從動漫廣告的發(fā)展歷史來看，“動漫形象在電視廣告中的運用，最早可追溯到20世紀二三十年代的美國……我國早期的廣告常常選用漫畫的方式來進行訴求……”在以傳統(tǒng)媒體技術構筑的傳播平臺上，動漫廣告發(fā)展緩慢，產(chǎn)生的傳播效應并不明顯。動漫廣告黃金時代的到來可謂姍姍來遲，究其原因，在于動漫廣告是一種需要將動畫藝術與現(xiàn)代科技高度融合的廣告形式，只有以技術作為驅動力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于廣告舞臺。在21世紀的新媒體時代，技術突飛猛進，載體層出不窮，才為動漫廣告提供了開放互動的利好環(huán)境，兩者相得益彰，動漫廣告因此進入了成長的快車道。那么，新媒體究竟給動漫廣告帶來了怎樣的發(fā)展空間？

動漫符號的市場增值力進一步提升

“如果把從生產(chǎn)階段（生產(chǎn)加工）到營銷階段（包裝、媒體宣傳等）視為商品成型的整個程序，符號價值便在包裝、宣傳階段產(chǎn)生了。”傳播是為動漫符號造勢的有效手段，動漫符號價值的積累來源于對動漫符號的傳播，傳播的深度和廣度決定了動漫符號在市場上的位置。傳播的深度即動漫符號對受眾的吸引和感召程度，廣度指動漫符號的知名度。在新媒體百花齊放的條件下，各種傳播方式在競爭中相互促進、相互補充，為同一動漫廣告的傳播打造全方位的立體式網(wǎng)絡。用新媒體Flash技術創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡和電視上同時播映，而傳統(tǒng)的電視動漫廣告也可以通過Flash視頻格式在新媒體上發(fā)布。它們?nèi)�力包圍目標受眾的生活方式，讓他們在高頻率接觸的情境中對動漫符號唾手可得，確保動漫廣告的曝光率。而且新媒體普遍具有“分享”功能，通過用戶的鏈接轉載，能創(chuàng)造一波引起受眾主動關注的熱潮，讓動漫廣告贏得病毒式傳播效果。長尾理論認為，眾多的小市場在匯聚之后，擁有能夠和主流大市場相匹敵的市場能量。一個動漫廣告在不同的媒體形態(tài)中重復使用播出，便擴大了其作為一次性媒體產(chǎn)品的循環(huán)利用價值，形成長尾產(chǎn)品，有效延長了收益鏈。在“注意力經(jīng)濟”時代，消費者的時間是稀缺資源，當動漫廣告中的動漫符號被當做熱議話題受到普遍關注時，會引來眾多廣告主對該動漫符號市場潛力的挖掘。他們會不斷給動漫符號注入新的文化內(nèi)涵，讓動漫符號的形象更加豐滿，意義更加豐富。動漫符號在廣告主們聯(lián)合開發(fā)的過程中實現(xiàn)了范圍經(jīng)濟和效率經(jīng)濟，所蘊藏的內(nèi)在價值被大大抬高。

《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，其衍生效應是無可估量的。當它在動漫市場產(chǎn)生了如此強大的聲譽，能與一定的目標受眾建立緊密聯(lián)系，并刺激受眾產(chǎn)生“虛幻”的消費預期時，它就被很多廣告主看中并希望在合作中獲得其形象授權。諸如“維達”紙巾和“奧之妙”乳飲料此類的廣告主都以喜羊羊和灰太狼作為其廣告的形象代言人，并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上。多媒介、多品牌對同一動漫符號進行投資，雖然容易導致受眾無法對它們進行有效區(qū)隔，但卻增加了動漫形象與受眾的接觸率，提高了知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，從普通的動漫符號一躍成為炙手可熱的明星。(責任編輯：admin)