在國外，大型藝術(shù)展覽是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的贏利模式，借助展品的高檔定位，能吸引到大量資金關(guān)注。但在市場發(fā)展尚不成熟的國內(nèi)，大型藝術(shù)展覽的贏利模式相當(dāng)有限。

后世博時代上海首個重量級文化盛宴——“2011畢加索中國大展”已接近尾聲。這個持續(xù)多月的藝術(shù)大展成為了2011年末上海的焦點(diǎn)。談及這次展覽，身為策展人的謝定偉表示，壓力很大，但很開心。

2011畢加索中國大展策展人謝定偉

策展經(jīng)濟(jì)壓力很大

這次價值6.78億歐元(約60億人民幣)的畢加索62幅真跡得以現(xiàn)身滬上，多虧了巴黎畢加索美術(shù)館的擴(kuò)建工程。當(dāng)年，畢加索逝世以后，他的遺產(chǎn)太過龐大，以至于他的繼承人甚至付不起巨額的遺產(chǎn)稅，于是法國政府挑選了包括240多幅油畫在內(nèi)的5000多件作品，作為“遺產(chǎn)稅”征走了，由此建立畢加索美術(shù)館�，F(xiàn)在，由于美術(shù)館需要擴(kuò)建，美術(shù)館中的作品被分成兩批，在全球巡展。而這一機(jī)會，被深諳國際藝術(shù)市場的謝定偉敏銳地捕捉住了。

授權(quán)衍生品方面價格也頗是燙手，光是畫冊的板權(quán)費(fèi)就高達(dá)3.5萬歐元(約人民幣31.5萬元)，而通常被認(rèn)為最具有市場吸引力的授權(quán)復(fù)制品卻因?yàn)楫吋铀骰�金會從不進(jìn)行相關(guān)授權(quán)所以無法操作。

現(xiàn)場出售的授權(quán)衍生品，相對都比較昂貴，如畢加索的畫冊，精裝大開本的380元，小開本的雜志大小，賣80元。印有畢加索作品的各種周邊產(chǎn)品，書簽60元、小筆記本40元、T恤80元、雨傘300元，而印有《朵拉·瑪爾肖像》的絲巾更是標(biāo)價800元。這些昂貴的授權(quán)衍生品，觀眾的認(rèn)可度有多高確實(shí)是一個疑問。“當(dāng)然，我們還會有點(diǎn)商業(yè)行為、企業(yè)品牌宣傳贊助等，不過總的來說，我們還是做好了虧損的準(zhǔn)備，這也在我們承受范圍之內(nèi)。我一直認(rèn)為，文化事業(yè)并不是一個很有油水的事業(yè)，做文化事業(yè)本身就不能抱著賺錢的想法。”

西方藝術(shù)品中國發(fā)展瓶頸

近兩年，中國藝術(shù)市場飛速成長，并成為全球藝術(shù)市場的復(fù)蘇引擎。據(jù)中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長趙力統(tǒng)計，今年中國藝術(shù)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2000億元人民幣，其中年度市場資金增量預(yù)計高達(dá)700億元人民幣，已經(jīng)超過英國成為世界第二大藝術(shù)市場。但與世界市場相比，中國藝術(shù)市場有一個特點(diǎn)，即中國本土?xí)�畫作品往往能受到資金瘋狂追捧，而海外的大師級作品卻始終無法吸引國內(nèi)買家的關(guān)注。

對此，長居紐約的謝定偉表示：“西方藝術(shù)大作在國際市場上歷來是價格標(biāo)桿的引領(lǐng)者，世界藝術(shù)市場成交額排前十的作品相當(dāng)一部分都是出自西方藝術(shù)大師之手。目前西方藝術(shù)作品之所以在國內(nèi)不是太受關(guān)注主要有兩個原因，一個是國內(nèi)對這些西方大師了解不多，另一個是對一些作品看不懂。”

“就拿畢加索來說，畢加索的名字相信國內(nèi)都聽說過，但真正能說出他是怎么樣的一個人，有過什么代表作的有幾個人?真正看過畢加索作品的又有幾個人?”謝定偉反問。

