蘋果電視今年不會推出:有線商不愿提供內(nèi)容
北京時間9月6日消息,自從2005年以來,蘋果就想重新“發(fā)明”電視觀念,相比說服有線公司放松對電視產(chǎn)業(yè)的管制,設(shè)計產(chǎn)品可能更容易一些。
這一場大戰(zhàn),與蘋果之前進(jìn)入音樂、手機(jī)領(lǐng)域不同,當(dāng)年推出iPod和iPhone時,唱片產(chǎn)業(yè)偏弱勢,無線產(chǎn)業(yè)偏混亂,F(xiàn)在賭注更高,競爭更激烈。
蘋果與Google、微軟、亞馬遜在電視上競爭,以便讓電視成為人們生活的數(shù)字中心,這個產(chǎn)業(yè)到2017年會達(dá)到2000億美元規(guī)模。如果要獲勝,首先必須與媒體公司、有線提供商達(dá)成交易,這些企業(yè)沒有放棄富有價值營收流的動力。結(jié)果:一位消息人士說,蘋果新電視今年不會推出,正如分析師預(yù)期的一樣。
投資公司Sanford C. Bernstein &Co.分析師莫菲特(Craig Moffett) 指出:“蘋果進(jìn)入并顛覆世界,我們從此高枕無憂,沒有這么好、這么容易、這么簡單的事。”莫菲特還說,任何關(guān)于蘋果很快推出電視系統(tǒng)的想法,都忽略了業(yè)務(wù)現(xiàn)實,這個現(xiàn)實讓產(chǎn)業(yè)無比復(fù)雜。
在最近的協(xié)商中,與有線公司談判的最大阻礙在于:雙方都想控制顯示界面的軟件,也就是用戶體驗的觀感。在這方面,TiVo已經(jīng)提供產(chǎn)品十多年,它推出機(jī)頂盒,允許用戶輕易錄制內(nèi)容。TiVo的成長受到有線公司的阻礙。
消息人士說,是否新的蘋果電視機(jī)頂盒應(yīng)該直接銷售給消費者,或者從有線提供商處租賃,雙方也存在分歧。
至今為止,蘋果的電視努力只是推出99美元Apple TV。消息人士說,五年之前,蘋果工程師就一直在開發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品,可以讓觀看者快速查找電視劇、電影,同時混合在線、可記錄的內(nèi)容。它會根據(jù)興趣推薦內(nèi)容,與蘋果其它設(shè)備無縫相連。消息人士說,iPhone或者iPad會成為遙控器。
蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯在世時,曾與音樂公司、圖書出版商成功達(dá)成協(xié)議,但沒能與電視有線公司達(dá)成復(fù)雜的協(xié)議,推出一款符合遠(yuǎn)景的產(chǎn)品。兩位前蘋果管理者說,喬布斯曾不斷告訴高管們,除非獲得足夠多的內(nèi)容,尤其是在線廣播,否則蘋果在電視界的影響不會是破壞性的。
喬布斯離開后,達(dá)成內(nèi)容協(xié)議的重任交給了iTunes高級副總裁埃迪·庫(Eddy Cue)。
在開發(fā)第一款 Apple TV時,蘋果就曾與有線公司、媒體商談判,2007年 Apple TV與iPhone同時發(fā)布。在產(chǎn)品上市之前,蘋果與Comcast的談判破裂,因為有線公司不讓蘋果控制整個體驗,也不愿分享數(shù)據(jù),不讓蘋果接入Comcast所有的視頻內(nèi)容。CBS董事長、CEO萊斯·穆恩維斯(Les Moonves)曾在公開場合表示,自己曾拒絕不同提議。
在最近的協(xié)商中,蘋果專注于說服有線公司,讓自己接入在線廣播,而不必簽署新的內(nèi)容協(xié)議。在這種協(xié)議下,蘋果可以推出新產(chǎn)品給用戶,接入用戶的頻道設(shè)定,讓用戶出錢訂閱有線公司產(chǎn)品,而不是從付費電視運營商手中按月租賃機(jī)頂盒。消息人士還說,蘋果可能會通過有線公司出租盒子。盒子是連網(wǎng)的,與Comcast最新推出的X1界面相似。
RCM Capital Management (NLY)投資者普萊斯(Walter Price)說,有線與媒體企業(yè)擔(dān)心蘋果產(chǎn)品設(shè)計更好,會破壞自己的業(yè)務(wù)模式。他說:“這是一個難題,因為有線公司、媒體公司對蘋果創(chuàng)造更好用戶界面的提案興趣不大。”(責(zé)任編輯:admin)
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