2012年中國機頂盒市場與技術白皮書

機頂盒行業(yè)在“十二五”期間都將處于景氣周期,我們預計2015年年底我國將有85%的有線電視用戶轉換為數字電視用戶,2012年~2015年4年間有線機頂盒的市場空間仍可達到約1.2億臺,每年平均約有3000萬臺的增量。衛(wèi)星機頂盒、高端機頂盒的快速發(fā)展將彌補有線機頂盒所帶來的增速放緩,并延長數字電視機頂盒景氣周期的時長。
2012年的中國機頂盒市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,其中有線機頂盒依舊占據絕對主導地位,直播衛(wèi)星機頂盒市場發(fā)展規(guī)模距離政府規(guī)劃仍有距離,地面機頂盒發(fā)展低于市場預期,IPTV機頂盒市場規(guī)模繼續(xù)增長,OTT機頂盒異軍突起。
有線機頂盒
市場持續(xù)增長 競爭結構相對穩(wěn)定
有線數字化程度的不斷提高為有線機頂盒市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。根據格蘭研究對近500家主流運營商采訪后得出的數據顯示:截止到2012年9月底,我國有線數字電視用戶超過1.3億,達到13092.7萬戶,有線數字化程度達到64.97%,我國有線數字化繼續(xù)穩(wěn)步推進。除個別省份外,我國整體轉換的重點已經向縣級及廣大農村地區(qū)轉移。
有線機頂盒市場穩(wěn)定增長。根據格蘭研究對國內30余家主流機頂盒企業(yè)及近500家主流運營商采訪后得出的綜合數據顯示:2012年前三季度,我國有線數字電視機頂盒總出貨量達到2370.6萬臺,相比2011年同期(2234.8萬臺)增長6.08%,預計2012年年底,我國有線機頂盒市場保有量將超過1.6億臺。
市場保有量逼近1.6億臺
我國有線機頂盒市場競爭結構相對穩(wěn)定。領導廠家的優(yōu)勢地位業(yè)已建立,廠商主要為創(chuàng)維、九洲、思科、長虹、同洲、銀河、九聯、杭摩;另外博尚、新大陸、佳彩、金網通、全景、康佳、浪潮等,這些品牌均有一定市場份額。下一階段機頂盒市場競爭將考驗機頂盒廠商的綜合實力:技術創(chuàng)新能力、資金實力、制造能力、營銷能力及售后服務能力。
創(chuàng)維、九洲、思科、長虹、同洲、銀河、九聯市場累計出貨量領先。格蘭研究調查顯示,截止到2012年9月底,我國有線機頂盒累計出貨量達到15852.8萬臺。在有線機頂盒保有量市場上,創(chuàng)維市場占比為14.73%,排名第一位;九洲市場占比為11.18%,排名第二位;思科市場占比為10.14%,排名第三位;長虹市場占比為9.85%,排名第四位;同洲市場占比為9.78%,排名第五位;銀河市場占比為8.95%,排名第六位;九聯市場占比為8.76%,排名第七位,前七位一線機頂盒品牌占據了73.39%的市場份額。創(chuàng)維、長虹、九洲、同洲等公司的機頂盒市場份額長期領先,在行業(yè)內處于領導地位。
2012年有線機頂盒新增市場上,銀河、九聯市場增長較突出。調查顯示,2012年1~9月份,我國有線機頂盒增量達到2370.6萬臺,其中創(chuàng)維出貨所占比例最高,達到15.02%,排名第一位;九洲市場占比為12.32%,排名第二為;銀河市場占比為10.01%,排名第三位;九聯市場占比為9.33%,排名第四位;同洲市場占比為8.48%,排名第五位;長虹市場占比為7.64%,排名第六位。(責任編輯:admin)
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