在謝定偉看來，藝術(shù)教育是藝術(shù)市場發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)。比如畢加索，從上世紀(jì)二三十年代開始，中國幾次與畢加索擦肩而過。清末民初到海外留學(xué)的一批藝術(shù)大師，更偏重于西方文藝復(fù)興作品和印象派作品，對當(dāng)時就已經(jīng)名聲卓著的畢加索介紹卻相對較少。改革開放后，國內(nèi)所接觸的已經(jīng)是西方當(dāng)代藝術(shù)，同樣錯過了對畢加索的關(guān)注。這就導(dǎo)致了一個結(jié)果，即目前國內(nèi)很難找出研究畢加索的專家。這種情況下，自然無法帶給投資人信心來購買畢加索作品。

“曾經(jīng)有個在日本的朋友，通過我聯(lián)系國內(nèi)買家，希望能尋找中國買家出售兩幅畢加索作品。這兩幅作品都有清晰的流傳記錄，應(yīng)該說還是比較讓人放心的。但最終國內(nèi)還是沒有人敢出手，都怕上當(dāng)。”謝定偉解釋，像畢加索的作品，國內(nèi)沒人看得懂，而對海外拍賣行或者海外專家的鑒定結(jié)果，國內(nèi)買家通常又信不過，所以很少會出手購買。

“從大趨勢看，未來西方頂級藝術(shù)作品還是有很大可能吸引國內(nèi)買家的興趣，但如果要能確實(shí)達(dá)成交易，最大的困難之一就在于作品的鑒定。權(quán)威的西方藝術(shù)鑒定人才將決定這個市場的未來發(fā)展。”

海派書畫潛力很大

除了藝術(shù)展策展人外，謝定偉還有一個身份——著名海派書畫家謝稚柳之子。近年來，伴隨著中國藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展，國內(nèi)眾多近現(xiàn)代大家的作品價格都如同坐了火箭一般飛漲，相比之下，昔日獨(dú)樹一幟的海派書畫大家的作品卻相對遜色，談起這一現(xiàn)狀，謝定偉卻并不擔(dān)憂。

“仔細(xì)分析下市場就可以看到，目前市場上價格高的主要是北方書畫家，其中一個很大原因就是北方藏家們市場炒作意識普遍較高。”謝定偉表示。據(jù)介紹，目前市場上流行“結(jié)盟托市”，即一批藏家相互結(jié)成聯(lián)盟，一旦市場上出現(xiàn)他們所收藏的書畫家作品，就會聯(lián)合起來集資高價買進(jìn)，以防止該書畫家作品價格走低。

“海派書畫家的作品的購買者多為上海藏家，往往缺乏北方藏家那種市場炒作意識，而擅長炒作的北方藏家對海派書畫不熟悉，不愿炒作。”謝定偉開玩笑地表示，“北方人要在拍賣市場上買一張畫，事先會大規(guī)模炒作，弄得人盡皆知。上海人要買一張畫，往往會想辦法通知朋友們都不要插手，寧可沒有人知道有這個拍賣，這樣自己可以用最低價格買進(jìn)。”

此外，在中國整個拍賣市場定位中，上海拍賣公司數(shù)量、規(guī)模皆遠(yuǎn)無法與北京相比，這導(dǎo)致藏家們往往認(rèn)為上海拍賣的多為中端作品，而非頂級作品，使得多在上海拍賣市場出現(xiàn)的海派作品難以受到藏家關(guān)注。

“其實(shí)近些年海派作品價格上升很快，比如我父親的作品價格兩年間幾乎漲了5倍。”謝定偉介紹。有資料顯示，謝稚柳作品精品價格目前普遍超過20萬元/平方尺，甚至不乏50~100萬元/平方尺的高價位作品。

謝定偉說：“藝術(shù)市場有著其自身的發(fā)展規(guī)律，短期的炒作畢竟只能在一定時間內(nèi)影響市場。以海派藝術(shù)作品的高質(zhì)量，相信其在國內(nèi)藝術(shù)市場中的地位定將越來越得到應(yīng)有的重視。現(xiàn)在因?yàn)閮r格不算太高，所以很多海派精品都沒有流出來，一旦價格上去了，很可能會出現(xiàn)一股海派書畫熱。”