本文原標(biāo)題：《Jawbone大裁員給可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的三大啟示》

日前，智能手環(huán)領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌之一Jawbone宣布關(guān)閉紐約辦公室，這家總部位于舊金山的可穿戴設(shè)備廠家Jawbone ，至此已裁減約60名員工，占其員工總數(shù)的15%。Jawbone可以說是健身追蹤設(shè)備的先驅(qū)之一，它成立于1999年，以生產(chǎn)ERA藍牙耳機、Jambox揚聲器等數(shù)碼產(chǎn)品起家，之后在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)之后進入了可穿戴設(shè)備這一領(lǐng)域，比我們所熟知的Fitibit更早進入這一領(lǐng)域。

Fitibit成立于2007年，只是后來居上專注于可穿戴的運動追蹤監(jiān)測領(lǐng)域，并探索出了硬件盈利之外的其它一些盈利模式，并在2015年6月18日上市，成為可穿戴設(shè)備第一股。但在最近幾年，Jawbone面臨來自競爭對手Fitbit、蘋果、耐克智能手環(huán)的競爭，以及一些低端市場的快速爆發(fā)，Jawbone在不同程度上受到了影響。據(jù)市場研究公司IDC的估計，Jawbone在今年第二季度售出了約50萬臺運動追蹤設(shè)備。而同期的蘋果則銷售了360萬只Apple Watch，F(xiàn)itbit則銷售了440萬臺設(shè)備（包括記計步器、手環(huán)、手表）。

Jawbone曾經(jīng)也可謂是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的明星之一，盡管還沒有上市，但其所募集的資金近10億美金，估值超過30億美金。目前的裁員情況，是為沖刺上市的財報做準(zhǔn)備，當(dāng)然也給當(dāng)前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來了三大啟示：

1、基礎(chǔ)運動類監(jiān)測市場競爭加劇。智能手環(huán)可謂是當(dāng)前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)中最熱門的產(chǎn)品之一，價格更是從Jawbone UP3的1488元，到小米的79元不等。在天貓上輸入“智能手環(huán)”，搜索出來的相關(guān)商品高達4391件，各類品牌更是百花齊放。但其背后的功能似乎并沒有太大差異，從呈現(xiàn)給消費者的營銷宣傳層面來看，無非就是運動、睡眠、心率等相關(guān)的監(jiān)測功能。

單從功能層面來看，不論哪個品牌的產(chǎn)品其功能差異并不大，核心的差異則在零部件的選用，以及監(jiān)測方案的準(zhǔn)確度，這也正是為什么目前市場上不同品牌智能手環(huán)產(chǎn)品在同一使用環(huán)境下所得出的監(jiān)測結(jié)果各不相同的原因。

但目前所有的監(jiān)測功能都還只是停留在比較初級的運動類監(jiān)測階段，而Jawbone作為這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，近期所做出的裁員舉措給我們傳遞出了一個非常重要、清晰的市場信號，那就是基礎(chǔ)運動類監(jiān)測產(chǎn)品的市場競爭正在加劇，從小米的進入可以看出整個智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)開始進入價格戰(zhàn)階段，其產(chǎn)品的新概念紅利期將近結(jié)束。

2、產(chǎn)品將從表面監(jiān)測向?qū)＜医巧�轉(zhuǎn)變。Jawbone這次在智能手環(huán)這一項目，或者說在運動追蹤產(chǎn)品這一項目上的裁員，給我們傳遞出了另外一個非常重要的信息，那就是產(chǎn)品的監(jiān)測將從當(dāng)前的表面監(jiān)測向“專家”角色轉(zhuǎn)變。也就是說，當(dāng)前整個可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)所面臨的一個共性問題是，所謂的運動量監(jiān)測、心率監(jiān)測、卡路里消耗監(jiān)測等，只給用戶呈現(xiàn)了一個監(jiān)測的結(jié)果，卻沒有給用戶提出相應(yīng)結(jié)果的對應(yīng)解決建議與方案，這就沒有從根本意義上凸顯可穿戴設(shè)備的價值。(責(zé)任編輯：方向)