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iPhone SE欲一石多鳥?

來源:孫永杰 作者:孫永杰 責任編輯:方向 發(fā)表時間:2016-03-22 22:54 
核心提示:而在大中華區(qū),iPhone 5s的銷量大約是iPhone 5c的9倍,基于此,在2014年1月召開的財報電話會議上,庫克也承認iPhone 5c銷售慘淡。所以說,此次iPhone SE能否跳出之前iPhone 5c給業(yè)內(nèi)留

本文原標題:《跳出5c陰影:iPhone SE欲一石多鳥?》

日前,業(yè)內(nèi)期待的蘋果新品發(fā)布會如期舉行,和這幾年蘋果的發(fā)布會類似,由于此前諸多媒體,尤其是對于蘋果主力產(chǎn)品iPhone的劇透,發(fā)布會確實缺少驚喜,這不,劇透中的小屏(4英寸)iPhone SE如約而至。鑒于iPhone SE的推出并不符合蘋果iPhone一貫的發(fā)布策略,所以業(yè)內(nèi)一直將其與2013年蘋果首次打破iPhone策略的iPhone 5c的發(fā)布和市場表現(xiàn)相提并論,或者說以iPhone 5c為標準來判斷此次iPhone SE的命運,并得出其可能會重蹈iPhone 5c市場表現(xiàn)不佳的結(jié)論。

提及iPhone 5c,蘋果公司在2013年9月發(fā)布了iPhone 5c,當時名稱里的“c”引起了各界的猜測,一時間“cheap”、“color”、“China”等猜測不絕于耳,但多數(shù)猜測傾向于把其定位為廉價版iPhone,但實際上它比同時期發(fā)布的iPhone 5s僅便宜了800元。而從諸多統(tǒng)計機構(gòu)和運營商的網(wǎng)絡(luò)激活量得出的數(shù)據(jù)看,蘋果公司大約賣出4部iPhone 5s的同時才能賣出1部iPhone 5c,前者的銷量幾乎是后者的4倍;而在大中華區(qū),iPhone 5s的銷量大約是iPhone 5c的9倍,基于此,在2014年1月召開的財報電話會議上,庫克也承認iPhone 5c銷售慘淡。所以說,此次iPhone SE能否跳出之前iPhone 5c給業(yè)內(nèi)留下的陰影對于其未來最大化的市場表現(xiàn)至關(guān)重要。那么問題來了,此次發(fā)布的iPhone SE是否跳出了之前iPhone 5c的陰影或者說產(chǎn)品本身與市場定位是否與之前的iPhone 5c有本質(zhì)的不同?

首先我們從配置上看,iPhone SE與當下蘋果主打的iPhone6s除了缺少3D Touch外,幾乎完全相同,這點與當時同時發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s之間存在巨大的配置差異形成了鮮明的對比。

其次是價格,iPhone SE 16GB版本售價399美元(約合2587元人民幣);64GB版本售價499美元(約合3236元人民幣),主打的iPhone 6s 16GB版本售價649美元(合人民幣5288元),64GB版本售價749美元(合人民幣6088元),二者(16GB/64GB iPhone SE和16GB/64GB iPhone6s)的價差以美元計,均為250美元,以人民幣計算(因為匯率影響)分別為2701元和2852元。相比之下,當年iPhone5c與主打機型iPhone 5s的價差(以16GB版本為例)僅為100美元。如果再加權(quán)前述iPhone SE與iPhone6s幾乎相同的硬件配置和iPhone 5c與iPhone 5s硬件配置的巨大差異,可以說此次iPhone SE與之前的iPhone 5c有著本質(zhì)的不同。即如果之前的iPhone 5c既非高端(配置遠遜于同期主打的iPhone 5s),也非廉價(與同期的iPhone 5僅存100美元的價差),那么此次iPhone SE則既是高端(與目前主打的iPhone 6s配置幾乎相同),價差又是iPhone 5c與iPhone 5s價差的2.5倍看,iPhone SE是一款名副其實的高性價比iPhone。那么接下來的是,蘋果為何要推小屏的高性價比iPhone SE?

據(jù)Mixpanel近期提供的數(shù)據(jù)顯示,在大屏iPhone發(fā)布近兩年后,4英寸小屏的iPhone(iPhone 5、5s,5c)用戶,在整體iPhone用戶中占比32.22%;另據(jù)移動設(shè)備數(shù)據(jù)庫 Device Atlas 發(fā)布了基于網(wǎng)絡(luò)流量的2015年第四季度最新報告顯示 iPhone 5/5s是美國地區(qū)第四季度使用率最高的iPhone型號,此外,歐洲人更偏愛老式iPhone,iPhone 4和iPhone 4s依舊是這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)流量的主力軍。從這些統(tǒng)計不難看出,小屏iPhone依舊具有一定的市場。有一點需要說明的是,盡管這些用戶依然在使用舊的小屏iPhone,并不意味著其在未來一定會全部更換成新的小屏iPhone(例如此次發(fā)布的小屏iPhone SE),但出于保險的考慮,蘋果希望借助iPhone SE至少將依舊喜歡小屏的自己的用戶不至于流失到Android陣營中去。(責任編輯:方向)

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