從昨晚開始，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的兩會提案就刷爆了“朋友圈”，而且這種態(tài)勢一直持續(xù)到發(fā)稿前。

馬化騰將知識產(chǎn)權保護列為提案內(nèi)容，他認為“網(wǎng)絡盜版仍然是產(chǎn)業(yè)揮之不去的’陰霾’，極大地制約了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。”

在后來的采訪中，馬化騰表示在文化產(chǎn)業(yè)中，文學和動漫將是今年發(fā)力的重點，但就市場情況來看，音樂的盜版問題遠勝文學，至少在這次有關“泛娛樂”和“IP”的討論中，音樂似乎被馬化騰所“遺忘”。

那么問題來了，同為盜版重災區(qū)的文學和音樂，馬化騰暫且將權重放在文學的思考是什么？

音樂目前還無法釋放IP價值

就目前音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式來看，大多是囤積版權，然后吸引用戶來下載付費，這種商業(yè)模式如果要爆發(fā)出類似產(chǎn)業(yè)金礦的潛力，需要法律法規(guī)的完善保護，但在現(xiàn)行的法律法規(guī)框架之內(nèi)，能夠“小富即安”就已經(jīng)是不錯了。

因此，馬化騰不會把權重放在一個面對政策風險這么大的產(chǎn)業(yè)上，盡管網(wǎng)絡文學、動漫這些也存在著不同程度的盜版，但這些業(yè)務條線具備了在盜版盛行的世界中創(chuàng)造商業(yè)價值的能力。

也就是說，網(wǎng)絡文學、動漫可以依靠IP的思路從改編成已經(jīng)成型的其他娛樂載體、開發(fā)衍生品等形式來獲利，光是電影改編付費的收入，一些優(yōu)質(zhì)文學作品就可達千萬級別，但音樂很難形成IP價值去改編，去開發(fā)衍生品。

從技術和人體生理結構上看，一首短短幾分鐘的聽覺還難以形成用戶對音樂內(nèi)容本身的深度挖掘，尤其是在這個碎片化的時代，大多數(shù)人是將音樂作為日常消遣來消費，更傾向于對哪一個音樂人、哪一個歌手的追捧，而不是哪一部音樂作品。

這樣一來，就不難理解同為青春題材、同樣有人氣小鮮肉擔當主演，為什么《小時代》這部小說改編后可以成為系列作品創(chuàng)造票房佳績，而《梔子花開》這部音樂作品改編后遭遇“票房滑鐵盧”。

QQ音樂還不能“泛娛樂”，社交屬性才是“使命”

簡單點來說，就是QQ音樂可能不會讓騰訊獲得直接的財務收益，卻是騰訊的骨架之一。

無法釋放IP價值，不能“泛娛樂”，QQ音樂似乎成為“爹不管、娘不要”的業(yè)務，但實際并非如此，因為QQ音樂的使命在于社交，完善騰訊作為“連接器”的功能。

相比于文學、動漫、游戲等娛樂載體，音樂與用戶的交互頻次可能是它們的幾十上百倍，這是吸引用戶、構成場景的基礎。因此，QQ音樂并沒有和文學、動漫、游戲那些歸屬于騰訊互娛(IEG)這個部門，而是劃分到騰訊社交平臺(SNG)，意圖發(fā)揮音樂的社交屬性暴露無遺。(責任編輯：方向)