對于家電行業(yè)而言，每年的五•一市場是一個非常重要節(jié)點。這不僅在于五•一期間是家電傳統(tǒng)的熱銷期，并且是空調產品旺季拉開序幕的那一刻。據奧維咨詢（AVC）監(jiān)測市場顯示，五•一期間家電市場冷熱不均，同時還暴露出企業(yè)發(fā)展的一些隱患，需要廠商慎重思考與對待。

冷熱不均 五一市場不樂觀

奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示，五•一期間（2012年4月16日——2012年5月6日）彩電銷量同比增長2%；冰箱銷售額增長8.34%，洗衣機銷售額增長7.6%；冰箱零售量同比增長0.65%，洗衣機零售量同比下降0.3%；空調零售量同比下降14.61%，銷售額同比下降7.37%.。

從數(shù)據分析看，彩電沒有達到預期是在業(yè)內的意料之中，冰箱、洗衣機的波動不大也是合情合理。很多人對空調出現(xiàn)比較大的銷售量下滑感到難以理解，理由在于目前已經進入傳統(tǒng)旺季。其實，奧維咨詢（AVC）對五•一期間空調銷量下滑是這樣理解的：一是去年4、5月份正是節(jié)能補貼政策退出前夕，當時市場面臨消費者趕搭政策末班車行情，去年同期的基數(shù)比較高是銷量下滑最主要的原因；二是沒有適合空調爆發(fā)需求的氣象條件。不難發(fā)現(xiàn)，今年五•一期間空調主銷區(qū)華南、華東雖然進入夏季比較早，但是沒有出現(xiàn)30℃以上的持續(xù)高溫氣象條件，所以難以刺激出現(xiàn)爆發(fā)性行情。

但是廠商圍繞五•一市場的促銷并不局限在五•一假期，很多廠家、經銷商把五•一前后這一段時間都納入到促銷的時間區(qū)間。比如說，格力五•一促銷是從4月21日開始，至5月6日結束，時間跨度為16天。期間，格力采取了買贈和返現(xiàn)的促銷手段。據格力經銷商反映，格力五•一促銷還沒有3•15期間促銷的力度大。這是因為，3•15期間還是空調的淡季，只有大力度促銷才能吸引消費者，而五•一期間旺季需求已經出現(xiàn)，有一定的力度就可達到促銷目的。

格力西安（部分）區(qū)域代理商西安雅豪電器總經理陳西民說，雅豪代理的區(qū)域在五•一銷售超過4000多套，僅自營的大明宮店每天銷售超過80多套，同比增加30%以上。而同一區(qū)域的其他品牌銷售就差強人意，某品牌陜西公司總經理卻說，今年五•一遠不如去年，主要是缺乏政策刺激因素，銷售能與去年同期持平就不錯了。

家電連鎖賣場因為經營集中在家電產品上，受到政策退出影響的壓力最大，因而對五•一期間的促銷安排更為突出。國美電器在五•一前與中國銀聯(lián)宣布，將在全國范圍內推出刷卡購家電享受補貼的促銷新政策。蘇寧電器則推出17天價格保證最低的承諾，表示所售商品均為當?shù)刈畹蛢r，同型產品如有店面降價、廠家銷售價格下浮、同類商場價格下調等現(xiàn)象，消費者憑有效發(fā)票原件至店面可獲雙倍差價補貼。 (責任編輯：admin)