2015年電影票補(bǔ)貼大戰(zhàn)堪比2014年的打車大戰(zhàn)，但是電影行業(yè)的陷阱顯然比出租車行業(yè)多很多……

2015年賀歲檔電影異常火爆，僅在大年初一就新上映7部電影。雖然聲勢比不上紅包大戰(zhàn)，但大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)貓眼、百度電影、微信、格瓦拉等電影O2O平臺(tái)分別推出各種9.9元、19.9元特價(jià)電影票爭搶票房。

據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)公開消息，2015年春節(jié)賀歲檔期間，大眾點(diǎn)評(píng)全國半數(shù)以上的電影場次都可以享受9.9元票價(jià)，另一半場次可以給到用戶30元以上的補(bǔ)貼優(yōu)惠。大力度補(bǔ)貼下用戶自然活躍，2月14日當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)每秒有4對(duì)情侶在線選座購票。大年初一賀歲檔密集日，大眾點(diǎn)評(píng)當(dāng)日銷售70萬張電影票，其在線銷售市場份額已經(jīng)超過10%。

此前不久，美團(tuán)貓眼推出19.9元預(yù)售《智取威虎山3D》，淘寶推出19.9元預(yù)售兩張賀歲檔電影票，而微信電影則9塊9價(jià)格預(yù)售《一步之遙》首映前四日黃金場次，同樣吸引了大波用戶參與。

至此，原價(jià)40-80元的電影票，徹底被打入10元以內(nèi)的級(jí)別。而根據(jù)電影票銷售相關(guān)規(guī)定，這些平臺(tái)如果希望銷售低價(jià)，只能用真金白銀來補(bǔ)貼，平均每張電影票補(bǔ)貼力度在30元以上。據(jù)知情人士透露，大眾點(diǎn)評(píng)賀歲檔補(bǔ)貼做了3億元的預(yù)算。

然而，熟悉電影行業(yè)的人都清楚，銷售一張電影票只能拿到2-4元服務(wù)費(fèi)，即使此前在華東區(qū)域占據(jù)在線售票份額60%的格瓦拉，其所賺的服務(wù)費(fèi)用也幾乎無法覆蓋售票機(jī)器、人工和運(yùn)營費(fèi)用，更不用說這種瘋狂玩法。

縱觀歷史，試圖用互聯(lián)網(wǎng)手段服務(wù)電影行業(yè)的有資訊、社區(qū)切入的時(shí)光網(wǎng)、社區(qū)影評(píng)模式的豆瓣，在線售票模式的格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)，以及后期進(jìn)入但聲勢浩大的美團(tuán)貓眼電影、大眾點(diǎn)評(píng)乃至BAT。

到底被稱為本地生活服務(wù)“明珠”的電影行業(yè)有多大光環(huán)和誘惑？又暗藏著多少陷阱？這些新進(jìn)平臺(tái)通過燒錢能擺脫此前屢戰(zhàn)屢敗的魔咒么？

電影O2O的那些陷阱

美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾經(jīng)提到過電影是本地生活服務(wù)行業(yè)的“明珠”。而美團(tuán)利用此前積累龐大流量，用很低的價(jià)格銷售電影票，很短的時(shí)間內(nèi)站在電影票在線銷售市場份額占據(jù)了一席之地。

美團(tuán)發(fā)力之前，跟電影相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)嘗試多年，但一直未尋找到一個(gè)行之有效的商業(yè)模式，可以說電影行業(yè)一直是科技公司的一個(gè)帶著光環(huán)的陷阱。

時(shí)光網(wǎng)從專業(yè)的電影新聞、社區(qū)開始做起，經(jīng)過多輪融資一直沒有做大規(guī)模，豆瓣做影評(píng)，后期接入在線售票之后很短的時(shí)間就把這部分業(yè)務(wù)停掉了，線下太累。而格瓦拉是國內(nèi)第一個(gè)做在線選作售票的網(wǎng)站，并很短時(shí)間站穩(wěn)了華東市場，遺憾的是在開拓城市方面步調(diào)比較慢，但資本希望看到格瓦拉可以復(fù)制到更多地區(qū)。(責(zé)任編輯：方向)