藝術(shù)教育是藝術(shù)市場的基礎(chǔ)
在國外,大型藝術(shù)展覽是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要的贏利模式,借助展品的高檔定位,能吸引到大量資金關(guān)注。但在市場發(fā)展尚不成熟的國內(nèi),大型藝術(shù)展覽的贏利模式相當(dāng)有限。
后世博時代上海首個重量級文化盛宴——“2011畢加索中國大展”已接近尾聲。這個持續(xù)多月的藝術(shù)大展成為了2011年末上海的焦點(diǎn)。談及這次展覽,身為策展人的謝定偉表示,壓力很大,但很開心。
2011畢加索中國大展策展人謝定偉
策展經(jīng)濟(jì)壓力很大
這次價值6.78億歐元(約60億人民幣)的畢加索62幅真跡得以現(xiàn)身滬上,多虧了巴黎畢加索美術(shù)館的擴(kuò)建工程。當(dāng)年,畢加索逝世以后,他的遺產(chǎn)太過龐大,以至于他的繼承人甚至付不起巨額的遺產(chǎn)稅,于是法國政府挑選了包括240多幅油畫在內(nèi)的5000多件作品,作為“遺產(chǎn)稅”征走了,由此建立畢加索美術(shù)館,F(xiàn)在,由于美術(shù)館需要擴(kuò)建,美術(shù)館中的作品被分成兩批,在全球巡展。而這一機(jī)會,被深諳國際藝術(shù)市場的謝定偉敏銳地捕捉住了。
授權(quán)衍生品方面價格也頗是燙手,光是畫冊的板權(quán)費(fèi)就高達(dá)3.5萬歐元(約人民幣31.5萬元),而通常被認(rèn)為最具有市場吸引力的授權(quán)復(fù)制品卻因?yàn)楫吋铀骰饡䦶牟贿M(jìn)行相關(guān)授權(quán)所以無法操作。
現(xiàn)場出售的授權(quán)衍生品,相對都比較昂貴,如畢加索的畫冊,精裝大開本的380元,小開本的雜志大小,賣80元。印有畢加索作品的各種周邊產(chǎn)品,書簽60元、小筆記本40元、T恤80元、雨傘300元,而印有《朵拉·瑪爾肖像》的絲巾更是標(biāo)價800元。這些昂貴的授權(quán)衍生品,觀眾的認(rèn)可度有多高確實(shí)是一個疑問。“當(dāng)然,我們還會有點(diǎn)商業(yè)行為、企業(yè)品牌宣傳贊助等,不過總的來說,我們還是做好了虧損的準(zhǔn)備,這也在我們承受范圍之內(nèi)。我一直認(rèn)為,文化事業(yè)并不是一個很有油水的事業(yè),做文化事業(yè)本身就不能抱著賺錢的想法。”
西方藝術(shù)品中國發(fā)展瓶頸
近兩年,中國藝術(shù)市場飛速成長,并成為全球藝術(shù)市場的復(fù)蘇引擎。據(jù)中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長趙力統(tǒng)計,今年中國藝術(shù)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2000億元人民幣,其中年度市場資金增量預(yù)計高達(dá)700億元人民幣,已經(jīng)超過英國成為世界第二大藝術(shù)市場。但與世界市場相比,中國藝術(shù)市場有一個特點(diǎn),即中國本土?xí)嬜髌吠苁艿劫Y金瘋狂追捧,而海外的大師級作品卻始終無法吸引國內(nèi)買家的關(guān)注。
對此,長居紐約的謝定偉表示:“西方藝術(shù)大作在國際市場上歷來是價格標(biāo)桿的引領(lǐng)者,世界藝術(shù)市場成交額排前十的作品相當(dāng)一部分都是出自西方藝術(shù)大師之手。目前西方藝術(shù)作品之所以在國內(nèi)不是太受關(guān)注主要有兩個原因,一個是國內(nèi)對這些西方大師了解不多,另一個是對一些作品看不懂。”
“就拿畢加索來說,畢加索的名字相信國內(nèi)都聽說過,但真正能說出他是怎么樣的一個人,有過什么代表作的有幾個人?真正看過畢加索作品的又有幾個人?”謝定偉反問。
