Jawbone裁員給可穿戴產(chǎn)業(yè)的啟示
本文原標(biāo)題:《Jawbone大裁員給可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的三大啟示》
日前,智能手環(huán)領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌之一Jawbone宣布關(guān)閉紐約辦公室,這家總部位于舊金山的可穿戴設(shè)備廠家Jawbone ,至此已裁減約60名員工,占其員工總數(shù)的15%。Jawbone可以說是健身追蹤設(shè)備的先驅(qū)之一,它成立于1999年,以生產(chǎn)ERA藍牙耳機、Jambox揚聲器等數(shù)碼產(chǎn)品起家,之后在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)之后進入了可穿戴設(shè)備這一領(lǐng)域,比我們所熟知的Fitibit更早進入這一領(lǐng)域。
Fitibit成立于2007年,只是后來居上專注于可穿戴的運動追蹤監(jiān)測領(lǐng)域,并探索出了硬件盈利之外的其它一些盈利模式,并在2015年6月18日上市,成為可穿戴設(shè)備第一股。但在最近幾年,Jawbone面臨來自競爭對手Fitbit、蘋果、耐克智能手環(huán)的競爭,以及一些低端市場的快速爆發(fā),Jawbone在不同程度上受到了影響。據(jù)市場研究公司IDC的估計,Jawbone在今年第二季度售出了約50萬臺運動追蹤設(shè)備。而同期的蘋果則銷售了360萬只Apple Watch,F(xiàn)itbit則銷售了440萬臺設(shè)備(包括記計步器、手環(huán)、手表)。
Jawbone曾經(jīng)也可謂是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的明星之一,盡管還沒有上市,但其所募集的資金近10億美金,估值超過30億美金。目前的裁員情況,是為沖刺上市的財報做準(zhǔn)備,當(dāng)然也給當(dāng)前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶來了三大啟示:
1、基礎(chǔ)運動類監(jiān)測市場競爭加劇。智能手環(huán)可謂是當(dāng)前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)中最熱門的產(chǎn)品之一,價格更是從Jawbone UP3的1488元,到小米的79元不等。在天貓上輸入“智能手環(huán)”,搜索出來的相關(guān)商品高達4391件,各類品牌更是百花齊放。但其背后的功能似乎并沒有太大差異,從呈現(xiàn)給消費者的營銷宣傳層面來看,無非就是運動、睡眠、心率等相關(guān)的監(jiān)測功能。
單從功能層面來看,不論哪個品牌的產(chǎn)品其功能差異并不大,核心的差異則在零部件的選用,以及監(jiān)測方案的準(zhǔn)確度,這也正是為什么目前市場上不同品牌智能手環(huán)產(chǎn)品在同一使用環(huán)境下所得出的監(jiān)測結(jié)果各不相同的原因。
但目前所有的監(jiān)測功能都還只是停留在比較初級的運動類監(jiān)測階段,而Jawbone作為這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,近期所做出的裁員舉措給我們傳遞出了一個非常重要、清晰的市場信號,那就是基礎(chǔ)運動類監(jiān)測產(chǎn)品的市場競爭正在加劇,從小米的進入可以看出整個智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)開始進入價格戰(zhàn)階段,其產(chǎn)品的新概念紅利期將近結(jié)束。
2、產(chǎn)品將從表面監(jiān)測向?qū)<医巧D(zhuǎn)變。Jawbone這次在智能手環(huán)這一項目,或者說在運動追蹤產(chǎn)品這一項目上的裁員,給我們傳遞出了另外一個非常重要的信息,那就是產(chǎn)品的監(jiān)測將從當(dāng)前的表面監(jiān)測向“專家”角色轉(zhuǎn)變。也就是說,當(dāng)前整個可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)所面臨的一個共性問題是,所謂的運動量監(jiān)測、心率監(jiān)測、卡路里消耗監(jiān)測等,只給用戶呈現(xiàn)了一個監(jiān)測的結(jié)果,卻沒有給用戶提出相應(yīng)結(jié)果的對應(yīng)解決建議與方案,這就沒有從根本意義上凸顯可穿戴設(shè)備的價值。(責(zé)任編輯:方向)
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