谷歌電視陣營(yíng)大換血 客廳之戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)
繼英特爾后,另一合作伙伴羅技也離開了谷歌電視陣營(yíng),三大合作伙伴至今只剩索尼一家。但縱使前途未卜,谷歌仍執(zhí)著地占據(jù)智能電視一角。
盡管業(yè)內(nèi)紛紛看好谷歌智能電視前景,但其目前的形勢(shì)并不令人滿意。
11月12日,硬件制造商羅技首席執(zhí)行官格瑞諾·德魯卡(GuerrinoDeLuca)在該公司舉辦的分析師和投資者日活動(dòng)上正式宣布:“公司未來將不會(huì)再生產(chǎn)或更新谷歌電視(GoogleTV)機(jī)頂盒,并計(jì)劃于本季度清空所有庫(kù)存機(jī)頂盒。”德魯卡還稱羅技開發(fā)谷歌電視機(jī)頂盒Revue的計(jì)劃是一個(gè)錯(cuò)誤,“在過去的15個(gè)月當(dāng)中,羅技在中東歐的運(yùn)作以及Revue的生產(chǎn)上損失慘重,讓我們至少損失了高達(dá)1億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。”
德魯卡的抱怨宣告羅技以低價(jià)吸引用戶策略的失敗。4個(gè)月前,由于“產(chǎn)品的退貨量已經(jīng)超過銷售量”,為了刺激銷售,羅技公司宣布將Revue的售價(jià)從249美元大幅下調(diào)至99美元。從目前來看,這次大促銷行動(dòng)沒能挽救谷歌電視機(jī)頂盒慘淡的銷售業(yè)績(jī)。
有分析稱,德魯卡的言論還暗示著“谷歌已經(jīng)不太可能在智能電視領(lǐng)域與包括羅技在內(nèi)的全球大型知名制造商的合作當(dāng)中獲得成功”。
不久之前,谷歌電視另一合作伙伴英特爾低調(diào)宣布放棄電視芯片市場(chǎng)。至此,谷歌電視三大合作伙伴僅剩索尼一家。美國(guó)科技博客BusinessInsider撰稿人馬特·羅索夫更指出,“谷歌應(yīng)盡快扭轉(zhuǎn)與大公司合作推出失敗產(chǎn)品的模式”,長(zhǎng)此以往,“將損害到谷歌自身的品牌形象”。
聯(lián)盟破裂
當(dāng)谷歌攜合作伙伴英特爾、索尼、羅技在2010年的開發(fā)者大會(huì)高調(diào)推出智能電視產(chǎn)品谷歌電視時(shí),時(shí)任谷歌CEO的埃里克·施密特堅(jiān)信“它將為人們帶來全新的收視體驗(yàn)”。不幸的是,市場(chǎng)這一次沒有垂青谷歌。 就在第一款谷歌電視機(jī)頂盒羅技Revue上市不久,美國(guó)三大電視臺(tái)美國(guó)廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)和全國(guó)廣播公司(NBC)聯(lián)合宣布封殺谷歌電視,這意味著用戶無法通過Revue收看這三家公司的節(jié)目。隨后,迪士尼、NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)合資的視頻網(wǎng)站Hulu也正式宣布抵制谷歌電視。
在一片抵制聲中,羅技的計(jì)劃被打亂了。羅技方面透露,他們本來“期望消費(fèi)者會(huì)在2010年圣誕節(jié)銷售旺季排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)這款售價(jià)高達(dá)299美元的設(shè)備,計(jì)劃2010年第四財(cái)季出貨量將達(dá)到1800萬臺(tái)”。但實(shí)際財(cái)報(bào)顯示,羅技只賣出500萬臺(tái),產(chǎn)品存貨量卻增長(zhǎng)了28%。
2011年初,羅技迫于無奈將Revue售價(jià)從原來的299美元調(diào)低至249美元,但這一舉措仍沒給Revue帶來更多的安裝基數(shù)。7月29日,“退貨量已經(jīng)超過銷售量”的Revue再次宣布降價(jià),該公司前任總裁兼CEO吉拉德·昆德蘭(GeraldP.Quindlen)甚至因此辭職。
羅技宣布Revue機(jī)頂盒停產(chǎn),意味著英特爾生產(chǎn)的電視芯片無用武之地。2011年10月12日,作為谷歌電視芯片合作伙伴的英特爾低調(diào)宣布,將放棄進(jìn)軍電視芯片市場(chǎng)。
德魯卡曾經(jīng)毫不客氣地指出,谷歌電視在推出時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做好準(zhǔn)備,其軟件到目前為止仍處于測(cè)試階段。“谷歌電視尚未成熟,同時(shí)無法滿足用戶日常觀看電視的需求。此外,其內(nèi)容服務(wù)不夠完善,同時(shí)還受到了主流電視媒體的封殺。”
然而,羅技此前認(rèn)為谷歌電視將改變整個(gè)電視行業(yè),并大量生產(chǎn)了這款測(cè)試版產(chǎn)品。羅技因此付出了極大的代價(jià)。
隨著羅技和英特爾的退出,谷歌電視最初的三大合作伙伴只剩索尼一家,聯(lián)盟名存實(shí)亡。(責(zé)任編輯:admin)
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