放互動的利好環(huán)境,兩者相得益彰,動漫廣告因此進入了成長的快車道。那么,新媒體究竟給動漫廣告帶來了怎樣的發(fā)展空間?
動漫符號的市場增值力進一步提升
“如果把從生產(chǎn)階段(生產(chǎn)加工)到營銷階段(包裝、媒體宣傳等)視為商品成型的整個程序,符號價值便在包裝、宣傳階段產(chǎn)生了。”傳播是為動漫符號造勢的有效手段,動漫符號價值的積累來源于對動漫符號的傳播,傳播的深度和廣度決定了動漫符號在市場上的位置。傳播的深度即動漫符號對受眾的吸引和感召程度,廣度指動漫符號的知名度。在新媒體百花齊放的條件下,各種傳播方式在競爭中相互促進、相互補充,為同一動漫廣告的傳播打造全方位的立體式網(wǎng)絡。用新媒體Flash技術創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡和電視上同時播映,而傳統(tǒng)的電視動漫廣告也可以通過Flash視頻格式在新媒體上發(fā)布。它們?nèi)Π鼑繕耸鼙姷纳罘绞,讓他們在高頻率接觸的情境中對動漫符號唾手可得,確保動漫廣告的曝光率。而且新媒體普遍具有“分享”功能,通過用戶的鏈接轉載,能創(chuàng)造一波引起受眾主動關注的熱潮,讓動漫廣告贏得病毒式傳播效果。長尾理論認為,眾多的小市場在匯聚之后,擁有能夠和主流大市場相匹敵的市場能量。一個動漫廣告在不同的媒體形態(tài)中重復使用播出,便擴大了其作為一次性媒體產(chǎn)品的循環(huán)利用價值,形成長尾產(chǎn)品,有效延長了收益鏈。在“注意力經(jīng)濟”時代,消費者的時間是稀缺資源,當動漫廣告中的動漫符號被當做熱議話題受到普遍關注時,會引來眾多廣告主對該動漫符號市場潛力的挖掘。他們會不斷給動漫符號注入新的文化內(nèi)涵,讓動漫符號的形象更加豐滿,意義更加豐富。動漫符號在廣告主們聯(lián)合開發(fā)的過程中實現(xiàn)了范圍經(jīng)濟和效率經(jīng)濟,所蘊藏的內(nèi)在價值被大大抬高。
《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片,自開播以來已紅遍大江南北,劇中的動漫形象更是深入人心,其衍生效應是無可估量的。當它在動漫市場產(chǎn)生了如此強大的聲譽,能與一定的目標受眾建立緊密聯(lián)系,并刺激受眾產(chǎn)生“虛幻”的消費預期時,它就被很多廣告主看中并希望在合作中獲得其形象授權。諸如“維達”紙巾和“奧之妙”乳飲料此類的廣告主都以喜羊羊和灰太狼作為其廣告的形象代言人,并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上。多媒介、多品牌對同一動漫符號進行投資,雖然容易導致受眾無法對它們進行有效區(qū)隔,但卻增加了動漫形象與受眾的接觸率,提高了知名度,獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可,從普通的動漫符號一躍成為炙手可熱的明星。(責任編輯:admin)
- “掃一掃”關注融合網(wǎng)微信號
免責聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間,融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務不會中斷。因網(wǎng)絡狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔任何法律責任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點,并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場,更與本站立場無關。相關各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點,與本網(wǎng)站立場無關,不對您構成任何投資、交易等方面的建議。用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定并承擔相應風險。
根據(jù)相關協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負責,因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊用戶)承擔全部法律及連帶責任。融合網(wǎng)不承擔任何法律及連帶責任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權或其他合法權益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關版權方、權利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權先行予以刪除,并保留移交司法機關查處的權利。參照相應司法機關的查處結果,融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權。
個人或單位如認為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權益的,應準備好具有法律效應的證明材料,及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時協(xié)調第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對免責聲明的解釋、修改及更新權均屬于融合網(wǎng)所有。
相關新聞>>
Copyright © 2010-2020 融合網(wǎng)|DWRH.net 版權所有 聯(lián)系郵箱:dwrh@dwrh.net
