關(guān)鍵時(shí)刻：展訊押寶TD芯片。然而，3G牌照的推遲發(fā)放，以及TD技術(shù)自身的晚熟，導(dǎo)致了展訊的大規(guī)模投入收成慘淡。展訊這個(gè)曾經(jīng)的“中國3G第一股”，在2009年3G牌照發(fā)放之前險(xiǎn)些被淘汰出局。

關(guān)鍵抉擇：展訊長期依靠2G/2.5G業(yè)務(wù)向3G研發(fā)輸血。然而，對3G業(yè)務(wù)的過大投入，使得展訊原有的優(yōu)勢被壓縮，展訊的GSM市場客戶大量流失。困境中的展訊是守住原有的優(yōu)勢業(yè)務(wù)2G/2.5G，還是繼續(xù)投資3G？

應(yīng)對策略：李力游掌舵展訊之后，主導(dǎo)了世界第一款單芯片雙卡雙待方案（SC6600L2）的研發(fā)，并在2009年一舉拿下了三星手機(jī)的大訂單。2010年8月，展訊推出全球首款2G版3卡3待方案，并快速量產(chǎn)，大幅提高了市場占有率。同時(shí)，展訊研發(fā)出世界第一款40納米的3G手機(jī)芯片——TD-HSPA/TD-SCDMA多模通信芯片，獲得了國家TD-SCDMA芯片生產(chǎn)基金的支持。一手抓2G，一手抓3G，李力游取得了“一心二用”的成功。

策略結(jié)果：在不到兩年的時(shí)間里，展訊出人意料地實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的徹底逆轉(zhuǎn)，不但對2G/2.5G市場上的老對手聯(lián)發(fā)科形成了巨大威脅，并且在極短的時(shí)間內(nèi)研發(fā)出了世界第一款40納米的3G手機(jī)芯片，為展訊TD-SCDMA業(yè)務(wù)打開新局面。

3月初，展訊通信有限公司（NASDAQ：SPRD，以下簡稱“展訊”）公布了2010年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，展訊2010年總營收為3.463億美元，比2009年增長229.6%；按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，展訊2010年凈利潤為6720萬美元，2009年凈虧損為1930萬美元。其中，展訊2010年第3季度和第4季度的凈利潤分別同比增長了31倍和20倍。

而展訊這個(gè)曾經(jīng)的“中國3G第一股”，在2009年3G牌照發(fā)放之前，險(xiǎn)些被淘汰出局。它在2008年第3季度曾凈虧損3130萬美元，股價(jià)跌至1美元以下。窘迫的局面使展訊的創(chuàng)始人和CEO武平不得不退居二線，直至徹底離開。

2009年2月13日，展訊現(xiàn)任董事長李力游接手展訊，開始絕地反擊。對展訊管理文化和研發(fā)方向雙管齊下的大改革，使其出人意料地在不到兩年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的徹底逆轉(zhuǎn)。不但對2G/2.5G市場上的老對手聯(lián)發(fā)科形成了巨大威脅，并且在極短的時(shí)間內(nèi)研發(fā)出了世界第一款40納米的商用3G手機(jī)芯片，為展訊TD-SCDMA業(yè)務(wù)打開新的局面。

根據(jù)市場研究公司StrategyAnalytics4月份公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，展訊位列高通、聯(lián)發(fā)科、德州儀器、英特爾之后，首次進(jìn)入全球IC設(shè)計(jì)行業(yè)市場占有率前5名。

歷經(jīng)波折的展訊再一次躊躇滿志。

大逆轉(zhuǎn)

擁有豪華海歸技術(shù)團(tuán)隊(duì)的展訊，被業(yè)界認(rèn)為是一家擔(dān)任“國家使命”的高新技術(shù)公司。作為中國3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA芯片的設(shè)計(jì)制造者之一，展訊一直高舉3G技術(shù)的招牌。

實(shí)際上，武平確實(shí)把展訊的寶押在TD芯片上。2009年初在卸任展訊CEO之前，武平曾向記者透露，在2007年上市之后，展訊將最重要的資源都轉(zhuǎn)向TD產(chǎn)品線——原有的研發(fā)項(xiàng)目組增加到3個(gè)，包括來自GSM產(chǎn)品線的一半以上的研發(fā)人員投入到TD產(chǎn)品研發(fā)。在財(cái)務(wù)方面，展訊則投入了50%以上的收入用于TD-SCDMA研發(fā)。

然而，3G牌照的推遲發(fā)放，以及TD技術(shù)自身的晚熟，導(dǎo)致了展訊大規(guī)模的投入收成慘淡。特別是作為TD網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商——中國移動的消極態(tài)度，給予了包括展訊在內(nèi)的TD芯片研發(fā)公司以沉重打擊。

2007年末，中國移動的TD-SCDMA終端采購數(shù)僅為3萬部，與傳言的“300萬部”有著天壤之別。TD產(chǎn)業(yè)泡沫在商業(yè)化應(yīng)用的黎明到來之前已經(jīng)開始破裂，從事TD研發(fā)的龍頭企業(yè)凱明信息科技股份有限公司在2008年4月宣布破產(chǎn)。

與凱明不同，展訊擁有較大優(yōu)勢的2G/2.5G(GSM/GPRS)芯片的業(yè)務(wù)。其在2008年推出的業(yè)界首款雙卡雙待單芯片，是順應(yīng)亞洲市場的優(yōu)秀之作，引得其他芯片設(shè)計(jì)制造方紛紛效仿。(責(zé)任編輯：admin)