北京時間9月6日消息，自從2005年以來，蘋果就想重新“發(fā)明”電視觀念，相比說服有線公司放松對電視產(chǎn)業(yè)的管制，設(shè)計產(chǎn)品可能更容易一些。

這一場大戰(zhàn)，與蘋果之前進(jìn)入音樂、手機(jī)領(lǐng)域不同，當(dāng)年推出iPod和iPhone時，唱片產(chǎn)業(yè)偏弱勢，無線產(chǎn)業(yè)偏混亂�，F(xiàn)在賭注更高，競爭更激烈。

蘋果與Google、微軟、亞馬遜在電視上競爭，以便讓電視成為人們生活的數(shù)字中心，這個產(chǎn)業(yè)到2017年會達(dá)到2000億美元規(guī)模。如果要獲勝，首先必須與媒體公司、有線提供商達(dá)成交易，這些企業(yè)沒有放棄富有價值營收流的動力。結(jié)果：一位消息人士說，蘋果新電視今年不會推出，正如分析師預(yù)期的一樣。

投資公司Sanford C. Bernstein &Co.分析師莫菲特(Craig Moffett) 指出：“蘋果進(jìn)入并顛覆世界，我們從此高枕無憂，沒有這么好、這么容易、這么簡單的事。”莫菲特還說，任何關(guān)于蘋果很快推出電視系統(tǒng)的想法，都忽略了業(yè)務(wù)現(xiàn)實，這個現(xiàn)實讓產(chǎn)業(yè)無比復(fù)雜。

在最近的協(xié)商中，與有線公司談判的最大阻礙在于：雙方都想控制顯示界面的軟件，也就是用戶體驗的觀感。在這方面，TiVo已經(jīng)提供產(chǎn)品十多年，它推出機(jī)頂盒，允許用戶輕易錄制內(nèi)容。TiVo的成長受到有線公司的阻礙。

消息人士說，是否新的蘋果電視機(jī)頂盒應(yīng)該直接銷售給消費者，或者從有線提供商處租賃，雙方也存在分歧。

至今為止，蘋果的電視努力只是推出99美元Apple TV。消息人士說，五年之前，蘋果工程師就一直在開發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品，可以讓觀看者快速查找電視劇、電影，同時混合在線、可記錄的內(nèi)容。它會根據(jù)興趣推薦內(nèi)容，與蘋果其它設(shè)備無縫相連。消息人士說，iPhone或者iPad會成為遙控器。

蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯在世時，曾與音樂公司、圖書出版商成功達(dá)成協(xié)議，但沒能與電視有線公司達(dá)成復(fù)雜的協(xié)議，推出一款符合遠(yuǎn)景的產(chǎn)品。兩位前蘋果管理者說，喬布斯曾不斷告訴高管們，除非獲得足夠多的內(nèi)容，尤其是在線廣播，否則蘋果在電視界的影響不會是破壞性的。

喬布斯離開后，達(dá)成內(nèi)容協(xié)議的重任交給了iTunes高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）。

在開發(fā)第一款 Apple TV時，蘋果就曾與有線公司、媒體商談判，2007年 Apple TV與iPhone同時發(fā)布。在產(chǎn)品上市之前，蘋果與Comcast的談判破裂，因為有線公司不讓蘋果控制整個體驗，也不愿分享數(shù)據(jù)，不讓蘋果接入Comcast所有的視頻內(nèi)容。CBS董事長、CEO萊斯·穆恩維斯(Les Moonves)曾在公開場合表示，自己曾拒絕不同提議。

在最近的協(xié)商中，蘋果專注于說服有線公司，讓自己接入在線廣播，而不必簽署新的內(nèi)容協(xié)議。在這種協(xié)議下，蘋果可以推出新產(chǎn)品給用戶，接入用戶的頻道設(shè)定，讓用戶出錢訂閱有線公司產(chǎn)品，而不是從付費電視運營商手中按月租賃機(jī)頂盒。消息人士還說，蘋果可能會通過有線公司出租盒子。盒子是連網(wǎng)的，與Comcast最新推出的X1界面相似。

RCM Capital Management (NLY)投資者普萊斯（Walter Price）說，有線與媒體企業(yè)擔(dān)心蘋果產(chǎn)品設(shè)計更好，會破壞自己的業(yè)務(wù)模式。他說：“這是一個難題，因為有線公司、媒體公司對蘋果創(chuàng)造更好用戶界面的提案興趣不大。”(責(zé)任編輯：admin)