新媒體成輿情熱點的首發(fā)媒體
社會科學文獻出版社、上海交通大學日前在京聯(lián)合發(fā)布的《中國社會輿情與危機管理報告(2011)》藍皮書指出,微博等新媒體日益成為輿情熱點的首發(fā)媒體。
報告顯示,在2010年138起社會輿情熱點事件中,新媒體首次曝光為89起,占比65%,比2009年的56%提高了9個百分點;傳統(tǒng)媒體曝光的為47起,占比34%,相比2009年下降10個百分點。新媒體正與傳統(tǒng)媒體一道成為社會主流媒體。
報告分析認為,盡管新媒體首曝輿情事件的比重愈來愈大,但傳統(tǒng)媒體在輿情傳播中的作用仍舉足輕重。傳統(tǒng)媒體可以加速某一熱點事件的擴散,使之由網(wǎng)絡上的分散輿論轉為公眾關注的焦點,其在公眾心目中的影響力和公信力仍然高于網(wǎng)絡媒體。尤其值得一提的是,在新媒體浪潮的沖擊下,傳統(tǒng)媒體通過自己主辦的新聞網(wǎng)站逐步提升影響力。
報告指出,2010年微博的表現(xiàn)尤為引人注目,去年138起社會輿情熱點事件中,微博首次曝光的事件為22起,占比由2009年的0上升為16%。并且,2010年大部分社會輿情事件中均有微博的介入。微博的興起徹底打破了傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)主義壁壘”,為普通公眾提供了一個更為便捷的話語表達平臺。微博的興起標志著自媒體時代的真正來臨,這是一個“人人都能發(fā)聲,人人都可能被關注的時代”。微博在直接發(fā)掘新的議題的同時,也從傳統(tǒng)媒體那里“搶”走了部分議題設置權。目前國內(nèi)正在形成一種新的輿論形成機制,即微博率先報道、傳統(tǒng)媒體不斷跟進、通過議題互動,共同掀起輿論高潮。
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