iPhone SE迷局:到底是賣不掉還是買不到
iPhone SE的銷售 ,到底是好還是差?
自這款產(chǎn)品發(fā)布上市,它就一直是全球科技媒體和分析師最矛盾的話題。
在這個(gè)產(chǎn)品身上,蘋果完全復(fù)制了舊產(chǎn)品iPhone 5S的外觀設(shè)計(jì)、也缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品功能,更制定了更低的定價(jià)策略,都廣受外界質(zhì)疑。
而在過去這段時(shí)間,質(zhì)疑者們最主要的證據(jù),來源于iPhone SE乃至蘋果的銷售業(yè)績數(shù)據(jù)。
但事實(shí)真的如此嗎?
【沒人買還是買不到?】
iPhone 5S的外型、iPhone 6S的配置,3000檔的定價(jià),在蘋果看來,iPhone SE意味著一個(gè)將最好配置與最低價(jià)格集合到單一產(chǎn)品身上的,空前的價(jià)格超越。
顯然,這是一個(gè)有志于沖擊大銷量的產(chǎn)品。在正式上市前,它有傳出預(yù)定量高達(dá)340萬臺(tái)的消息。
但在開售當(dāng)日,多家國內(nèi)媒體報(bào)道,在直營店并沒有大量預(yù)約客戶排隊(duì)購買,人煙稀少,非常冷淡?蛻魧]有改變的低價(jià)iPhone SE并不買單。
而在華南某大省的中國移動(dòng)終端公司,iPhone SE在3月/4月的出貨總量不足2萬臺(tái),據(jù)此數(shù)據(jù)進(jìn)行推算,在全國運(yùn)營商渠道和線下公開渠道,iPhone SE的出貨量應(yīng)低于100萬臺(tái),甚至可能低于60萬臺(tái)。
而在線上,我們也可以通過某貓數(shù)據(jù)來推測iPhone SE上市以來的實(shí)際銷售情況。
從多家數(shù)碼旗艦店的銷售占比,加上蘋果某貓旗艦店的銷售預(yù)估,上市至今,iPhone SE在某貓的銷量,大約應(yīng)為5萬臺(tái)左右。(詳見下圖)
因此,無論線上還是線下,iPhone SE的銷量都并不理想,與它的市場定價(jià)策略已產(chǎn)生嚴(yán)重偏離。
但在另一方面,iPhone SE也出現(xiàn)了與"沒人買"截然不同的市場反饋。
部分客戶表示,上市一周后,大陸直營店和香港直營店均已出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象,買不到現(xiàn)貨,雖然蘋果官網(wǎng)一直開放購買,但也需要等待10天左右的時(shí)間才能發(fā)貨。
而作為中國手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo),在華強(qiáng)北批發(fā)市場,iPhone SE上市以來,絕大多數(shù)型號(hào)的銷售報(bào)價(jià),都一直高于官網(wǎng)價(jià)。(責(zé)任編輯:方向)
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