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奧維咨詢:家電旺季序幕已拉開 冷熱不均有隱憂

來源:賽迪網 作者:思雨 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-05-11 14:19 
核心提示:從數(shù)據分析看,彩電沒有達到預期是在業(yè)內的意料之中,冰箱、洗衣機的波動不大也是合情合理。很多人對空調出現(xiàn)比較大的銷售量下滑感到難以理解,理由在于目前已經進入傳統(tǒng)旺季。

對于家電行業(yè)而言,每年的五•一市場是一個非常重要節(jié)點。這不僅在于五•一期間是家電傳統(tǒng)的熱銷期,并且是空調產品旺季拉開序幕的那一刻。據奧維咨詢(AVC)監(jiān)測市場顯示,五•一期間家電市場冷熱不均,同時還暴露出企業(yè)發(fā)展的一些隱患,需要廠商慎重思考與對待。

冷熱不均 五一市場不樂觀

奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據顯示,五•一期間(2012年4月16日——2012年5月6日)彩電銷量同比增長2%;冰箱銷售額增長8.34%,洗衣機銷售額增長7.6%;冰箱零售量同比增長0.65%,洗衣機零售量同比下降0.3%;空調零售量同比下降14.61%,銷售額同比下降7.37%.。

從數(shù)據分析看,彩電沒有達到預期是在業(yè)內的意料之中,冰箱、洗衣機的波動不大也是合情合理。很多人對空調出現(xiàn)比較大的銷售量下滑感到難以理解,理由在于目前已經進入傳統(tǒng)旺季。其實,奧維咨詢(AVC)對五•一期間空調銷量下滑是這樣理解的:一是去年4、5月份正是節(jié)能補貼政策退出前夕,當時市場面臨消費者趕搭政策末班車行情,去年同期的基數(shù)比較高是銷量下滑最主要的原因;二是沒有適合空調爆發(fā)需求的氣象條件。不難發(fā)現(xiàn),今年五•一期間空調主銷區(qū)華南、華東雖然進入夏季比較早,但是沒有出現(xiàn)30℃以上的持續(xù)高溫氣象條件,所以難以刺激出現(xiàn)爆發(fā)性行情。

但是廠商圍繞五•一市場的促銷并不局限在五•一假期,很多廠家、經銷商把五•一前后這一段時間都納入到促銷的時間區(qū)間。比如說,格力五•一促銷是從4月21日開始,至5月6日結束,時間跨度為16天。期間,格力采取了買贈和返現(xiàn)的促銷手段。據格力經銷商反映,格力五•一促銷還沒有3•15期間促銷的力度大。這是因為,3•15期間還是空調的淡季,只有大力度促銷才能吸引消費者,而五•一期間旺季需求已經出現(xiàn),有一定的力度就可達到促銷目的。

格力西安(部分)區(qū)域代理商西安雅豪電器總經理陳西民說,雅豪代理的區(qū)域在五•一銷售超過4000多套,僅自營的大明宮店每天銷售超過80多套,同比增加30%以上。而同一區(qū)域的其他品牌銷售就差強人意,某品牌陜西公司總經理卻說,今年五•一遠不如去年,主要是缺乏政策刺激因素,銷售能與去年同期持平就不錯了。

家電連鎖賣場因為經營集中在家電產品上,受到政策退出影響的壓力最大,因而對五•一期間的促銷安排更為突出。國美電器在五•一前與中國銀聯(lián)宣布,將在全國范圍內推出刷卡購家電享受補貼的促銷新政策。蘇寧電器則推出17天價格保證最低的承諾,表示所售商品均為當?shù)刈畹蛢r,同型產品如有店面降價、廠家銷售價格下浮、同類商場價格下調等現(xiàn)象,消費者憑有效發(fā)票原件至店面可獲雙倍差價補貼。 (責任編輯:admin)

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