本文原標(biāo)題：《iPhone拉高中國手機(jī)均價：中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的喜或悲？》

日前，美國市場研究公司Creative Strategies研究稱，自蘋果公司在中國市場上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，推動中國智能手機(jī)平均售價提高了近40%。那么這種現(xiàn)象的背后反映了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)怎樣的競爭態(tài)勢？未來會對中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生何種影響？

這里我們不妨看看自蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus上市之后中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了什么？當(dāng)然這里僅是選出我們認(rèn)為在業(yè)內(nèi)比較重要的事件，最典型的就是中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局中傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”的解體及戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。其中聯(lián)想因?yàn)橥蝗怀窊Q了移動老大劉軍而在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，而酷派更是先后將自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式將其手機(jī)業(yè)務(wù)間接給了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360和樂視(也預(yù)示著自己將淡出智能手機(jī)業(yè)務(wù))。究其原因，主要是聯(lián)想和酷派在智能手機(jī)市場中表現(xiàn)不佳，例如聯(lián)想今年第一季度智能手機(jī)出貨量大幅下滑，而酷派則由于去年在4G千元機(jī)用力過猛而導(dǎo)致后勁不足，營收和利潤承受較大壓力。至于中興，早在去年就已經(jīng)跌出了中國智能手機(jī)市場的第一陣營，今年則開始發(fā)力所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，例如之前努比亞品牌的獨(dú)立。

說到互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”均推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌，但除了華為“榮耀”還算成功，其他均處在布局階段，即便如此，酷派的互聯(lián)網(wǎng)品牌“大神”宣布獨(dú)立也僅是撐了不足半年便被360先入股后并購成為奇酷公司旗下的產(chǎn)品。當(dāng)然，這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商推出互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，甚至獨(dú)立的目的一方面是為了所謂順應(yīng)中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(例如互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，電商作為主渠道)，更重要的是為了降低運(yùn)營成本，以應(yīng)對市場激烈的競爭，而這種競爭主要來自于像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。那么接下來的問題是，為何像小米這樣的企業(yè)會威脅到傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的生存和發(fā)展呢？

只要稍加觀察和分析就不難發(fā)現(xiàn)，這些威脅傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是目前的小米，還是未來的360或者樂視，無不以生態(tài)(生態(tài)圈也好，生態(tài)系統(tǒng)也罷)作為噱頭，最終在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)就是以成本價，甚至是賠本來銷售智能手機(jī)，這種打法自然讓傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)倍感壓力，進(jìn)而不斷拉低中國市場智能手機(jī)的價格。但誰都清楚，一個完整生態(tài)的打造直至產(chǎn)生實(shí)際價值，不僅需要相當(dāng)?shù)臅r間，也是不可預(yù)知的，從這個意義看，目前中國互聯(lián)企業(yè)以成本價或者賠本銷售手機(jī)更多是為了博得資本市場(不斷獲得融資和提高自身企業(yè)的估值)的青睞，但如果這種模式成為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)主旋律，并被傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)效仿的話，(例如去年聯(lián)想成立的獨(dú)立的神奇工廠就是仿照小米的模式，至少也是打著手機(jī)硬件不掙錢，玩軟件的旗號)，那么未來中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的價格還會不斷走低，利潤仍會繼續(xù)被壓縮。

在此，也許有人會稱，中國手機(jī)企業(yè)(包括傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng))為何會陷入上述低價，甚至帶有惡性的競爭模式。其實(shí)早在去年，傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)就明確表示不在著力低端機(jī)，而要將中高端機(jī)作為發(fā)展的重心，但由于中國手機(jī)企業(yè)普遍缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，一旦有企業(yè)打低價，立馬在市場份額上顯出原形。最典型的就是小米去年在智能手機(jī)市場得益于低價紅米手機(jī)而在出貨量上的暴增。而年底蘋果iPhone 6及iPhone6 Plus的熱銷，將傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的高端夢徹底打碎，而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無差異化優(yōu)勢(指在智能手機(jī)硬件上)，但與傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)相比還具備所謂生態(tài)的噱頭且僅剩更低價格這一最見效的切入智能手機(jī)市場的方式。

綜上所述，實(shí)際上中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直處在低價格低價值的競爭模式中。據(jù)市場研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度中，中國智能手機(jī)平均售價僅為192美元，但到2015年第三季度則已上升至263美元，漲幅為37%，但上升后的這一價格仍舊低于297美元的全球平均值，可見價格戰(zhàn)一直是中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭和發(fā)展的常態(tài)，而蘋果iPhone 6及iPhone6 Plus的熱銷或者說高價起到了催化劑的作用。當(dāng)然這種催化劑不是助推中國手機(jī)企業(yè)的手機(jī)價格上揚(yáng)，而是讓這種低價格低價值的模式在今年愈演愈烈。除了上述今年傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的變陣和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入外，前段時間廠商們競逐千元機(jī)的發(fā)布，甚至是399元智能手機(jī)的出現(xiàn)無不是很好的證明。所以盡管蘋果iPhone拉高了中國智能手機(jī)市場智能手機(jī)的平均價格，但其背后反而是中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的悲哀。