近來，互聯(lián)網(wǎng)電視因其可以瀏覽新聞，點(diǎn)播視頻的功能，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。2008年互聯(lián)網(wǎng)電視斬露頭角，2009年互聯(lián)網(wǎng)電視功能得到進(jìn)一步完善，并在彩電市場大行其道。2010年互聯(lián)網(wǎng)電視終于成為家庭娛樂電視的標(biāo)準(zhǔn)配備。目前，廣電總局已經(jīng)向多家媒體發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，三網(wǎng)融合的進(jìn)程也在加速中。擺在彩電企業(yè)面前的互聯(lián)網(wǎng)電視之路可謂是一條康莊大道。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌快速增加 外資品牌跟進(jìn)

根據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008年只有一個品牌在銷售互聯(lián)網(wǎng)的電視，2010年則有19個品牌在銷售互聯(lián)網(wǎng)功能的電視。

國產(chǎn)品牌對互聯(lián)網(wǎng)電視一直持有很積極的態(tài)度，并在2008年4月銷售了第一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，在此之后不斷完善著互聯(lián)網(wǎng)功能，向市場推出多個互聯(lián)網(wǎng)系列電視。外資品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視剛興起的時期持著觀望的態(tài)度，2009年4月才開始試水互聯(lián)網(wǎng)電視市場。隨著中國消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注的不斷升溫，政府部門對互聯(lián)網(wǎng)電視態(tài)度的日趨明朗，外資品牌明確了互聯(lián)網(wǎng)電視功能的發(fā)展方向，開始向市場投放具有互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品。像三星推出的INTERNET@TV網(wǎng)絡(luò)直通功能，可以瀏覽新浪新聞、天氣、股票、大眾點(diǎn)評、蜂鳥圖片等。LG則推出了Web TV網(wǎng)絡(luò)暢游功能。松下也于近日推出了帶互聯(lián)網(wǎng)功能的等離子電視。

根據(jù)中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)入2010年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視飛速增長。內(nèi)資品牌保持高速增長的同時，外資品牌增長勢頭更加強(qiáng)勁。2010年4月內(nèi)資互聯(lián)網(wǎng)電視零售量同比增長2897.1%，外資同比增長7587.4%。到了2010年12月內(nèi)外資互聯(lián)網(wǎng)電視同比增長差距減緩，分別為395.6%和613.3%。外資品牌真正開始了在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域里對內(nèi)資品牌的追逐。

2010年互聯(lián)網(wǎng)電視新品上市比例高

如今走進(jìn)彩電賣場，各種新品層出不窮。從超薄外觀的LED電視，到最新最炫的3D電視。其中風(fēng)頭最勁的還要說是互聯(lián)網(wǎng)電視，無論是液晶電視，還是等離子電視都可以搭載互聯(lián)網(wǎng)電視的功能。下圖為2010年互聯(lián)網(wǎng)電視與非互聯(lián)網(wǎng)電視的新型號上市數(shù)量比率，中怡康時代（CMM）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年全年彩電共上市1142個新產(chǎn)品，其中互聯(lián)網(wǎng)電視上市353個型號，占全部新品的30.9%。32寸彩電2010年共上市220個新型號，其中互聯(lián)網(wǎng)電視上市新品型號為51個，所占比例為23.2%； 40/42寸產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視上市數(shù)量占到36.4%的比例，超過了1/3；46/47寸產(chǎn)品中，近一半的新品為互聯(lián)網(wǎng)電視；50寸及以上的彩電中，互聯(lián)網(wǎng)電視的比例更是達(dá)到了64.8%�？梢姡�具備互聯(lián)網(wǎng)功能已成為大尺寸彩電的標(biāo)準(zhǔn)配備。

互聯(lián)網(wǎng)電視性價比高

如圖3所示，有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視比同尺寸的非網(wǎng)絡(luò)電視的價格差異并不明顯，在1000塊錢左右，價格差距微小。以32寸的電視為例，32寸無互聯(lián)網(wǎng)功能的電視價格為2942元，有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視價格為3646元，價格差距為704元。在原有非互聯(lián)網(wǎng)電視的價格上再加上幾百塊錢，就可以得到像免費(fèi)看大片這樣的功能，性價比高，這也是廣大消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的又一個原因。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速

根據(jù)中怡康時代(CMM)推總數(shù)據(jù)顯示，2008年互聯(lián)網(wǎng)電視開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，全年共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視1.3萬臺。2009年，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)被進(jìn)一步地完善，消費(fèi)者開始慢慢地接受這一新鮮事物，全年共銷售54.6萬臺，占全部彩電的1.4%。2010年互聯(lián)網(wǎng)電視全面滲透彩電市場，這一產(chǎn)品已不再是一些敢于嘗試新事物的消費(fèi)者的選擇，而是大部分消費(fèi)者在購買電視的時候都把互聯(lián)網(wǎng)功能當(dāng)成了首要的選擇。預(yù)計2010年全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量會達(dá)到430萬臺，其占全部彩電的份額將超過12%以上。

互聯(lián)網(wǎng)電視展望

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