近期，關于視頻網站引進境外影視劇將受限和接受綜合治理的報道很多，但信息有真有假、各方解讀也不甚一致。筆者認真閱讀《國家新聞出版廣電總局關于進一步落實網上境外影視劇管理有關規(guī)定的通知》（新廣電發(fā)〔2014〕204號文）后，在為之叫好的同時，思緒萬千，感受頗多——感受之一就是視頻網站以后應更加重視版權運營，并進行適當進行策略上的更新，主要的幾個原則與方式如下：

1、要樹立科學的版權運營思維

從版權經濟的角度來說，版權運營目的是實現(xiàn)版權利潤的最大化。目前，國際各大內容提供商都在利用自己的版權資源構建完整的版權開發(fā)產業(yè)鏈條，為的就是把版權運用到極致。隨著國內電視產業(yè)的逐漸發(fā)展和成熟，多家具有實力的視頻網站也正在積極探索版權運營之路。

視頻網站在版權運營實際操作中需要注意避免兩種傾向：一是對版權不夠重視或認識不清；二是過度重視版權，一味追求完整版權。提高版權運營效率和質量的根本路徑是采取科學的運營決策，即在運營版權時必須基于全媒體渠道和產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)情況，充分和完整考慮版權運營的收益與成本，既不能因為重視開發(fā)和持有版權而忽視運營成本，也不能因為巨大的成本而忽視可能的補償渠道帶來的收益。

尤其是，視頻網站應當重視衡量機會成本，重視比較不同的版權運營決策，科學分析視頻網站所處的環(huán)境和自身實力，進而選擇競爭和合作的對象及相應的版權運營決策組合。

2、合理制定版權占有和利用策略

在版權運營變得愈發(fā)重要的當下，許多有實力的視頻網站已經開始努力地擁有電視或視頻節(jié)目的完整版權。不過，雖然擁有完整版權應當?shù)玫街匾�，但版權運營并不僅限于此，它包括更加豐富的內容，例如，是買版權還是開發(fā)版權？如果是買版權，應當購買哪些權利抑或是否需要購買完整版權？如果是開發(fā)版權，是自己開發(fā)還是合作開發(fā)？哪些權利可以許可或授權？哪些播出平臺可以獲得許可或授權？合理有效的版權占有策略才是版權運營成功的起點。

首先，要根據(jù)節(jié)目的生命周期決定購買或開發(fā)。在其他條件不變的情況下，越是生命周期長的節(jié)目越有價值占有完整版權，而生命周期短的節(jié)目則可以考慮購買或占有部分版權。

其次，根據(jù)自己的實力和市場需求，針對其他機構和全媒體的需要，開發(fā)不同市場定位和類型的節(jié)目版權，以實現(xiàn)國內市場甚至海外的擴張和輻射。

另外，根據(jù)版權交易對象與視頻網站的競爭性確定版權許可或轉讓的權利內容和交易范圍。版權交易的方式有很多，包括版權銷售、海外授權、新媒體開發(fā)資源等。盡管版權交易可以實現(xiàn)視頻網站占有版權的價值補償，但卻有助于交易對方獲取更多的注意力、廣告收入乃至更大的影響力，這些都是版權交易的機會成本，必須納入考量。因此，視頻網站需充分考慮交易方受眾的區(qū)隔性和市場實力進行運營。

3、構建適合自身的有效版權運營模式

版權運營包括版權資源獲得、版權利用和版權管理等內容，視頻網站對這些內容及其運作方式的不同選擇構成了版權運營模式。例如，某視頻網站不僅實施了全方位的版權資源開發(fā)和儲備策略，并傾向于擁有節(jié)目的全部版權，明確制定了電視首播、重播、新媒體直播、新媒體點播、新媒體付費點播等傳播方式之間的窗口期制度，還將通過授權進行全產業(yè)鏈經營，使版權效益最大化，形成“一魚多吃”模式。(責任編輯：韓杰)