在謝定偉看來,藝術(shù)教育是藝術(shù)市場發(fā)展的一個重要基礎(chǔ)。比如畢加索,從上世紀(jì)二三十年代開始,中國幾次與畢加索擦肩而過。清末民初到海外留學(xué)的一批藝術(shù)大師,更偏重于西方文藝復(fù)興作品和印象派作品,對當(dāng)時就已經(jīng)名聲卓著的畢加索介紹卻相對較少。改革開放后,國內(nèi)所接觸的已經(jīng)是西方當(dāng)代藝術(shù),同樣錯過了對畢加索的關(guān)注。這就導(dǎo)致了一個結(jié)果,即目前國內(nèi)很難找出研究畢加索的專家。這種情況下,自然無法帶給投資人信心來購買畢加索作品。
“曾經(jīng)有個在日本的朋友,通過我聯(lián)系國內(nèi)買家,希望能尋找中國買家出售兩幅畢加索作品。這兩幅作品都有清晰的流傳記錄,應(yīng)該說還是比較讓人放心的。但最終國內(nèi)還是沒有人敢出手,都怕上當(dāng)。”謝定偉解釋,像畢加索的作品,國內(nèi)沒人看得懂,而對海外拍賣行或者海外專家的鑒定結(jié)果,國內(nèi)買家通常又信不過,所以很少會出手購買。
“從大趨勢看,未來西方頂級藝術(shù)作品還是有很大可能吸引國內(nèi)買家的興趣,但如果要能確實(shí)達(dá)成交易,最大的困難之一就在于作品的鑒定。權(quán)威的西方藝術(shù)鑒定人才將決定這個市場的未來發(fā)展。”
海派書畫潛力很大
除了藝術(shù)展策展人外,謝定偉還有一個身份——著名海派書畫家謝稚柳之子。近年來,伴隨著中國藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展,國內(nèi)眾多近現(xiàn)代大家的作品價格都如同坐了火箭一般飛漲,相比之下,昔日獨(dú)樹一幟的海派書畫大家的作品卻相對遜色,談起這一現(xiàn)狀,謝定偉卻并不擔(dān)憂。
“仔細(xì)分析下市場就可以看到,目前市場上價格高的主要是北方書畫家,其中一個很大原因就是北方藏家們市場炒作意識普遍較高。”謝定偉表示。據(jù)介紹,目前市場上流行“結(jié)盟托市”,即一批藏家相互結(jié)成聯(lián)盟,一旦市場上出現(xiàn)他們所收藏的書畫家作品,就會聯(lián)合起來集資高價買進(jìn),以防止該書畫家作品價格走低。
“海派書畫家的作品的購買者多為上海藏家,往往缺乏北方藏家那種市場炒作意識,而擅長炒作的北方藏家對海派書畫不熟悉,不愿炒作。”謝定偉開玩笑地表示,“北方人要在拍賣市場上買一張畫,事先會大規(guī)模炒作,弄得人盡皆知。上海人要買一張畫,往往會想辦法通知朋友們都不要插手,寧可沒有人知道有這個拍賣,這樣自己可以用最低價格買進(jìn)。”
此外,在中國整個拍賣市場定位中,上海拍賣公司數(shù)量、規(guī)模皆遠(yuǎn)無法與北京相比,這導(dǎo)致藏家們往往認(rèn)為上海拍賣的多為中端作品,而非頂級作品,使得多在上海拍賣市場出現(xiàn)的海派作品難以受到藏家關(guān)注。
“其實(shí)近些年海派作品價格上升很快,比如我父親的作品價格兩年間幾乎漲了5倍。”謝定偉介紹。有資料顯示,謝稚柳作品精品價格目前普遍超過20萬元/平方尺,甚至不乏50~100萬元/平方尺的高價位作品。
謝定偉說:“藝術(shù)市場有著其自身的發(fā)展規(guī)律,短期的炒作畢竟只能在一定時間內(nèi)影響市場。以海派藝術(shù)作品的高質(zhì)量,相信其在國內(nèi)藝術(shù)市場中的地位定將越來越得到應(yīng)有的重視。現(xiàn)在因?yàn)閮r格不算太高,所以很多海派精品都沒有流出來,一旦價格上去了,很可能會出現(xiàn)一股海派書畫熱。”
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