網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或助推音樂產(chǎn)業(yè)“彎道超車”

來源：法治周末報(bào)　作者：李含　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2017-11-15 10:53　

核心提示：中國音樂學(xué)院藝術(shù)管理系講師、藝術(shù)營銷與傳播教研室主任司思在沙龍上指出，新科技與音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不斷創(chuàng)造出新的商業(yè)模式；與國外音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下成為中國獨(dú)特的音樂粉絲經(jīng)濟(jì)模式

“我叫陳一發(fā)，身高一米八！”在知名網(wǎng)紅主播陳一發(fā)的直播間，彈幕上經(jīng)常刷屏出現(xiàn)這樣一句她的自嘲語�？恐v段子、直播游戲、翻唱歌曲，人稱“發(fā)姐”的她，坐擁770萬粉絲關(guān)注。

而她的影響力，遠(yuǎn)不只于直播行業(yè)。2016年9月28日，陳一發(fā)發(fā)布個(gè)人首支單曲《童話鎮(zhèn)》，榮獲網(wǎng)易云音樂2016年度最熱新歌TOP100第5名、2016年度分享量最高單曲TOP100第8名。

并非科班出身、卻壓倒一眾大牌歌星，陳一發(fā)所代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，以及由此形成的音樂新勢力，儼然成為新時(shí)期音樂產(chǎn)業(yè)最熱門的研究課題。

“信息時(shí)代對音樂產(chǎn)業(yè)的核心影響是行動(dòng)力，不論是受眾的接收方式還是內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容生產(chǎn)方式，和傳統(tǒng)音樂時(shí)代相比都有了巨大的變革。”在11月4日由國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地、中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院、騰訊音樂娛樂集團(tuán)及騰訊研究院聯(lián)合主辦的“科技+文化：新音樂時(shí)代的創(chuàng)新之路”網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)沙龍上，中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長趙志安如是說。

中國音樂學(xué)院藝術(shù)管理系講師、藝術(shù)營銷與傳播教研室主任司思在沙龍上指出，新科技與音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不斷創(chuàng)造出新的商業(yè)模式；與國外音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下成為中國獨(dú)特的音樂粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

司思以時(shí)下的熱點(diǎn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為切入點(diǎn)，對新音樂的商業(yè)模式進(jìn)行了新穎的探討：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是依靠社交媒體聚集人氣，再將線上粉絲轉(zhuǎn)化為線下購買力的新興盈利模式。我認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的模式可以移植到音樂行業(yè)中來，形成‘網(wǎng)紅——平臺——音樂’的鏈條，即通過培養(yǎng)網(wǎng)紅來推廣音樂，讓粉絲為正版音樂付費(fèi)。”

司思指出，將網(wǎng)紅與音樂結(jié)合起來，鍛造創(chuàng)新的音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)和模式，需要全方位行業(yè)的培育和培養(yǎng)，而最關(guān)鍵的一環(huán)，就是音樂內(nèi)容本身，優(yōu)質(zhì)的音樂永遠(yuǎn)是第一核心競爭，“只要音樂好，大家就會(huì)愿意花錢買”。(責(zé)任編輯：方向)

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