網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)相融合的產(chǎn)物，是集數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化于一體，整合了電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介的一種新傳播形式。相較于傳統(tǒng)電視而言，網(wǎng)絡(luò)電視以更便捷、更隨意、更省時(shí)等優(yōu)勢，將會成為大眾媒體發(fā)展的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視不可避免地對傳統(tǒng)電視的諸多方面造成沖擊。

網(wǎng)絡(luò)電視：傳統(tǒng)電視應(yīng)對挑戰(zhàn)的新武器

自2009年CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）正式上線起，各大省級衛(wèi)視緊隨其后，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視臺，中國電視界掀起了興辦網(wǎng)絡(luò)電視臺的熱潮。這些網(wǎng)絡(luò)電視的開播，成了中國電視媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的新武器。

網(wǎng)絡(luò)電視的迅速發(fā)展主要依附于以下兩個(gè)方面：

一是網(wǎng)絡(luò)用戶增多

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)、流媒體等技術(shù)的發(fā)展，使用寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的用戶群體迅速增長。網(wǎng)民群體的迅速壯大，使得人們不再僅僅滿足于上網(wǎng)看文字和圖片。網(wǎng)絡(luò)電視的興起，使網(wǎng)民們看到了動態(tài)的畫面，聽到了與畫面相配的聲音，滿足了人們的視聽需求。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展存在著巨大的市場驅(qū)動力。

二是網(wǎng)絡(luò)傳輸為觀眾提供了便利

相較于傳統(tǒng)電視而言，網(wǎng)絡(luò)電視除繼承了傳統(tǒng)電視的視頻特性之外，還結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)的特性，使觀眾由被動地接受電視節(jié)目變?yōu)樽灾鞯剡x擇。網(wǎng)絡(luò)電視向用戶提供了與傳統(tǒng)電視完全不同的新體驗(yàn)，拋開了傳統(tǒng)電視呆板的傳播方式，無需觀眾為了某個(gè)節(jié)目而等在電視機(jī)前，沒有了固定的播放時(shí)間，脫離了電視臺播出的限制，可以隨時(shí)隨地滿足觀眾的點(diǎn)播需求，使觀眾觀看電視的過程不再局限于簡單的視聽體驗(yàn)，而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�服�?wù)體驗(yàn)的過程。這不僅為觀眾提供了一個(gè)互相交流的平臺，一改傳統(tǒng)媒體單向傳遞信息的功能，讓觀眾參與到媒體的傳播中來，同時(shí)也使每個(gè)人既是網(wǎng)絡(luò)電視的受眾，也是內(nèi)容的傳播者和提供者。

網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)電視的影響

網(wǎng)絡(luò)電視會對傳統(tǒng)的電視節(jié)目理念和形式造成沖擊。傳統(tǒng)的電視傳播是以傳播者為起端的單向線性傳播，不能與觀眾互動交流，使觀眾沒有選擇權(quán)、缺乏主動性。在傳統(tǒng)電視中，傳播者與接受者的地位存在一定的不對等性，傳播者可以按照自己的思維和意愿去發(fā)布信息，接受者處于被動地位。網(wǎng)絡(luò)電視傳播是一種以受眾為中心的交互式傳播，具有人本化的特點(diǎn)，不僅能夠調(diào)動人的潛能和感官去接受信息、傳播信息，延伸觀眾的聽覺和視覺去認(rèn)知世界，更體現(xiàn)了以人為本。在網(wǎng)絡(luò)電視中傳播者和接受者的地位是平等的，雙方可以進(jìn)行充分的交流，而不是把接受者只當(dāng)做一個(gè)傳聲筒，使得雙方互相尊重，同時(shí)也是對報(bào)道真實(shí)的尊重。傳播者要盡可能地報(bào)道真實(shí)情況，還原事實(shí)和人物的本來面目。只有傳播真相，才能贏得受眾的信任與支持。

網(wǎng)絡(luò)電視能夠?qū)崿F(xiàn)電視的分眾化、小眾化。分眾在電視界逐漸被接受并衍生出一些具有特色、以專業(yè)而分出的頻道。但目前來看，傳統(tǒng)電視中相當(dāng)一部分專業(yè)頻道并沒有達(dá)到最初創(chuàng)建的初衷，一部分特色頻道并沒有太大的特色，專業(yè)頻道并不專業(yè)。主要原因歸根于受眾難以細(xì)分。我國的電視觀眾主體是廣大的農(nóng)民、工人和普通的市民，若要按他們的興趣、職業(yè)、年齡等條件細(xì)分受眾是非常困難的，因而傳統(tǒng)電視的傳播仍以大眾傳播為主。(責(zé)任編輯：韓杰)