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《擇天記》引發(fā)熱門IP冷思考 娛樂至死怪圈正在形成

來源:懂懂筆記 作者:懂懂筆記 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2017-05-15 12:11 
核心提示:近兩年,國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)、影視公司對熱門IP的追逐不斷升級,包括文學(xué)著作、經(jīng)典動漫、熱門游戲等在內(nèi)的IP,都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年開始,對熱門IP的爭搶趨向白熱化,但是從商業(yè)、市場來考量,很多所謂的熱門、超級IP卻接連吃癟。尤其是收視熱門

這部5月口碑最好的影片,可能要給所謂的熱門IP上一課了。

據(jù)了解,《摔跤吧!爸爸》票房逆襲《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》,同時秒殺一眾國產(chǎn)影片。不過,懂懂筆記并不關(guān)注哪部影片獲得了多高票房,而是聚焦在高票房背后的IP價值。

《摔跤吧!爸爸》為何演繹大逆轉(zhuǎn)?其上映前的宣傳預(yù)熱,與其他國內(nèi)電影相比被甩出了幾條街,但在口碑上,諸多國產(chǎn)影視作品卻望塵莫及。

近兩年,國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)、影視公司對熱門IP的追逐不斷升級,包括文學(xué)著作、經(jīng)典動漫、熱門游戲等在內(nèi)的IP,都被看作是掘金的一大利器。尤其2016年開始,對熱門IP的爭搶趨向白熱化,但是從商業(yè)、市場來考量,很多所謂的熱門、超級IP卻接連吃癟。尤其是收視熱門《擇天記》幾乎一邊倒的口碑,不免讓業(yè)界開始反思熱門IP的真正價值。

IP搶奪潮隱現(xiàn)泡沫

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對熱門IP的追逐戰(zhàn)中,不乏阿里、騰訊、百度等巨頭,也正是因?yàn)樗麄儗衢TIP的關(guān)注,才引來了更多影視公司和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跟風(fēng)。一時間,包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作和熱門游戲,甚至明星網(wǎng)紅,都開始成為企業(yè)爭奪的熱點(diǎn)。

因此,IP的定義也從原版的“知識產(chǎn)權(quán)”變得更加豐富,更具商業(yè)屬性。

在熱門IP 的商業(yè)化再創(chuàng)作過程中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻拍成影視作品的案例最多。以2016年的影視劇作品為例,熱播的《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》、《幻城》等,都是由知名的網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。另外,熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《心理罪》、《翻譯官》等,也被改編成了電視劇。

熱門IP所能帶給這些企業(yè)的收獲,確實(shí)足夠引人垂涎,甚至對IP方的促進(jìn)也極大。一個典型的案例,愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇《余罪》,是2016年網(wǎng)劇IP中的爆品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《余罪》第一季播放量高達(dá)13.27億次,第二季播放量也有9.27億次(平臺通過會員付費(fèi)營銷機(jī)制賺到爆)。盡管《余罪》書作本身粉絲基數(shù)一般,屬于弱IP,但是張一山的演技卻撐起了整部作品,反過來激發(fā)了公眾對《余罪》書作的關(guān)注度。另外,優(yōu)酷獨(dú)播的電視劇《微微一笑很傾城》,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《微微一笑很傾城》翻拍之作,它的火爆還帶動了網(wǎng)易游戲舊作《倩女幽魂》的二次熱潮。

由此可見,一個熱門IP能夠帶來巨大的用戶流量和商業(yè)營收。正是如此,以阿里影業(yè)、企鵝影業(yè)、樂視影業(yè)、愛奇藝為代表的影視公司,都希望利用自身雄厚的資金和資源,將熱門IP打造成更具變現(xiàn)能力的商業(yè)項(xiàng)目。

不過,并不是所有IP都能成為企業(yè)所希望的熱門。在連續(xù)兩年多時間的IP炮制之后,審美疲勞臨界點(diǎn)到來。越來越多的用戶,對所謂熱門IP的接受度和容忍度不斷下降,如果劇情安排、人物設(shè)置不夠精彩,即便是曾經(jīng)火爆的網(wǎng)絡(luò)小說IP,也會面臨口碑撲街的尷尬。

說到這里,就不得不提到貓膩大神最近被改編的電視劇《擇天記》。因?yàn)椤度嗣竦拿x》的劇終,這部戲的收視最近終于有了起色。只不過,并不是因?yàn)殡娨晞∮卸嗝淳剩且驗(yàn)樵x者的瘋狂圍觀:漠視原著的人設(shè)、故事情節(jié)和超邏輯等因素,變成網(wǎng)友全力吐槽的焦點(diǎn)。王思聰更是吐槽到極致,稱這是他看過的電視劇里,唯一一部所有主角都不會演戲的作品。(責(zé)任編輯:方向)

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